封面新闻记者 欧阳宏宇
什么商品可以代表即将过去的2024年？
12月16日，电商平台淘宝开启了一年一度的年度十大商品评选。综合淘宝app内相关搜索数据和社交媒体热度，20件最具代表性的商品获选入围榜单。据介绍，该入围榜单是基于一年内淘宝搜索热度、销售相关数据，并综合网友提名产生。在接下来的公示期，经网友投票、媒体专家评审后，最终的2024年度十大商品榜单将于12月23日揭晓。
今年的入围榜单延续了往年的特点，将一整年的社会热点浓缩在具体商品中，成为年轻人情绪表达和社会记忆的缩影。从因奥运冠军热度暴涨的丑鱼拖鞋，到电影《好东西》带火的“90%荒诞”卫衣，再到充满行为艺术意味的“一袋垃圾”，这些商品映射了当代年轻人个性化的消费趋势和独特的情感表达。
多件年轻人“整活”商品入围
网友笑称榜单含“癫”量超标
从打工人立牌的幽默文案，到蕉绿绿植的特别寓意，再到 “一袋垃圾”……这些商品以其新奇、幽默的特性吸引了消费者的关注。对此，有网友总结说，“2024淘宝入围商品含‘癫’量超标”，认为这些商品集中展现了当代年轻人敢于寻求自我疗愈、追求个性化表达的积极乐观消费态度。
“商品不仅是消费品，更是年轻人对高压生活的情绪出口。”打工人立牌以幽默的文案展现了职场人的自嘲，简直是“又丧又努力”的代表商品；还未成熟的生香蕉挂上一张“禁止蕉绿”的卡片，普通的水果便摇身一变成了年轻人办公室的新宠；丑得惊心动魄的无边抱枕，以其魔性姿态成为年轻人送礼的新选择；而“一袋垃圾”则以店主行为艺术般的社会实验成为一枝独秀，引发了人们对日常消费行为的反思。
“癫上天了”的商品中，还有太空船票。10月底，国内商业航天公司深蓝航天CEO亮相交个朋友直播间，以每张100万元的价格预售出两张太空船票，几分钟内售罄，许多网友在后台催航天公司补货。
行业专家认为，这些商品以其趣味性和创意性，精准捕捉了年轻人的情绪需求。
年轻人上电商找“嘴替”
商品也是一种文化符号
一件商品所承载的不仅是消费行为，也是一种文化符号。在生活工作中，年轻人的情绪表达往往需要具象化的载体，适度“发癫”是当代年轻人释放情绪的途径之一，而在网上购买“嘴替”商品正成为他们情绪宣泄的新趋势。
“通过这些‘嘴替’商品表达自我、释放情绪、寻找同温层。”业内人士分析称，“癫”不再是传统意义上的负面标签，而是一种对规训的反叛和对生活的再创造。
据MobTech研究院日前发布的《2024年情绪经济消费人群洞察》报告指出，因生活节奏的加快和压力的增大，年轻消费者通过购买满足情感和心理需求的产品或服务来调节情绪。比如，此次入选的十大商品商品的“爱因斯坦的脑子”，就是因其独特的情绪价值和传播属性，受到大批消费者追捧、频频收获媒体关注。
“这些数据和趋势表明，年轻人他们不再仅仅追求物质的满足，也更加注重商品背后的文化意义和情感表达。这些商品的入围，不仅反映了电商平台的多元化和创新力，也揭示了年轻一代在消费选择上的新动向。”业内人士说。
现实生活影响消费行为
你的购物车就是社会镜像
今年，不少大事也折射到了人们的购物车。奥运赛事的热情与相关政策的激励，以及电商平台开启出海包邮服务，共同推动了一波又一波的消费热潮。
2024年巴黎奥运会也在今年成为带货的新战场。中国跳水运动员全红婵和网球运动员郑钦文不仅在赛场上摘金，还带火了 “丑鱼拖鞋”和同款网球裙。其中“丑鱼拖鞋” 在全红婵的影响下，热度值环比增长了惊人的1396%，在当时成为淘宝上的热门商品。不仅如此，她的其他奥运同款商品，如小乌龟挂件、丝带痛包等，也在淘宝上迎来了销量的激增。
政府补贴政策与双11的促销活动相结合，激发了家电行业的消费活力。特别是一级能效的中高端产品，成为主要受益品类。例如，双11期间，家电产品大规模打折，政府补贴叠加双11优惠，使得家电销售火爆。这样的政策不仅促进了消费，也推动了环保和能效的提升。
同时，今年数字卡券的流行也反映了这届年轻人精打细算的生活方式。双11期间，年轻人不仅囤生活必需品，更倾向提前囤积各种优惠充值券，如电影票、餐饮券、酒店和会员等。这种“甭管用不用，有券先囤着”的消费理念，也体现了年轻人对于未来消费的规划和对优惠的敏感度。
全球多个站点开启包邮服务后，不少在中国市场上游离于主流审美之外的小玩意，反而在海外找到了新市场。荧光色穿戴甲因其独特的款式和颜色深受海外消费者的喜爱，淘宝店铺“yl nail手工穿戴甲”近30天的海外成交额同比增长超250%。
“无论是国际赛事的激情、相关政策的激励，还是全球消费趋势的演变，都在淘宝上留下了深刻的印记。”分析人士表示，每年举办的年度商品评选更像是一个反映社会动态和文化趋势的窗口，从奥运赛场到相关政策，再到全球消费者偏好的变迁，都见证了影响消费行为的生动舞台。
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