据Frost&Sullivan预测，2030年中国植发医疗市场将增长至756亿元规模，而包括植发与养固发在内的毛发医疗服务市场，预计到2030年将达1381亿元，复合年增长率22.3%。但第三方研究机构们恐怕没想到，以原有的眼光看来，不存在脱发问题的“求美者”们也在涌入植发市场。
根据阿里健康《2023米诺地尔国民生发白皮书》显示，使用米诺地尔（生发）产品人群画像，女性占比更高且增速更快，成为主要的消费群体。
随着女性自我意识和自我价值感的不断提升，她们的消费观念和需求也在悄然发生改变。悦己消费和自我提升类的消费正在成为女性群体的新宠。在植发市场，女性也正在占据半壁江山，与男性植发主要目的“治（遮）秃（丑）”不同，女性植发的主要诉求是“变美”。
“我本身发际线略高，山羊角那块儿有点‘秃’。留刘海可以遮一遮发际线，所以就留了很多年，我自己经常开玩笑说我放下刘海是小美女，但是大风一刮就飞起来了。”小红书博主“羊毛卷卷”在中新网与雍禾医疗的联合直播中分享了自己的植发经历，她植发的出发点与方案选择都围绕着变美：“我很看重最后植出来的效果自然感和谐感，想要头包脸显脸小嘛。所以选择了做花瓣形的发际线，设计了无论侧面还是正面都是头包脸的效果。目前的效果我还是很满意的。”
根据《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》显示，在关注毛发医疗美学设计的消费中，69%的人群关注修饰脸型，想通过发际线活鬓角改善脸型；63%的人群关注三庭五眼设计，想要改善自身的气质。
通过植发变美已经蔚然成风。
植发正分化为两类：功能型与美学型。
多年前，雍禾医疗创始人张玉就做出了植发行业正在向美学与年轻化、轻量化发展的判断：“以前，植发的用户95%都是秃顶的男性，但最近两年，女性用户越来越多，大部分都是小面积毛发种植。比如，发迹线修饰一下，眉毛种植一下，男士的胡须种植一下。”
“今天是植发从毛发布局的转折点。未来的毛发市场刚刚起步。”张玉说，未来植发市场将向着两极分化发展，一方是高端人群，一方是普通大众。但无论哪方，美学都变得十分重要，而且，越高端的群体，越注重美学。
现在看来，植发行业这样的进化与分化趋势愈发明显。功能型植发与美学型植发正变得界限分明。
功能型植发主要是患者被医生“宣判”了病理性脱发而去植发的，比如“雄激素性脱发”这是一种进行性毛囊微小化的脱发疾病，特点就是毛发变细变软变短。随着年龄的增长，发际线越来越往后移，额头变得很宽大，或者头顶部的头发越来越稀。他们会选择毛发移植主要是覆盖脱发区域，满足对毛发外观和功能的追求，植发顶、植发缝等改善毛发稀疏问题是其植发消费的主要项目。
美学型植发源于消费者对自身外貌形象的求全求美，头发作为展现个人外观及风格魅力的重要组成部分，与人们追求的“美”息息相关。同五官与身材一样，头发美学越来越受到重视。选择毛发移植的需求主要是加密稀疏部位，达到改善脸型的效果，对造型设计更加关注。
如果说功能型植发主要是解决中年男性的病理性脱发需求，那么美学型植发则为爱美的女性消费者与部分时尚男性消费者提供了变美解决方案。当下，愿意为“变美”付费的女性消费者数量不断增多，植发际线、眉毛等种植需求也在不断扩大。女性美学植发正在推动植发增量市场。
越来越多“羊毛卷卷”这样的消费者想通过植发际线来改善脸型的视觉比例，她们对植发的要求是不仅要维持原有的毛发的光泽、粗细还要求毛发密度均匀生长形态自认，效果美观。女性需求的崛起，让植发医疗服务机构加码女性植发的。
在中科院发布的《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》调研中，雍禾植发、雍禾发之初是女性消费群体的首选品牌，76%的女性消费者选择雍禾，位列行业第一。
据了解，“植发第一股”雍禾医疗对女性客群的特点观察：“女性对于美学设计和医护团队的要求更高、复购和转介绍医院更强、消费能力强且愿意为高品质的植发服务付费。”雍禾医疗求医生除了能诊疗、能植发，还要懂美学设计。
除了医生需要懂得美学设计，雍禾医疗还设置了毛发设计师职位，雍禾的紧迫毛发设计师们尊重女性消费取向和消费偏好，会根据女性的面部特征和个性化需求，量身定制植发方案，根据其脸型特征、用户需求、职业与生活习惯、审美偏好等，再基于雍禾独创的六点五区一线设计理念进行定制化的仿真美学设计，以确保每一位患者在设计环节就实现所见即所得，都能获得自然、美观的植发效果。从咨询、检测、手术到术后护理，提供一站式服务，确保每位女性顾客都能享受到专属的、高品质的植发体验。
毛发医疗行业中求美型植发需求蓬勃喷涌，从单纯接受植发方案转向对自身问题追根溯源，追求多样化、个性化的解决方案，只有深度洞察女性消费力，将美学与医学实力深度融合，才能匹配上美学型植发的真正诉求。
新消费时代，随着对毛发移植美观性的关注度也在提升，女性美学植发需求大幅度增加，得女性者得天下，锚定女性消费者的植发头部玩家才能走得稳行得远。
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