近日，微信发布了一份公告，针对商家达人虚假宣传行为进行治理。据了解，该公告指出，部分视频号橱窗商家和视频号橱窗达人存在发布虚假信息内容欺骗和误导消费者的行为，这严重影响了视频号用户的购买体验，并扰乱和破坏了平台秩序。
为打击这种违法行为，微信将采取一系列措施。首先，将对违规行为的达人进行禁止开播、封禁橱窗功能等处理；对于涉及虚假宣传的商品，也将进行封禁处理。此外，根据违规程度的严重性，微信还可能采取冻结店铺支付资金、暂停店铺新增商品能力等措施。同时，与违规店铺或达人存在关联关系的店铺及达人也将被采取相同处理措施。
微信所定义的“虚假宣传”违规行为包括：明示或暗示与实际内容不符的虚假信息，欺骗或误导视频号橱窗用户使其对商品或服务产生误解。违规类型包括但不限于商品信息与实际不符、虚构或夸大商品功效、虚构价格宣传等。
微信还公布了多个虚假宣传典型案例。例如直播间展示超大遥控车，但收到的却是比手掌稍大的遥控车；直播间展示一盆富贵竹，到手却变成了一支；还有直播间展示养蝴蝶兰没蚊子，实际上这些商品“所见即所得”，严重货不对版。此外，虚假或夸大宣传/展示商品功效、虚构商品的原价也是违规行为之一。
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