包装设计创新：全球优秀包装设计整理｜青山资本

来源：青山资本

包装是品牌和消费者的第一触点，是产品的外延。好的包装设计不仅仅是简单的信息传达，更是品牌和消费者的深层对话。我们整理了近几年获得国际大奖的一些优秀包装设计，希望能给消费品创业者带来一些灵感。

可持续，永恒的命题

可持续理念深入人心，环保的包装不仅是品牌形象的可持续，也是社会责任的可持续，更有可能带来消费的可持续。Innova消费者调研数据显示，有64%的消费者表示希望在包装上看到企业在可持续发展方向上的努力。此前的调研显示超过67%的受访者愿意为易回收和可持续包装支付更高价格。

快来看看这些包装在可持续上玩出了哪些新花样？

1. OMel：是蜂蜜包装，也是蜜蜂旅馆

OMel的包装体现可持续理念，采用可重复使用和过剩生产的木质酒盒制作包装。它不仅是一个美观的蜂蜜包装盒，同时也是一个预建蜂箱，可重复使用。

取下采蜜铅笔，然后向下压木板层，在木板都放在一起时就可以取下蜂蜜罐，然后把这个蜜蜂旅馆挂在城市中心的绿化区，选择有花的地方，可以为孤独的蜜蜂提供一个休憩的安全场所。

2. Sprinkle：记住冰雪消融的样子

Sprinkle采用的是透明、无色、无标签、易回收的包装，在“REDESIGN TO REDUCE”的设计理念下，用北极冰雪消融的情景故事来提醒人们关注世界气候变化。

瓶身表面设计了三种情景：第一个瓶子上有大片北极冰；第二个瓶子上冰慢慢融化；第三个瓶子上冰川冰层消失，只剩下最后一块冰层。瓶子的造型不是常规的图案，而是一种复制冰融化表现形式的雕塑设计，条形码使用可清洗油墨印刷在瓶盖上表面。

3. Goodnature ：从自然中来，到自然中去

Goodnature的设计体现了可持续发展理念，包装100%来自大自然，也100%回归大自然。

此外，包装还具有指示橙子新鲜度和理想食用时间的功能，叶片的颜色反映了橙子的年龄。绿色的叶片表示橙子刚采摘不到5天，黄叶在10天后出现，表示橙子处于成熟期，可以食用，味道最佳。随着橙子的成熟，30天后出现褐色叶片，表明橙子的最佳口味可能会减弱。最后，在365天内，包装返回土壤，成为天然肥料。

4. AIZOME：过滤，从产品到包装

日德纺织品初创公司AIZOME利用其纺织品印染厂的废水开发了一种名为Wastecare的护肤品系列。Wastecare是首个利用工业废料制成的护肤产品，其美容产品已通过严格的生态毒理学和化妆品安全标准。AIZOME ULTRA仅使用植物、水和超声波生产护肤品，不使用合成化学品。

workbyworks为其设计包装和视觉标识，采用了医用级小瓶和完全可回收的材料。外包装的灵感来自产品生产中的过滤系统，设计了分层的纸板，随着每一层的移除，纸盒将会显示越来越多的产品信息。分层的设计为消费者带来了有趣的拆箱体验，同时也便于盒子可以在没有外部保护的情况下运输，还方便回收。

5. I (Eye) am MIKAN：拯救食物，直击人心

一双眼睛和一块石膏——这个巧妙的设计方案使得有瑕疵的橘子有了吸引力。在减少食物浪费的同时又没有额外增加包装，贯彻了环保可持续的理念。

6. THE GOOD CUP：一体化带盖纸杯

一体化的纸杯设计节约了生产、运输和储存成本。纸杯内部没有塑料涂层，所有材料均可回收。

7. ZRP折纸灯：既是包装也是产品

这个设计不仅可以作为包装保护折纸灯，而且本身也是产品的一部分，同时采用可生物降解的纸质材料替代塑料，减少了污染。

强互动，包装也可以玩起来

具有互动属性的包装兼具实用性和趣味性，已经成为一种新趋势。一方面，具有互动属性的包装可以丰富产品价值，让消费者花一分钱得到双倍的体验。另一方面，可以互动的包装是品牌和消费者的共创空间，可以强化品牌与消费者的情感链接。包装本身是一种表达手段，如果可以，何不选择一种更为有趣的方式呢？

