【亿邦原创】8月29日消息,亿邦动力获悉,在今日所举行的Lazada&Daraz商家大会上,Daraz相关负责人表示,Lazada和Daraz已经完成深度整合,具体如下:
1、Lazada和Daraz团队已完成合并,在过去几个月里重新梳理组织、招募人才,并重新梳理增长策略;
2、商家中台系统合并统一、操作简化,Daraz卖家中心升级,与Lazada后台功能相近,商家可一站式管理Lazada和Daraz两个平台,LazMall商家可直接获得Daraz Mall标志以及相应的流量加权;
3、两个平台A+及以上的大促活动、节奏保持一致,如双11、双12、Payday等;
4、Lazada广告方案及相应的产品技术从7月起已经搬至Daraz。
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Lazada和Daraz融合的端倪最早出现在1月。1月初,Lazada裁员的消息传出,根据墨腾创投分析,这一举动或许意在去除Lazada各国重复搭建的运营职能以及集中资源分配,为长期发展作准备。
1月24日,Daraz官宣由Lazada CEO董铮兼任Daraz代理CEO。彼时,Daraz时任CEO Bjarke Mikkelsen在卸任信中写道:“我们需要与我们的姐妹公司Lazada、Trendyol、速卖通和Alibaba.com建立更深入的整合。这是Daraz确保长期成功的最佳结构。”
Daraz相关负责人同样表示,今年1月,阿里国际决定将Lazada和Daraz做“紧密结合”,“之前,Daraz很多产品、技术,都是一个比较小的团队在做,在效率、经验上都没办法直接把阿里最好的部分拿过来。”
他进一步解释道,从1月至今,Daraz团队所做的工作为优化团队服务、优化物流链路,并开辟了尼泊尔跨境市场。
在Lazada和Daraz团队合并后,一个小二可直接对接两个平台,在大会现场,两个平台已经共同对外招商。Lazada和Daraz的站点覆盖东南亚五国(新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南)和南亚四国(巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔、斯里兰卡),入驻商家可一站式管理两个平台的九个站点。
到7月份,Lazada和Daraz的前台页面也已进行融合,Daraz APP页面设计已经与Lazada APP保持一致。
“Daraz本地商品的丰富度有限,同样一个商品,在Daraz的增长速度要比在Lazada高出一倍。”Daraz相关负责人表示。
官方公布的数据显示,几个月以来Daraz部分品类获得三倍增长,Fashion ACC和手机配件类同比去年上半年上涨200%;包邮项目的GMV上涨15%;7月份的跨境点击付费广告投产比平均达到13.7。
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Lazada方面,Lazada过去一年的新客增长7000万;新商入驻同比增长超100%;在6月上线3PF项目后,短短两个月内就达到了日订单增长2万单的成绩。
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Lazada&Daraz跨境总经理刘威表示,今年Lazada对跨境商家的支持力度远超往年,在本地履约、价格力、营销等多个方面加大投入,并发布诸多政策来支持商家加入LazMall业务。
今年7月,Lazada宣布实现整体盈利,这是Lazada自2012年成立以来的首次单月盈利,被认为是摆脱烧钱抢占市场的竞争思维,转向提升用户、商家体验,提升履约效率的信号。
阿里国际内部的整合动作,在去年以来便陆续有一些探索。根据晚点LatePost报道,在去年12月的一次调整中,Lazada和速卖通的商业化部门被整合到一起,速卖通和Lazada的整合也在持续推进,矩阵作战;同样在去年,Lazada和速卖通的跨境商家供给被整合到一起。
今年4月,速卖通宣布推出“百亿补贴品牌出海”计划,被内部列为一号工程,以全托管模式对外招商,经此计划进入速卖通的商品,可同步在Lazada、Trendyol、Daraz、Mirivia等多个渠道同步销售。
这或许只是一个开始。Lazada&Daraz跨境总经理刘威表示,未来,阿里国际还将会做深入的打通;而在今日大会中的一张PPT上,写着这么一段话:“Daraz、Lazada和速卖通等国际业务已正式与阿里国际集团融合,为卖家创造更多的国际商业机会。”
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