Lazada与Daraz完成整合：团队合并 统一商家中台 大促活动节奏保持一致

【亿邦原创】8月29日消息，亿邦动力获悉，在今日所举行的Lazada&Daraz商家大会上，Daraz相关负责人表示，Lazada和Daraz已经完成深度整合，具体如下：

1、Lazada和Daraz团队已完成合并，在过去几个月里重新梳理组织、招募人才，并重新梳理增长策略；

2、商家中台系统合并统一、操作简化，Daraz卖家中心升级，与Lazada后台功能相近，商家可一站式管理Lazada和Daraz两个平台，LazMall商家可直接获得Daraz Mall标志以及相应的流量加权；

3、两个平台A+及以上的大促活动、节奏保持一致，如双11、双12、Payday等；

4、Lazada广告方案及相应的产品技术从7月起已经搬至Daraz。

Lazada和Daraz融合的端倪最早出现在1月。1月初，Lazada裁员的消息传出，根据墨腾创投分析，这一举动或许意在去除Lazada各国重复搭建的运营职能以及集中资源分配，为长期发展作准备。

1月24日，Daraz官宣由Lazada CEO董铮兼任Daraz代理CEO。彼时，Daraz时任CEO Bjarke Mikkelsen在卸任信中写道：“我们需要与我们的姐妹公司Lazada、Trendyol、速卖通和Alibaba.com建立更深入的整合。这是Daraz确保长期成功的最佳结构。”

Daraz相关负责人同样表示，今年1月，阿里国际决定将Lazada和Daraz做“紧密结合”，“之前，Daraz很多产品、技术，都是一个比较小的团队在做，在效率、经验上都没办法直接把阿里最好的部分拿过来。”

他进一步解释道，从1月至今，Daraz团队所做的工作为优化团队服务、优化物流链路，并开辟了尼泊尔跨境市场。

在Lazada和Daraz团队合并后，一个小二可直接对接两个平台，在大会现场，两个平台已经共同对外招商。Lazada和Daraz的站点覆盖东南亚五国（新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南）和南亚四国（巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔、斯里兰卡），入驻商家可一站式管理两个平台的九个站点。

到7月份，Lazada和Daraz的前台页面也已进行融合，Daraz APP页面设计已经与Lazada APP保持一致。

“Daraz本地商品的丰富度有限，同样一个商品，在Daraz的增长速度要比在Lazada高出一倍。”Daraz相关负责人表示。

官方公布的数据显示，几个月以来Daraz部分品类获得三倍增长，Fashion ACC和手机配件类同比去年上半年上涨200%；包邮项目的GMV上涨15%；7月份的跨境点击付费广告投产比平均达到13.7。

Lazada方面，Lazada过去一年的新客增长7000万；新商入驻同比增长超100%；在6月上线3PF项目后，短短两个月内就达到了日订单增长2万单的成绩。

Lazada&Daraz跨境总经理刘威表示，今年Lazada对跨境商家的支持力度远超往年，在本地履约、价格力、营销等多个方面加大投入，并发布诸多政策来支持商家加入LazMall业务。

今年7月，Lazada宣布实现整体盈利，这是Lazada自2012年成立以来的首次单月盈利，被认为是摆脱烧钱抢占市场的竞争思维，转向提升用户、商家体验，提升履约效率的信号。

阿里国际内部的整合动作，在去年以来便陆续有一些探索。根据晚点LatePost报道，在去年12月的一次调整中，Lazada和速卖通的商业化部门被整合到一起，速卖通和Lazada的整合也在持续推进，矩阵作战；同样在去年，Lazada和速卖通的跨境商家供给被整合到一起。

今年4月，速卖通宣布推出“百亿补贴品牌出海”计划，被内部列为一号工程，以全托管模式对外招商，经此计划进入速卖通的商品，可同步在Lazada、Trendyol、Daraz、Mirivia等多个渠道同步销售。

这或许只是一个开始。Lazada&Daraz跨境总经理刘威表示，未来，阿里国际还将会做深入的打通；而在今日大会中的一张PPT上，写着这么一段话：“Daraz、Lazada和速卖通等国际业务已正式与阿里国际集团融合，为卖家创造更多的国际商业机会。”

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