从名创优品开售loopy、瑞幸咖啡上线线条小狗杯套,近一年来,IP联名的风还是吹到了表情包上,各类IP衍生品推动的消费热潮在市场中一浪接一浪。
近日,共享充电宝行业领跑者怪兽充电与人气治愈系卡通IP——《胖滚家族》开展联名合作,推出了两款可爱、治愈感十足的IP定制宝产品,为用户带来萌趣充电体验的同时,携手IP渗透年轻受众圈层。
IP破圈的逻辑在于受众能在IP身上观照到自身。《胖滚家族》的胖滚猪、胖滚鸭、胖滚海豹、胖滚羊、胖滚企鹅和胖滚熊等,外形憨态可掬,表情鲜活可爱,每一个角色都有自己独特的性格和形象,代表着生活中不同性格底色的人。更为重要的是,《胖滚家族》IP所彰显的积极乐观、热爱生活的态度,将一种温馨、治愈的情绪潜移默化地传递给用户,深受年轻人喜爱。
这次合作,借助能量满满、鲜活可爱的《胖滚家族》IP,进一步加深了怪兽充电与年轻消费者之间的情感链接。而怪兽充电也凭借“每月一主题”的上新频率,在用户侧频繁“刷脸”,强化塑造品牌年轻、时尚的形象。今年上半年上线的四季物语系列、名画看世界系列、哥斯拉大战金刚电影IP定制宝、Never's Family 联名充电宝等产品,都在社交媒体上收获了许多好评。
为了满足粉丝的个性化的需求,怪兽充电官方还开通了网上店铺。用户可以在小红书APP怪兽充电官方号主页,寻找到自己感兴趣的IP联名产品,购买全新未使用的定制充电宝。
与此同时,结合自身独创的“全城寻宝”式互动营销模式,怪兽充电为更多诸如《胖滚家族》这类创作型新生IP提供了“更易被看到、被体验”的推广渠道。
根植于怪兽充电在全国范围广泛的线下场景点位,“全城寻宝”活动能够借助线上真实互动流量,将线上用户引导至线下参与,充分调动用户的参与感。
不同于迪士尼、漫威、航海王等拥有强大粉丝基础的动漫类IP,《胖滚家族》IP脱胎于表情包。大多数人通过表情包认识、熟悉、喜欢上了其中的角色——躺平的胖滚猪、反差少女胖滚羊、e人胖滚鸭、i人胖滚企鹅、冰块脸胖滚熊……这个最初由中国设计师原创的卡通形象IP,一直活跃于各类网络社交媒体,至今表情包下载人次超过2亿人次、发送量超过了120亿次,成为了很多年轻人的互联网嘴替,未来也将推出全新动画,拓展胖滚宇宙。
现在,《胖滚家族》背靠全场景覆盖的怪兽充电服务网络,每个在用户间流动的联名充电宝都可以成为抵达消费者的终端,将IP触达用户的渠道扩展至多元化的线下体验场景,如餐饮、娱乐、酒店等,通过贴近人们的日常生活,赋予用户真实可触达的互动体验。
目前,怪兽充电的共享充电服务网络已实现对全国2000个县级及以上区域覆盖,在线共享充电宝940万个,POI(点位)数达124.5万,累计注册用户数已突破4亿。业内人士称,凭借不断进化的品牌策略,怪兽充电在品牌IP联动增益的过程中不断扩展营销内容和形式的边界,在为消费市场带来新鲜感的同时,有望持续延伸线上线下流量闭环价值链条,创造实质的商业收益。
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