千元月饼礼盒暗藏电商平台，“买一拍多”“私聊定价”逃避监管|电商平台_新浪科技

标称“Lady M”的月饼礼盒标价480元，实际售价680元；标称“半岛酒店”的月饼礼盒标价499元，实际售价1988元……在国家明文遏制500元以上“天价”月饼的背景下，一些高价月饼礼盒仍在电商平台上变相销售。

2022年6月，四部门出台《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

今年中秋临近，新京报记者在某电商平台发现，月饼礼盒标价虽然未超过500元，但有不少销售标称“港版”半岛酒店月饼、“Lady M”月饼礼盒的商家采用私聊改格或标低售价、买一拍多（拍下多个价格链接购买一份月饼）的形式，对外出售500元以上月饼礼盒。有卖家甚至直接在商品页面提示，由于平台月饼限价500元无法标价，拍下2份才是实际价格。在一些社交平台，还有一些商家通过产品图片吸引顾客，然后采用私聊方式销售高价月饼。

新京报记者以商家身份从多个卖家处了解到，这些高价月饼多从中国香港、澳门等地采购，以私人代购或“水军”搬运等方式运至广东深圳、珠海、广州等地，再通过电商平台或社交平台销售到买家手中，相关行为涉嫌走私和偷逃关税。

此外，个别酒店出售搭配香氛蜡烛的千元月饼礼盒，涉嫌违反盒装月饼不得以任何形式搭售其他商品，也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售的规定。

千元礼盒以“买一拍多”形式暗售

“现货Lady M月饼礼盒，中秋教师节礼物。”中秋临近，卖家“sugar town代购”在某电商平台挂出一款标称“Lady M”的月饼礼盒。产品信息显示，该礼盒设计取自中式宫灯造型，盒身以绿色丝绒为基底，配有月亮、桂树、玉兔等图案，打开灯后还会出现月亮和玉兔的投影。

这样一款月饼礼盒，在卖家商品页面中标价346元，点开购买链接却有“1盒拍数量2，顺丰包邮+V后直接拍此选项”等标注。

对于为何要拍一份产品付2次款，商家在产品页面进行了解释，“月饼价格上限500（元）的原因，此款无法正常标价，需要1盒拍数量2”。按此计算，该月饼礼盒实际售价已超过600元。

据该店客服回复，标称“Lady M”的月饼礼盒“价格是600多的，每年都是这个价格区间”，并称中国香港门店可查询。由于平台月饼类限价500元，所以高于500元的产品没有办法标价，“Lady M数量2就是一盒的实际售价。店里只有三款是高于500（元）的（选项会注明1盒拍数量2），其他都是正常价。”

商家“sugar town代购”客服回复称，高于500元的月饼产品没有办法标价。电商对话截图

为何要规避“500元以上”标价？这与国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局四部门2022年发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》有关。公告要求，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核。如有需要，将立即对经营者开展成本调查。

公告还要求，电子商务平台内经营者从事盒装月饼销售活动，按照上述规定执行，并不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式，进行混合销售、虚标商品售价。电子商务平台经营者应当对销售单价超过500元的盒装月饼和提供定制服务的平台内经营者进行重点监督。

从上述要求可知，卖家“sugar town代购”以做低标价、买一拍多方式销售上述月饼礼盒，不仅可能被成本调查，还违反了不得虚标商品售价的规定。

新京报记者注意到，该店铺除销售标称港版“Lady M”的月饼礼盒外，还销售其他酒店礼盒、糕点伴手礼等。商家在商品页面宣称，“已专做8年限量礼盒代购，每年各大节日礼盒售出上万件，去年月饼礼盒累计售出2000多盒，Lady M售出近400盒，并做到了零差评”。

截至9月6日，上述标称“Lady M”的月饼礼盒已累计有200多人付款，相关评价共52条。有买家评价产品非常漂亮，各处细节精美，月饼也好吃。还有买家称买来送人，礼盒没有磕碰，新鲜度好。

此外，商家“沫沫美食汇”也在其网店销售的标称“香港半岛酒店”的月饼礼盒连接中，使用了虚标价格的手段。截至9月7日，链接中月饼礼盒“半岛星厨”标价398元，提示“拍数量3”，实际售价1194元。“半岛珍尝月饼”标价398元，提示“拍6份”，实际售价2288元。

商家“沫沫美食汇”盒装月饼购买链接虚标价格。电商截图

私聊改价交易隐蔽

除利用“买一拍多”规避500元平台售价限定外，还有一些商家利用“拍下改价”的形式出售高价月饼。

商家“港澳小张家”销售的上述同款标称“Lady M”的月饼礼盒，标价480元，购买链接提示“拍前咨询客服”。新京报记者以买家身份咨询得知，该产品实际售价为680元，拍下后需联系商家改价。

商家“港澳小张家”月饼礼盒标价480元，实际售价为680元。电商对话截图

另一商家“十四年老店柄森食品”，在网店销售两款宣称中国香港代购限量款“半岛酒店月饼礼盒”，标价分别为399元、499元，购买链接却标注“珍尝月饼礼盒1988---咨询客服”“星厨月饼礼盒1088-----咨询客服”（产品名称原为繁体字）。经客服证实，链接中“1988”“1088”才是两款月饼的实际价格。

