日前,全球领先的时尚和生活方式在线零售商SHEIN宣布与奢侈时尚品牌MONSE达成最新合作。SHEIN和MONSE团队合作联名,将SHEIN的时尚美学与MONSE的标志性设计理念融合在一起,为SHEIN的消费者提供了时装秀级别的高性价比设计产品。
伴随着SHEIN在全球时尚行业日益提升的品牌影响力和消费者影响力,查看SHEIN网站发现,包括超人、蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等全球知名IP已纷纷与SHEIN推出联名产品,并通过SHEIN销往全球。根据业内人士透露,近年来,已有超220个全球顶级IP与SHEIN牵手成为“好友”。
著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗表示:“全球知名企业和IP与SHEIN的合作,也充分印证SHEIN这样的新一代全球化品牌在海外获得的认可,彼此的合作是双赢的,顶级IP可借助SHEIN品牌在国际时尚领域的影响力、品牌营销能力以及广泛的销售网络,触达和培育更多的年轻用户群。”
SHEIN等自主品牌在全球市场的崛起,正是企业不断打造和释放新质生产力,在海外品牌和影响力不断提升的缩影。
联名奢侈品牌MONSE,全球顶级IP纷纷加入SHEIN品牌合作“朋友圈”
公开信息显示,MONSE由设计师Laura Kim和Fernando Garcia于2015年创立,他们还担任全球领先的奢侈品牌Oscar de la Renta的联合创意总监。
MONSE以其创新的时尚方法而闻名,它将男装剪裁的精致与大胆的创造力融为一体,从不对称下摆到新颖的剪裁、解构的轮廓和异想天开的图案,已成为女性奢华成衣的代名词。国内外众多明星都曾多次穿着MONSE的服装出席包括奥斯卡颁奖典礼、有“时尚界奥斯卡”之称的Met Gala、脱口秀、派对、首映式等众多独家时尚活动。
据此,Kim和Garcia还指导了SHEIN X设计师孵化项目的五位独立时装设计师,共同设计和发布该SHEIN X MONSE联名系列产品,为SHEIN的消费者提供了时装秀级别的设计和品质的高性价比产品。SHEIN X MONSE系列提供各种尺寸和款式,包括连衣裙、夹克、衬衫、裤子和配饰等。
“在MONSE,我们热衷于时尚的包容性,这就是我们与 SHEIN合作推出一个价格适中的系列的原因。”MONSE 联合创意总监Laura Kim说。
2012年成立的自主服装品牌SHEIN以行业创新的柔性按需模式为消费者提供多元又高性价比的产品,深得全球消费者的喜爱。基于在全球时尚行业日益提升的品牌影响力和消费者影响力,SHEIN品牌成为全球顶级IP和明星、意见领袖们纷纷牵手的重要好友。
查看SHEIN官网,这些合作品牌方包括迪士尼、华纳等世界IP头部企业和超人、蝙蝠侠、猫和老鼠等著名IP,并且还获得了如“华纳2022年度最佳线上零售合作伙伴”等IP品牌方所颁发的荣誉。一位接近SHEIN的人士透露,SHEIN已先后与全球220多个著名IP展开合作,仅2023年,SHEIN就开发了超过1万个联名IP商品,所有的联名款均由SHEIN的设计师设计开发。
同时,也有包括Khloé Kardashian(科勒·卡戴珊)、Katy Perry(凯蒂·佩里)、Avril Lavigne(艾薇儿)、Rita Ora(瑞塔·奥拉)、Nick Jonas(尼克·乔纳斯)、Lil Nas X(利尔·纳斯·X)、The Chainsmokers(烟鬼组合)、Anitta(阿妮塔)等明星和意见领袖们成为了SHEIN的合作伙伴,通过多种形式参与到SHEIN品牌所引领的时尚潮流中。
值得一提的是,SHEIN与合作伙伴的联名系列,也注重环保与可持续理念的贯穿。例如,去年,SHEIN与巴西流行巨星Anitta(阿妮塔)推出环保联名服饰系列,产品均要符合evoluSHEIN by Design的标准,即服装至少由30%的优选材料组成、由通过第三方审计取得相关环保认证的供应商生产,并且该系列中的所有产品都使用含有回收材料制成的包装袋。
品牌出海时代,SHEIN以“品牌力”驱动全球影响力
随着企业出海热潮的推进,品牌力在企业全球化和出海过程中发挥着愈加重要的作用,甚至成为企业在全球市场竞争和可持续发展过程中的核心竞争力。
SHEIN受到国际品牌、顶级IP们的肯定,是其品牌在全球时尚行业影响力的证明。与各大电商平台模式不同,SHEIN是从服装自主品牌起家,逐渐发展形成“自主品牌+平台”的独特双引擎模式,而其同名自主时尚品牌SHEIN已成为比肩ZARA、H&M、优衣库的全球四大时尚品牌之一,也是上述与各知名企业、IP和合作伙伴联名的载体。
据市场咨询机构LEK Consulting发布的《2024年LEK鞋类和服装品牌热度指数》,SHEIN再度获得美国休闲女装品牌热度第一名,连续三年位居榜首,这也意味着自该指数推出以来的三年时间里,SHEIN一直是全美热度最高的休闲女装品牌;据研究机构Piper Sandler公布的2023年秋调研结果显示,SHEIN获得Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位,以及Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位,与Nike一起成为同时入选两大榜单的公司。
