在当地时间9月6日召开的IFA2024柏林国际电子消费品展览会现场，中国军团闪耀夺目。尤其是智能投影这一赛道，国内的极米、海信等品牌正引领着全球视听巨幕的新风潮。
据展会现场消息，我国智能投影品牌在IFA 2024上的参展规模、新品数量和首创产品阵容等均创历史新高。IFA 2024展会成为智能投影产业链“持续创新”和“加速全球化”两大驱动引擎全面发力的风向标。
行业新阶段，投影品牌开辟新天地
2023年以来，智能投影市场进入新发展阶段，呈现出两极分化的标志性现象：
一方面，品牌阵容进入淘汰赛。头部品牌的统治力进一步增强，二三线品牌的话语权尤其是尾部品牌的声量持续下降。同时，外资品牌巨头如爱普生、三星等也加强了对国内品牌先进产品经验的学习，智能投影市场朝着“品牌更聚焦”的结构发展。
另一方面，行业市场消费趋势两极分化严重。国内行业市场总量停滞，但以激光、三色激光和4K产品为代表的中高端、创新技术产品热销。据统计，2024年上半年，护眼三色激光智能投影国内市场销量增幅接近翻番，推动整体智能投影市场消费向高质量升级。
业内专家指出，消费升级是目前行业市场的主旋律。正是消费升级潮流使得品牌端呈现“强者恒强”格局，也是消费升级需求导致创新产品高增长与市场总量停滞并存。
与国内市场两极分化同期的行业变化是海外智能投影市场不断升温。根据洛图科技的数据，2023年全球投影机市场出货量达到1875.2万台，同比增长5.2%。考虑到占全球消费三分之一多的国内家投市场总量停滞以及传统商教投影全球需求的萎缩，全球投影的增量主要来自海外智能投影市场。业内预计，海外智能投影需求将持续保持两位数增幅。
正是看到海外市场的高增量，我国智能投影品牌在IFA 2024上强势参与。同时，分析认为，海外业务拓展对品牌企业是必答题，也更有利于头部品牌：与消费升级对创新的需求一样，海外市场拓展也会推动行业品牌分化和“强者恒强”格局的形成。
唯有创新方能成就未来
无论是国内市场的消费升级还是全球市场的拓展，都考验着我国智能投影企业的创新能力。这种创新包括多个方面：
在IFA 2024上，智能投影头部品牌极米推出多款首发新品，包括全新激光电视AURA 2、便携投影MoGo 3 Pro、旗舰新品HORIZON S Max和HORIZON S Pro、轻薄投影Elfin Flip以及爆款投影Halo + 升级版。
其中，AURA 2获评2024 EISA“最佳超短焦投影”，它不仅具有极米独家的新投影光源技术Dual Light 2.0，实现DCI - P3色域覆盖率高达99%，在“听”和“用”上也有崭新突破。
极米表示，激光电视面临产品单价较高的市场拓展压力，真正的高端体验、综合体验是突破关键。因此，Dual Light 2.0的三色激光高色域、高色准、高亮度，60W的Harman / Kardon音响和杜比全景声，IMAX Enhanced、杜比视界的双重认证，毫米波雷达感知技术，0.177:1极限投射比超巨幕，电动滑门与菲涅尔柔光幕布等高配和创新全面加持，力求给用户一个完美的家庭巨幕答案。同时，极米选择与当地Hi - Fi渠道合作，抓住欧洲消费者的Hi - Fi文化需求特点和潮流，实现快速产品落地。
极米的另一款欧洲市场拳头产品，便携投影MoGo 3 Pro重点专注欧美市场，针对“开放空间、自由投影”的需求，主打便携和随时随地投影，特别契合欧洲消费者户外消费、社交娱乐等差异化的消费场景和文化。该产品重量仅1.1千克，体积小巧精致，支持65W充电宝，内置Harman / Kardon音响，配备130度大角度俯仰云台，拥有无感自动梯形校正、自动对焦、画面智能避障和画幕自动对齐等功能，让户外和便携应用随心所欲。