1. Toy Brick Coffee ：积木咖啡，好喝又好玩

喝完的胶囊咖啡还能为品牌和消费者创造价值吗？Toy Brick Coffee提供了新的思路，将独立的胶囊咖啡变为可玩，可堆叠的积木。设计团队从乐高积木中获得灵感，利用童年的回忆，营造出熟悉和温暖的感觉，赋予消费者新的互动体验。

2. Seki Milk ：牛奶漫画瓶，喝完有惊喜

据调查统计，在日本的很多地区，约有65%的小学生没有将学校午餐供应的免费牛奶全部喝完，不仅造成食物浪费，学生的营养摄入也没有达标。为了解决这个问题，日本関牛乳（Seki Milk）重新设计了牛奶瓶瓶身，推出「牛奶漫画瓶」，将漫画用乳白色的笔印在瓶身上，当瓶子装满牛奶的时候看不到，只有将牛奶喝完才可以看到完整的漫画内容，为喝牛奶增加了趣味性。

3. Leaf Vein Tea：体会采茶的快乐

这款茶叶外包装采用非物质遗产桑皮纸制作而成，这是一种100%可生物降解的材质，以桑树皮为主要原料。设计团队还在其中加入了茶叶废料，增加了包装的茶香味，从嗅觉方面让消费者身临其境。茶包由橡胶叶脉制成，天然的叶脉图提供了最佳过滤效果，有利于茶香的释放。

用户要喝茶，首先要摘下叶片，再放入茶杯，犹如在茶园亲采茶叶，丰富了喝茶体验。

4. Le Chocolat des Françaises：聆听女性的声音

Le Chocolat des Françaises是一款法国巧克力，外包装的设计是为了致敬杰出女性，扫描外包装即可观看讲述她们故事的小短片，通过这种设计增加了包装的互动性。

5. Banji：包装的第二次生命

该品牌使用快速生长的竹子生产竹纤维卫生纸，并且创造了专属品牌形象IP—— 狐猴 Banji，并以此为蓝本编写了一本儿童读物，向孩子们传授可持续发展知识。

更重要的是，每个卫生纸卷的外包装都可以涂上颜色，让包装纸获得第二次生命。

6. BY FAR：成为你的时尚配件

BY FAR是一款可定制的多功能时尚便携式香水，模块化设计可提供多种不同组合，既能表达自我，又能增加消费者对产品的新奇感。可重新填充香水瓶的设计增强了可持续性、互动性和回收的便利性。

更走心，包装也有小情绪

情绪不能带进工作里，但可以藏在包装里。情绪不能掌控生活，但可以主导包装设计。包装设计已经从单纯强调功能性到兼具美观性，再到追求情感沟通。更走心的包装设计能让消费者产生情感共鸣，加深与品牌的情感链接。

1. Cute Cure：包装也有情感疗愈的使命

Cute Cure为滴剂、药片、注射器和粉末包装等多种药物创造了一个创新的包装系统，包括多个动物主题封面，内含贴纸奖励。充满趣味的动物形象缓解了医院紧张的气氛，也可以帮助孩子们更积极地恢复健康。

2. OOPS COFFEE：做你的情绪管理档案

这款咖啡外包装的设计灵感来自于人们喝咖啡时的状态。当你感到疲倦时，当你思绪混乱时，当你情绪低落时，你可能会需要一杯咖啡来让自己冷静下来。情绪管理档案帮你保管情绪，也帮你在需要时随时找回它们。