与此同时,SHEIN的品牌影响力已经不再局限于服装行业。
据市场分析机构data.ai数据显示,SHEIN登顶2023年全球购物类APP下载榜首,这也是其继2022年之后连续第二年蝉联购物类应用下载冠军;由美国权威咨询公司Morning Consult发布的2023“全美十大增长最快品牌”报告显示,SHEIN与ChatGPT、可口可乐等品牌齐名,是全球唯一入选的时尚品牌。
这也难怪在线下活动中,SHEIN的品牌活动都能吸引大量粉丝。SHEIN曾在英国、法国、德国、西班牙、意大利、爱尔兰、比利时、葡萄牙、荷兰、瑞典等众多国家开设品牌快闪店,均引发消费者在品牌快闪店的大排长龙。
柔性按需模式创新+全流程ESG实践,“出海新质生产力”释放巨大品牌力
SHEIN品牌与产品在全球的被认可,是新质生产力释放出巨大红利的体现。SHEIN利用技术创新实现传统服装制造的数字化升级,构建了能够实时按照市场需求来驱动供给的柔性按需供应链模式,既在源头减少库存浪费,又带来多元且高性价比的产品竞争力,是“出海新质生产力”的典型代表。
服装行业本身是消费需求快速变化、制作工艺繁多、原材料层出不穷的非标行业,上下游环节多,涉及面广且时间跨度长。一直以来,“猜测市场需求、提前季度备货”的重资金、高库存、长账期模式,是制约服装行业发展的“老大难”问题。
品牌力本质上是产品力和可持续发展竞争力的显现。自创立以来,SHEIN品牌不断对传统服装生产制造进行数字化、智能化、绿色化变革,以柔性按需的供应链模式创新和全流程ESG实践来打造新质生产力,从而为消费者带来了品质更加稳定、高性价比和更加多元、个性化的时尚产品,在全球市场建立起更加强大的产品竞争优势和品牌力。
在“小单快反”的柔性供应链模式下,SHEIN利用实际市场需求来预测销售和控制生产,并最终减少生产过剩。在实时分析时尚趋势的前提下,针对所有SKU都从非常小的订单开始,如果销售趋势好立刻返单,但如果销售不达预期则中止生产。从而,SHEIN品牌能将未销售库存率降低至个位数,不及行业其他品牌未销售库存平均水平(30%)的十分之一,将传统“以产定销”的大批量生产模式,改变为“以销定产”。
SHEIN品牌所引领的柔性按需供应链底层是产业互联网的支撑,是其长期以来对传统供应商数字化、智能化升级的全面推动。该过程并非可以在一朝一夕间轻易实现的,而是其十多年来持续在技术、应用的优化迭代中,围绕技术创新、培训支持、工厂扩建以及社区服务等多方面持续的供应商赋能中建立起来的。
SHEIN所构建的产业互联网,以数字化技术贯穿设计、原材料、生产制造、物流等各环节。在前端,SHEIN可以通过实时掌握时尚趋势以及消费者反馈,进行较为精准的预测以此来制定后续产品和产品线风格、定位与企划规划;进入生产环节后,各订单的生产与质量管理的要求与标准会实时同步到各供应商端;供应商们则可以直接线上进行生产排单、生产管理、及时发现问题并进行调整。
除了柔性按需的供应链模式在源头上释放绿色新质生产力外,SHEIN还围绕精益创新和集体韧性理念,在包括从环保原材料和原材料再利用,再到研发、生产、制造、仓储物流、产品再流通等产品全生命周期和全流程中,持续推进绿色可持续战略。
在环保原材料和原材料再利用环节,SHEIN推出“SHEIN X Rescued”最新可持续服饰系列,通过采用与可持续时尚企业Queen of Raw合作采购的行业过剩库存面料再次利用,进行SHEIN服饰的开发设计。并推出evoluSHEIN by Design服饰系列,所有产品均需包含一定比例的再生等优选面料。
在研发和生产制造环节,SHEIN积极推广应用数码热转印和数码冷转印等工艺。这两项工艺在适配“小单快反”柔性按需供应链的同时,可以减少水资源等消耗,实现生产制造的绿色节能环保,其中数码热转印经国际机构认证过程零耗水。
在仓储物流环节,其仓库屋顶光伏装机持续扩容,新引入的新能源卡车相比传统方式预计可减碳近30%;SHEIN也在持续推进减少在运营过程中原生塑料的使用,增加再生塑料包装袋、快递袋的应用。
除此以外,今年,用于消费者交易SHEIN二手商品的SHEIN Exchange平台从美国扩展到了欧洲;作为SHEIN致力于解决全球纺织废料管理和发展循环经济重要举措的SHEIN EPR基金,今年又正式选定UnTours基金会为其第二个受资助者,以支持推动纺织废料的循环利用;近期,SHEIN还新设循环基金深化对新一代可持续发展技术和解决方案的探索,扩大与可持续发展企业的合作关系。
通过创新的柔性按需供应链模式,以及对传统行业的数字化、智能化、绿色化改造,从而持续释放“出海新质生产力”,像SHEIN这样越来越多的自主品牌的全球影响力得以持续上升,其全球知名品牌合作伙伴的“朋友圈”也不断壮大,成为中国制造进入品牌化出海时代的有力注脚。
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