淘宝全面接入微信支付 拼多多下调店铺基础保证金至500元丨电商大事

【亿邦原创】互联网“拆墙”！淘宝全面接入微信支付；拼多多下调店铺基础保证金至500元；辛巴小杨哥互撕 ；羊毛党一夜薅走小天鹅七千万。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝全面接入微信支付 互联网"拆墙"迎来里程碑

9月4日，淘宝、天猫分别发布公告，称为提升消费者购物体验，计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。

此次调整被认为是互联网巨头之间"拆墙"的里程碑式进展。对此，淘宝天猫方面回应称，淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

2 双11前淘宝直播释放利好，限免一年直播技术服务费

9月2日，淘宝直播宣布了一项重大利好政策：将对所有淘宝直播商家实行直播技术服务费限免一年的政策。具体时间段为2024年9月1日至2025年8月31日。

据了解，此次免费措施将覆盖所有的淘宝直播商家，已经在商家后台生效，淘宝内部工作人员表示，此举为降低中小商家的运营成本，让中小商家在面对直播这一销售爆发管道时有更积极的信心，给商家经营减负。该人士预计，双11之前淘天集团还将出台更多惠商措施，以提振商家经营信心。

3 阿里回应“三年整改”完成：这是新的发展起点

8月30日下午，国家市场监督管理总局发布公告，宣布阿里巴巴集团完成三年整改，取得良好成效。根据公告，从核查和评估情况看，阿里巴巴集团按照《行政处罚决定书》《行政指导书》要求，全面停止“二选一”垄断行为，严格规范自身经营行为，认真落实平台主体责任，健全企业合规管理制度，提升平台内商家和消费者服务水平，合规整改工作取得良好成效，网络零售市场环境得到改善，公平竞争秩序有效恢复，市场发展空间不断拓展，平台间竞争活力明显提高，平台经济发展质量和营商环境持续优化。

对此，阿里巴巴回应称：“对于阿里巴巴而言，这是一个新的发展起点。未来，我们将继续立足创新，坚持合规经营，加大科技投入，推动平台经济健康发展，为社会创造更多价值。”

4 1688调整“仅退款”规则，打击薅羊毛行为

日前，阿里1688发布《买家保障服务升级公告》，从9月12日开始实施。为帮助商家提升服务水平，1688新增退货包运费，以及订货、定制订单额外履约保障。面向商家经营减负，平台将调整“仅退款”规则。

平台依然会支持买家合理的仅退款申请，但会设置专项资金，出资补贴有高回头率的商家，并提供绿色申诉通道。对于具备“高回头率”的商家的偶发性延迟发货行为，平台提供每月最高300元的补贴。同时，1688公开表示要打击恶意“仅退款”和薅羊毛行为。

5 闲鱼网页版重启，日活用户环比增长三倍

闲鱼网页版宣布重启，目前，日活用户环比增长三倍。据官方介绍，闲鱼网页版新增了搜索页面的距离筛选功能，同时，商品描述中可以插入表情。闲鱼相关工作人员透露，用户比较关心的网页版支付、商品管理等功能也将陆续完善上线。

快手

1 快手本地开启达人团长招募 保证金限时豁免

快手本地生活于近日开启达人团长招募。加入的达人团长可享受平台提供的美团、携程货盘，特有的CPS（按成交付费）激励以及SKA(高级重点商家)优质货盘。通过以上资源支持，达人团长不仅可以获得高额的佣金回报，还可以借助品牌的力量提升自身影响力，同时也有更多优质的产品和服务可供选择。值得一提的是，9月1日至9月30日加入的达人团长可获得限时豁免保证金支持。

作为撮合业务的核心角色之一，达人团长应同时拥有"商家资源"和"达人资源"，主要定位于服务商、商家和达人的撮合匹配。此次招募达人机构、商家/品牌服务商、达人、外站机构/团长均可参与。需要注意的是，成为达人团长除了要具备企业营业执照外，还要有至少十人以上的达人团队。

腾讯

1 视频号发布达人拉新激励政策，最高可获30万点奖励

视频号发布达人拉新激励政策，单账号最高可获30万点奖励，包括基础任务奖励与私域任务加量包奖励。

基础任务分两个梯度：达人有效关注数≥1000，任务期间订单累计结算GMV≥2000元，奖励结算GMV的1%；达人有效关注数≥50000，累计结算GMV≥20000元，奖励结算GMV的2%。

获得基础任务奖励的达人可参与私域任务加量包，私域结算GMV占比≥15%，可获结算GMV*0.5%的加量奖励。

此次政策时间为9月1日-10月31日，激励对象为90日内（6月3日-8月31日）支付 GMV<1500元的视频号带货达人，达人带货评分需≥4.1，评分以10月31日数据为准。