3. ZHUAN：搬砖的打工人要喝砖茶

“搬砖”是用来调侃工作的网络热词。这款茶包的外盒采用办公楼的景观，每一层被撕开后都是堆叠的砖块，砖块打开后是可以直接冲泡的冻干茶块。IP形象通过自嘲打工人努力工作的状态，更容易引起消费者共鸣。

新思路，包装从不缺新意

在竞争激烈的市场中，包装设计也需要不断突破常规，无论是材料的选择、结构的创新，还是视觉表达和品牌标识，这些包装都在尝试给出新答案。

1. Welcoming Gesture ：菠萝，还是菠萝

多层次的菠萝甜点包装模仿了菠萝的形状和质地，精美的设计和工艺将纸质包装提高到了一个新的水平，同时还增加了开箱乐趣。

2. ALBALÁ：油和醋也可以前卫

在不失传统工艺的同时，这款包装基于可持续性、新鲜度和产品的当代性提出了前卫的包装解决方案。

3. MAGNOLIA BAKERY：独特的品牌标识

MAGNOLIA BAKERY运用统一的包装打造独特的品牌标识，他们的设计将更多面包店的元素融入包装，面包店墙壁的绿色是品牌的核心颜色，而其他色调则来自他们的烘焙作品和充满活力的糖粉，整个包装盒的插画是面包店所在位置。

4. Laphroaig Wellie ：靴子也可以成为包装

这款酒的包装设计借鉴靴子的物理特征——柔韧的橡胶材质、翻折顶部和可调节扣带，同时外部包装还是一个户外包，可重复利用。

5. Hera nei Campi：标签的新玩法

Hera nei Campi是意大利水稻品牌，通过创新包装将大米变成“神圣之物”，将古希腊神话中给人类赠送稻种礼物的女神赫拉的头像和传说印在包装上，以表达对女神的尊重。在长达50厘米的卷轴标签上，人们可以在插图和衬线字体之间读到赫拉的传说，标签是双面的，一面是各种大米的特征，另一面是品牌故事。

6. Halsa：模块化盒式包装

Halsa提供个性化的维生素套装订阅服务。它利用人工智能算法分析用户的在线测试结果，定制营养素组合，并每月发送维生素包。

该品牌的设计采用了由两部分组成的图形构图和模块化盒式包装，表面闪闪发光，并配有抽象插图。包装采用模块化设计，由两个立方体组成，鼓励人们定期服用维生素。用户可以将一个立方体放在家里，另一个立方体放在工作场所或不同的房间里，这样就能更方便坚持服用维生素。

超对比度，打翻的调色盘

包装设计中的超对比度是一种视觉技巧，通过强烈的色彩对比、粗细不同的线条和夸张的元素，可以突出重点信息，快速吸引消费者注意力，并且能传递出年轻、活力和前卫的品牌形象。

1. PangPang Pusher：啤酒不止一种风格

这款啤酒包装突破了啤酒传统的男性化包装的刻板印象，运用了活泼的色彩、俏皮的字母和可爱的插画，插图统一设计成一只手捏住一个袋子，袋子里的水果指示了口味，插画的一部分采用透明设计，与金属罐相结合，增添了趣味性。

2. Oops：子宫不是禁忌色，而是斑斓色

在日本社会中，避孕和子宫的话题是禁忌。日本的避孕药使用率约为4.6%，在全球范围内仍然较低，服用避孕药的心理障碍很高。Oops旨在改变日本对子宫的禁忌印象，外包装设计打破常规，采用明亮鲜艳的色彩。

3. MAOWOO：充满趣味的视觉冲击

DXD Studio为MAOWOO猫粮设计的包装是大胆与魅力的完美结合。包装上大型的猫线条图案主导了设计，营造出一种讨人喜欢且充满玩味的视觉冲击，并且可以让猫主人产生共鸣。铝罐包装保持了和外部盒子一致的设计风格，鲜艳明亮的色彩和饱满的线条突出了品牌特点。