公开数据显示，极米自2021年上市至今，研发投入累计超过10亿元。2024年上半年，极米研发投入2亿元，研发投入占比12%。2024年，极米推出了全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版等一系列新品。全球首个护眼三色激光技术——Dual Light 2.0，新一代智能感知技术——Eagle Eye鹰眼计算光学5.0技术，全自动云台结合让投影进入了“自动驾驶”时代……等关键创新不断突破行业天花板！
画质、音效、易用、功能、消费文化、工艺造型等方面都有创新空间、必要和优势，这是极米智能投影产品的竞争力所在。根据洛图科技研究数据，2023年全球家用投影市场出货量1538.5万台，极米以6.5%的比重高居市场份额第一；2024年上半年，极米继续以6.5%的市场份额保持全球家用投影市场第一。
创新推动国内市场升级、创新推动海外市场拓展、创新推动海外品牌融入“中国方案”：我国智能投影为全球投影产业发展不仅输出了产能，更带来了潜能，提供了未来范式和新兴需求与场景的创新解决方案。
拓展全球，海外生态持续提升
全球拓展是民族投影的未来，已成为行业共识。但走向海外，不仅仅是本土产品的搬运，更是全球文化和市场的融合，这凸显了全球化是实力的新考验和真标杆。
极米作为行业佼佼者，其全球化经验值得关注。例如，2018年极米在日本推出阿拉丁智能投影吸顶灯，目前已经卖出27万台；2023年极米获得德国消费电子零售卖场家用投影机销售额第一；2024年第一季度，这份第一的名单扩大到德国、西班牙、意大利和荷兰，法国在2024年上半年也获得家用投影市场第一……
这些第一的背后，体现了极米全球化链能与生态的强大。日本市场的阿拉丁神灯投影切合日本和式居室的风格与空间特点，带动销量大增。和圣罗兰创意总监安东尼·瓦卡雷洛合作的HORIZON Ultra投影圣罗兰版，在美学设计上取得新突破；2024年巴黎奥运期间，极米科技联合巴黎奥运赞助商FNAC做了专供零售包装盒等，是对欧洲不同国家消费文化和热点的拥抱。截至上半年，极米全资孙公司AladdinX株式会社运营的SuikaGame西瓜游戏，在全球（包含游戏本体 + DLC）下载突破1000万次，是对全球投影大屏应用趣味性的尝试和创新……
在极米看来，全球化不仅仅是中国研发优势的输出，更是与当地需求和文化的融合，这是“落地生根”的关键。2024年5月，极米首届全球经销商峰会在塞尔维亚首都贝尔格莱德举行。来自全球45 + 国家及地区的经销商伙伴与极米共同探讨极米产品路线、技术与创新思路，进一步确立了极米立足中国创新、植根全球本地化服务与消费的市场理念。智能投影的国内产业链优势走向世界是一种优势输出，也是一种再创新、再进化。
业内人士认为，极米等企业正是通过自身实力的提升和对海外需求的尊重，促成了我国智能投影产业全球地位的提升。
未来可期，民族投影向上发展
智能投影、激光显示为代表的新物种，正成为中国制造、中国创造的新名片。它们不仅在国内市场实现了持续的应用拓展和消费升级，也正在为全球消费者带来崭新的视听体验，深刻改变着投影产业的竞争格局。
业内专家认为，国内投影产业的自主品牌已跨越有无竞争的阶段，进入以进一步产品创新、应用创新（含车载等在内的前沿场景创新）为基础、国际市场成长为关键增量点的新阶段。这一阶段也是考验企业综合实力、战略能力，实现行业淘汰和升级的关键期，是行业企业不进则退、向大者恒强市场格局升级的转折时刻。
在CES、IFA等国际重大展会上，我国智能投影、激光电视等产品与品牌的强势亮相，正是对这种趋势和重大行业节点的自然应对。未来投影看中国，中国投影未来看海外——这是时代的考验，也是时代的机遇。中国投影军团将取得怎样的成绩，值得持续关注。
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