京东

1 京东全球售新上线四个国家站点

京东全球售业务日前新上线了美国、日本、新加坡、马来西亚四个国家站点，业绩上的要求是不亏本。该业务计划在之后还会继续向欧洲、北美、大洋洲等市场拓展。

全球售业务指的是将京东上的自营及第三方卖家商品销售至海外地区。2024年8月，京东“海外事业部”下新设“全球售业务部”，海外事业部BU直属京东集团，与京东零售、京东物流、京东科技等BG平行。

美团

1 美团升级“繁盛计划”：投入数百亿促进消费

2024年餐饮产业大会日前在上海召开，会上，美团核心本地商业CEO王莆中宣布，升级针对餐饮商家的“繁盛计划”，通过数百亿促消费投入、“品牌卫星店”万店返佣计划、餐饮新店扶持计划、数字化专项等举措，共同推进行业创新，释放需求潜力，增强经营信心。

拼多多

1 拼多多将调整店铺基础保证金阈值：由1000元下调至500元

为进一步降低商家成本，拼多多将下调店铺基础保证金阈值，由原来的1000元下调至500元。

具体来看，店铺保证金阈值是根据店铺类目、风险评估、经营状况等因素计算得到的店铺需要充值的保证金额度，这部分店铺保证金将在退店时退回商家绑定的银行账户。此次调整后，新入驻且符合条件的商家，基础保证金阈值直接调整为500元。已入驻且符合条件的商家，参照商家后台展示情况，自动下调为500元。

小红书

1 小红书电商宣布加码扶持时尚主理人

小红书电商联合上海服装设计协会举办的“宝藏主理人计划·时尚设计师专场”日前落地上海张园。本次活动上，小红书电商宣布将持续加码对时尚主理人的扶持，并推出全新时尚赛事“RED Fashion Design Contest”，扶持中国原创设计师群体，为时尚品牌商业发展提供助力、为时尚生态发展持续“造血”。活动专门设置了时尚行业沙龙及时尚市集，吸引了超200个时尚品牌和200位时尚买手参与交流。

2 小红书本地生活有新进展，餐饮团购在49城开放

有媒体报道称，小红书9月3日起在全国49个核心城市开放餐饮类目团购，涉及多个省会及一线城市，也包括临沂、惠州等三线城市。佣金费率即技术服务费为0.6%，暂免商家保证金。目前，这一规则仅限餐饮商家，并未对其他本地生活类目开放。对此，小红书暂无回应。

调整之前，小红书仅对北京、上海、广州、深圳和成都5个城市开放餐饮团购。

跨境·电商

1 亚马逊上半年GMV断层第一

跨境行研根据公开数据统计显示，亚马逊2024上半年的商品交易总额（GMV）达到3500亿美元领先于Shopify的1281亿美元，实现断层第一。中国出海四小龙平台中，阿里速卖通GMV为300亿美元；SHEIN的GMV为300亿美元；拼多多（TEMU）GMV为200亿美元；TikTok SHOP的GMV为107亿美元。

根据上半年GMV的情况，排名前20的为：亚马逊、Shopify、沃尔玛、Shopee、eBay、阿里速卖通、shein、美客多、拼多多(TEMU)、Lazada、OZON、Wildberries、TikTok SHOP、Zalando、trendyol、Wayfair、Etsy、Coupang、otto、Jumia。

2 亚马逊成为巴西第二大电商平台

根据Conversion的月度数据，亚马逊凭借Prime Day的成功赶超Shopee，成为7月巴西电商平台访问量第二名。与6月相比，7月巴西电商访问量总体增长了6.9%，主要得益于网站（7.6%）和应用程序（4.1%）访问量的增加。

3 SHEIN成德国第四大服装品牌与美数十州最受欢迎时尚品牌

日前，GlobalData 发布最新的《2028 年德国服装市场》报告显示，SHEIN快速崛起，已成为德国第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名。这也是继此前SHEIN成为美国数十个州最受欢迎的时尚品牌与美国第三大在线时尚零售商之后，其自主时尚品牌在欧洲市场取得的最新成绩。

4 Temu积极邀请美国当地卖家入驻平台

Temu正积极将美国和欧洲品牌引入其市场，以推动全球化销售。公司近期正聘请欧美员工，邀请美国当地卖家入驻。目前，Temu正寻求突破廉价商品应用的上限，通过品牌合作提升市场形象。据悉，Temu目前拥有30多万卖家，目标至2024年全球销售额达600亿美元。

你可能关心的事

1 辛巴小杨哥“互撕” 曾志伟连夜改名

近期，快手主播辛巴与疯狂小杨哥因大闸蟹生意起冲突。

辛巴于9月3日点名三只羊集团，称其公司在产品出问题后就躲避停播，不回应也不处理，其中包括梅菜扣肉及茅台酒在出问题后无售后。另外，辛巴也曝光三只羊合伙人卢文庆被判缓刑。目前三只羊联合创始人卢文庆的抖音账号已经设置为“私密账号”。而三只羊女主播沫沫也突然成为被关注的焦点。