4. GOOD EAT'N：让你痴迷的味道

植物性零食品牌Good Eat‘N在每个零食袋的正面，用伸出舌头的笑脸代表了品牌对味道的痴迷和顽皮的个性，明亮，夸张的设计元素具有趣味性和前卫性。

5. MATCH：方形堆叠瓶

这款定制的方形瓶采用易堆叠的设计，瓶子由100%回收玻璃制成。此外，标签使用了明亮的色彩，优化的油墨数量，并且一部分区域没有粘合剂，便于从瓶子上剥离，更具可回收性。

6. Kolmar Korea：方形垫容器

这款方形剥离垫容器，方便堆叠储存，同时还具有简易的可替换结构，可以卫生地更换补充容器，设计简洁美观，颜色亮丽。

极简主义，less is more

极简主义包装以其简洁、干净的设计风格，传递出纯碎与高雅的美感。这种设计风格强调去除多余的设计元素，通过简洁的线条、单一的色调和精致的材质，展现出产品的本质与品质。包装设计不断更迭，但极简主义永不过时。

1. pidan: 传递高质量的视觉效果

pidan的阿拉斯加野生鲑鱼猫粮系列是首个获得海洋管理委员会（MSC）认证的国产野生鲑鱼成分猫粮系列。不同于典型的宠物食品包装，设计团队选择突出强调MSC标志和成分细节，放大竞争优势，同时简洁的设计提供了高质量的视觉效果。

2. THE LAB ：美学与功能的平衡

这款化妆品包装将研究人员的专业术语、手写字等作为设计元素，复杂的信息采用简洁的方式呈现，并且创新性地在化妆品设计中运用了铝罐，延长产品使用寿命的同时易于回收。整体设计简洁统一，美观大方。

3. Recchiuti：低调中有点小张扬

Recchiuti Confections是一家位于旧金山的巧克力店，这款巧克力包装的设计简约低调，采用有设计感的变形字母增加了生动活泼的感觉，简约而不失格调。

4. Cycle.me：按时补充营养

这款产品以“时间营养学”为基础，有针对性地对早上、下午、晚上每个时间段分别开发含有不同营养素的食品，让消费者在每个时间点都能有最合适的食品选择，以满足身体不同时间的营养需求。

Cycle.me的包装设计以灰色作为品牌主色，简约的灰色外包装上，印有小时钟图标、基础的成分信息和食物图片，风格统一，具有鲜明的特色。

5. KASEMRAD：天然维生素的极简表达

KASEMRAD在包装设计上强调了自己的产品富含天然维生素，采用方形瓶子和水波纹的设计，简洁美观，传递出纯粹的感觉。

6. CROQUIS：素描线勾勒出产品特色

皮肤提升线品牌CROQUIS的包装设计源自素描技法的速写，五款产品的包装分别是白色背景上的五个面部部位速写。代表产品特征的视觉图标不仅使客户的选择过程更加方便，而且建立了品牌在以功能为中心的医疗器械市场与众不同的地位。

7. GELIOUS：园艺凝胶的简约色

通体的白色中，用彩色代表凝胶的分类，适合不同的植物搭配。同时对照彩色的圆形与方形，在包装上采用了相同的印花形式，整体设计简洁美观。

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好的包装设计可以快速抓住消费者的目光，但要真正留下消费者最终还要靠卓越的产品。

包装设计是展示产品的工具，应该注重平衡功能性、美观性和可持续性，服务于品牌价值和用户体验，包装对于产品应该是锦上添花，切不可喧宾夺主。

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青山资本

青山资本，中国一线天使投资机构，专注于消费领域。青山资本致力于做“美好生活的投资者”，与创业者一同打造有伟大愿景的中国品牌。 

成立至今，青山资本已投资项目包括：转转、每日黑巧、花点时间、bosie、pidan、COOOOK轻烹烹、LEMMO E-Bike、加点滋味、花田萃、慢糖家、Simplus等，保持着极高的投资成功率，并获得业内多项荣誉。