近日，汽车博主@痛快舒畅分享了一张BBA（奔驰、宝马、奥迪）2024年销量数据图，揭示了这三大豪华品牌在市场上面临的严峻挑战。数据显示，2024年BBA销量均出现同比下滑，其中奔驰下滑8.9%，宝马下滑15%，奥迪下滑4.4%。这一表现被博主称为BBA的“滑铁卢”。
更为严峻的是，BBA的平均售价也在走低。奔驰的平均售价从45万降至42万，宝马从36万跌至32万，奥迪更是从31万掉到了27万。即便采取了降价促销的策略，BBA似乎也无法抵挡来自自主品牌的强大冲击，其市场地位正受到前所未有的挑战。
与此形成鲜明对比的是，新势力车企在2025年的销量预测上展现出乐观态度。理想汽车预计2025年销量将达到70万辆左右，小米汽车则给出了36万辆的初步预测，小鹏汽车则预期明年销量将达到35万辆，几乎实现翻倍增长。而鸿蒙智行虽然没有明确的销量指引，但据内部消息透露，余承东计划在2025年冲击百万销量目标。
然而，与新势力车企的乐观预测相比，奔驰和宝马对2025年的销量预测并不乐观，预计销量将下调10-15%。回顾第三季度财报，这三家传统车企都遭遇了业绩滑坡，特别是奥迪，利润暴跌超过九成。
进入2025年，对于BBA来说，在中国的市场形势可能会更加严峻。
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