一系列爆料后，有网友称，曾志伟连夜修改主页，去掉了所有和三只羊有关的信息。此前，三只羊控股（香港）有限公司正式开业，曾志伟出席开业仪式，小杨哥称曾志伟是三只羊香港分公司老板。

2 辛巴：安排1亿元赔付三只羊消费者 今年不再卖大闸蟹

9月4日晚间，辛选集团创始人辛巴在快手发文称，已通知公司全部渠道，主播今年禁止售卖大闸蟹。并表示，近期自己不会开播卖货，更不会卖大闸蟹，旗下主播不可拿此话题做流量销售任何产品。

另外，辛巴还提出，决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍然没有对消费者表明态度，将开始由他对消费者购买的部分产品进行赔付，以及售后。辛巴表示，明天自己会安排打给辛选小助理1亿现金，直到赔付1亿元结束为止。

3 小天鹅被“羊毛党”一夜薅走7000万，运营人员发视频希望购买者退款

据“小天鹅东山专卖店”公告，由于运营人员价格设置错误，导致全店洗衣机产品远低于市场价造成店铺巨大损失，在短短的20分钟内有超过4万个订单，其中大部分订单为一人多台。据悉，该店铺20分钟内以进货价4-5折的价格“卖出”货值超7000万元的货品。事情发生后，运营人员发视频致歉，称目前店铺保证金赔付已超过几十万元，希望购买者同意退款。（蓝鲸新闻、北京晚报）

4 名创优品全球最大门店于印尼开业，首日业绩118万再创新高

8月31日，名创优品全球最大门店——印尼雅加达Central Park旗舰店正式亮相，开启全球化超级门店新篇章。开业首日，该店销售额突破118万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。目前，在全球化战略的引领下，名创优品的海外市场呈现迅猛增长势头，财报数据显示，名创优品集团2024年上半年总营收同比增长25%至77.6亿元，其中，海外业务收入突破27亿，实现43%的同比增速，成为推动公司业绩增长的重要引擎。（36氪）

5 百果园正式启动C端出海计划 首站落户印尼

日前，在第十七届亚洲国际果蔬展览会上，百果园集团高级副总裁兼TOB事业群总裁兼海外门店发展事业部总经理朱启东表示，百果园将运用积累了20多年的全产业链优势，结合B端出海成功经验和缜密的市场调研，正式启动C端出海计划，首站将定在印尼。百果园计划今年年底前在印尼市场开设首家门店，着力打造“印尼模式”，跑通成熟后，进而推广至其他国家和地区。

6 沪上阿姨旗下咖啡品牌“沪咖”将独立运营

沪上阿姨的咖啡品牌“沪咖”将正式独立运营，并且放开了加盟。在此之前，沪咖已在沪上阿姨店内进行测试，并开设了首个独立咖啡店“沪咖·东方拿铁”。独立运营后，“沪咖”饮品的价格区间为10-15元，售价略低于其主品牌。

今年3月，沪上阿姨将旗下新品牌“轻享版”升级为“茶瀑布”，对标蜜雪冰城，瞄准下沉市场。沪咖独立运营后，沪上阿姨旗下的饮品品牌将增至3个。

7 知乎新增商业合作模式“优选带货”

知乎推出了新的商业合作模式“优选带货”，在该合作模式下，知乎将筛选带货GMV前列的优质创作者，以及有明确带货需求的品牌，匹配双方合作。以提高内容带货的转化效率。

据悉，此次参与优选带货的创作者全年带货GMV约占知乎平台的70%，部分创作者全年带货GMV超千万。目前，“优选带货”覆盖电脑、数码、家用电器、美妆护肤、食品饮料、母婴、运动健身等100多个领域。

8 时隔6年，高德重启顺风车业务

高德打车页面显示，高德顺风车业务近日上线，目前已开通65个城市，主要集中于长三角，珠三角与湖北省。相关工作人员表示，目前顺风车服务在部分城市可使用，该业务板块正在逐步更新和优化。

据了解，高德地图曾于2018年3月27日宣布推出顺风车业务。高德表示，该公益顺风车平台没有任何商业化目的，承诺对用户永不抽佣，也不会打补贴战。不过当年8月高德地图就下线了顺风车业务。

9 元气森林有了第三个大单品，今年销售额预计破10亿元

据晚点LatePost报道，元气森林旗下“自在水”2024年销售额预计破10亿元。此前，其单年销售额破10亿元的大单品有“0糖0脂0卡”气泡水、“外星人电解质水”，而“自在水” 将成为这家公司第三个大单品。

元气森林 “自在水” 定位中式养生水，在2023年2月上市，4个月内销售额破亿元，是元气森林销售额最快破亿元的产品。报道称，元气森林内部人士透露，“去年初，公司大多数高管没有预想到市场反馈这么好，销售额破1亿元后，公司将其列为战略性产品，开始对这款产品倾斜投放资源。‘自在水’与无糖茶的消费者重合度达到 90%，有望取代后者。”