Quartile：2024年零售媒体报告

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根据Quartile的研究，广告主正在将零售媒体支出分散到更低渠道的目标上，但主要目标仍然是提高销售额。

在调查了153个每月至少有1万美元广告支出的美国品牌所有者、营销决策者和代理决策者后，报告发现提高销售额是所有受访者迄今为止最重要的目标，其重要性是提高品牌知名度的两倍多。

最近的研究同样发现，零售媒体网络（RMN）的使用仍然是最低的，尽管对该调查的受访者来说，利用第一方数据也很重要。RMN已被证明具有强大的客户获取潜力。

这项最新的研究表明，对于品牌所有者来说，提高销售额和提高品牌知名度这两个最重要的目标比调查样本总体上更重要，而品牌所有者对增强目标定位和个性化以及增加终身价值等目标的兴趣低于平均水平。

总体而言，受访者对零售媒体对这些目标的影响感到满意。3/4的受访者对零售媒体在过去12个月对公司目标和关键绩效指标的影响表示“非常满意”（12%）或“满意”（63%）。

目前，零售媒体策略中最常用的渠道是搜索（77%）和社交电子商务（74%），其次是市场（63%）和广告程序化购买（60%），后者往往吸引最多的预算。研究发现，营销人员平均使用大约4种零售媒体渠道作为其策略的一部分。

有38%的人认为亚马逊广告提供了最好的投资回报率，37%的人认为谷歌广告提供了最好的投资回报率。

最后，91%的受访营销人员计划利用人工智能（AI）作为其零售媒体战略的一部分，这对提高投资回报率的预期影响最大。

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