运营商财经网 实习生于航/文
8月27日,倍轻松发布2024年上半年年报,上半年营收利润双涨,实现扭亏为盈,董事长马学军对此怎么看?
根据中期报告显示,上半年公司实现营业收入6.04亿元,同比增长0.69%,增速整体放缓;归母净利润2613.4万元,而去年同期则亏损2534.6万元。其中,二季度实现收入3.1亿元;实现归母净利润1052.4万元,而去年同期则亏损2352.3万元,实现单机利润同比扭亏为盈。
而2024年的转亏为盈,实际已经是倍轻松继2022年连续两年持续亏损首次盈利。2022年公司归属净利润-1.24亿元,同比下降234.95%;2023年归属净利润-5087万元,同比增长58.97%。
过去两年,在消费需求减少的态势下,多数企业采取加大营销力度来带动销售增长,倍轻松也采取了这种方法。
去年,倍轻松将抖音平台作为主推平台,当年在该平台的推广、促销费合计为1.51亿元,在该平台实现营收2.2亿元,推广促销费合计费用率高达68.64%。这个营销费用属实不低。
进入2024年,倍轻松调整了推广战略,减少用作营销的费用,上半年,公司销售费用率为49.06%,同比减少6.38个%,毛销差达到12.76%,同比增长8.18%。销售费用率同比下降成为公司上半年盈利能力增强的关键。
2023年公司虽仍亏损,但净利润较2022年有所增长,公司发现线上营收8.77亿元在总营收中占比较高,为68.78%,而线下显然是弱势部分,于是,今年上半年,公司采取了多元化的线下渠道拓展策略,通过加速加盟商渠道的扩张,使加盟门店总数达到了63家,促进盈利。
值得注意的是,根据东方财富网显示,过去两年公司虽然亏损,但高管待遇还不错,比如副总经理刘志华2023年的年薪为163.2万元,从2022年到2023年还涨了32.8万元。
而副总经理刘云、赵红云、郑小亚都是2023年底刚刚上任的,虽上任不久,但2024年上半年公司利润增加想来也有他们的功劳。
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