新京报记者调查发现，在一些电商平台或社交平台，部分商家通过分享“笔记”或发帖形式吸引消费者注意。这类高价月饼礼盒普遍没有购买链接，也未标示价格，但商家会在私聊时给出售价并进行交易。

8月20日，卖家“lxj6639”在某社交平台账号发布一款灯笼造型的、标称“香港半岛酒店”的月饼礼盒，当评论区有人询价时，普遍被回复“私我”。

经与卖家私聊，该月饼礼盒售价2400元。如购买10盒，单价可优惠至2350元，但不包邮，付款方式为加其微信同名号转账。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，上述商家通过私聊改价或以做低标价、买一拍多方式销售500元以上高价月饼，实质是变相逃避价格监管，违反“天价”月饼监管有关规定。

部分代购月饼涉嫌走私

经过两年多的治理，月饼市场整体价格已回归理性。中国焙烤食品糖制品工业协会今年8月发布的《2024中国月饼行业市场趋势》显示，因消费需求不足，市场竞争将进一步加剧，月饼产品价格基本稳定。月饼礼盒价格集中在70元—220元之间，占比最大。价格超过500元的月饼礼盒产品已基本退出常规市场。

这些高价月饼是如何进货的？据新京报记者调查了解，部分在中国香港、澳门销售的高价月饼正通过私人代购或水客背运形式运回广东深圳、珠海、广州等地，再通过电商渠道或社交平台对外销售，进而发生上述变相逃避价格监管的现象。

商家“十四年老店柄森食品”客服称，其所售1988元的标称“半岛酒店”的月饼礼盒没有现货，需要私人去中国香港门店购买再带回深圳，大约三天可以邮寄到目的地。“港澳小张家”客服也称，其所售680元的标称“Lady M”的月饼礼盒从珠海发货，是从中国香港背回来的货源。

另据商家“沫沫美食汇”透露，其所售标称“嘉麟楼”的月饼礼盒是全家5口人从中国香港背回至深圳，近期刚拿到30盒货。其还称，每人每次只能带两三盒入境，过海关时“好害怕”。

在中国香港门店，该月饼礼盒售价为668元。经过其加价，该礼盒在电商平台实际售价为796元（标价398元，数量拍2）。以此计算，每个礼盒约有130元的毛利。

根据《中华人民共和国海关对进出境旅客行李物品监管办法》，旅客携带不属自用或超出合理数量范围物品的行为，海关不予放行。物品所有人应当在三个月内办理退运、结案手续。

另据新京报记者此前从海关服务热线12360咨询得知，如果采用多个包裹的形式把物品运回国内，再进行销售或贩卖，这种行为涉嫌隐报、伪报和以其他方式来逃避监管，属于被认定为走私行为的情形之一。利用“水客”“蚂蚁搬家”的方式获取货物并对外销售，同样涉嫌走私。上述两种行为都涉嫌偷逃税问题。

礼盒搭售、名贵食材月饼“露头”

根据四部门关于遏制“天价”月饼的公告，经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售。然而新京报记者发现，个别酒店销售的月饼礼盒疑似存在月饼搭售行为，且售价超过千元。

8月14日，一位名为“兰菊爱美食”的网友在某社交平台发布“丽晶酒店新出的FENDI月饼美死了”图文内容，其中一款“FENDI CASA”礼盒显示配有月饼和香氛产品。根据该网友回复，相关礼盒“不同规格价格不一样，有300多的，也有1000多的”。帖子下方则附带北京丽晶酒店链接。

9月5日起，新京报记者以消费者身份按照链接中提供的信息致电北京丽晶酒店，工作人员答复称，其所售月饼礼盒为酒店与FENDI CASA联名款产品，1288元礼盒及1688元的“宝藏B款”礼盒已售罄，仅剩388元的“望月款”基础礼盒，内有8粒月饼。

被问及3款月饼有何区别时，工作人员称，388元礼盒是纸质包装，1288元礼盒是皮质包装，里面月饼是一样的。而网上展示的附带香氛产品的月饼礼盒，是售价1688元的“宝藏B款”。随后，新京报记者联系该酒店负责月饼订购的相关人员。其提供的产品信息截图显示，1688元礼盒内有月饼、香氛蜡烛和刀叉，而388元礼盒内只有月饼。

9月6日，新京报记者打开北京丽晶酒店微信小程序，只能看到售价388元的“芬迪卡萨FENDI CASA中秋伴手礼”，相关商品提示已被抢光。但在商品详情页面，仍然可以看到上述3款月饼礼盒的图文展示，与工作人员提供的截图吻合。商品详情显示，带有香氛的礼盒内有4粒月饼、达芬奇密码系列鎏金贵族香氛蜡烛180克，赠刀叉礼盒一份。当晚，北京丽晶酒店小程序已下架该月饼商品。

9月7日，新京报记者以消费者身份实地探访北京丽晶酒店，还未进入大堂就看到酒店的橱窗展示“芬迪卡萨中秋伴手礼”的巨幅广告，礼盒中的月饼和香氛蜡烛赫然在列。在酒店前台，同样能看到该款礼盒的展示牌和388元款月饼礼盒样品。据酒店工作人员介绍，其1688元、1288元月饼礼盒已售罄，仅剩388元礼盒，而橱窗里的香氛款月饼正是售价1688元的礼盒，与前述酒店人员说法一致。