在当前的洗护市场,“头发问题的根源在头皮”不仅成为业界熟知的常识,也成为大多数消费者的共识。据调研发现,81%的国人在意头皮健康问题,“头皮养护”也已成为洗护行业聚焦的重点。同时大家在选择头皮养护产品时,更倾向于无毒无刺激,安全有功效,配方更精简的成分。
植物成分也因此被越来越多应用在美妆个护领域。根据Markets and Markets相关数据统计,预计到2025年全球植物提取物市场规模将达到594亿美元,而将植物提取物应用至个人护理中也成为市场发展的必然趋势。继纯净护肤、纯净彩妆后。沉寂已久的洗护市场也迎来了“纯净”的高光时刻。
作为专研功效型头皮护理的国货品牌,Roye若也精准洞悉市场,开创性地提出了“头皮纯净洗护”的理念,推出了首个主打纯净洗护的“头皮减负·纯净系列”,采用天然植物功效成分,用天然温和的方式,给头皮更安全纯净的养护。由此开启了纯净洗护的新篇章。
以功效植物成分为始
开拓纯净洗护新篇章
5月23日,功效植物在个人护理领域研究与应用论坛暨Roye若也头皮纯净系列新品首发布会,在上海成功举办。来自皮肤科学、原料研发应用、产品研发领域的专家学者们齐聚一堂,聚焦当下市场新需求、新趋势、新机遇,共同探讨更多功效植物在个人护理领域的应用。
在本次论坛上,同济大学附属皮肤病医院皮肤与化妆品研究室专家高延瑞就指出,头皮顶部的屏障功能比枕部脆弱,中国近36%的人群自我评价为敏感性头皮,有头皮问题烦恼的消费者应当使用更温和、成分更精简的护肤产品,以保证头皮生态平衡。
同济大学附属皮肤病医院皮肤与化妆品研究室专家高延瑞北京工商大学化妆品系教授、北京市植物资源重点实验室主任李丽就在现场分享了洛神花、啤酒花等天然植物成分在个人护理领域的深度应用。研究结果显示,这些来自于本土的优选植物原料,不仅具有修护、抗氧化等多种功效,还能够以更温和的方式调整皮肤生态平衡。
北京工商大学化妆品系教授、北京市植物资源重点实验室主任李丽品牌创始人安然在论坛上提到,中国消费者更喜欢具有地域故事性的植物成分,并倾向信任天然温和的植物成分,植物成分也因其温和、安全、天然等优势,成为化妆品行业发展的必然趋势。因此,中国洗护发产品将进入4.0时代,即“纯净头皮护理”时代。
重磅新品首发
纯净配方净化头皮0伤害
Roye若也至纯头皮净化系列包含“头皮净化预洗油”和“头皮净化洗发液”两款产品。主打采用天然纯净配方,净化头皮0伤害。不添加硅油、硫酸盐、防腐剂、香精,非常适合头皮敏感人群。
头皮净化预洗油,含有100%天然植萃,可帮助头皮定期科学排浊;头皮净化洗发液则被称为“一支来自大自然的洗发水”,配方仅含10个成分,自研新型表活体系CocoPur可深度净澈控油、蓬松;而精纯茉莉花精粹不仅能水润养护头皮,更完整保存了天然茉莉花香,从营养到香气都是来自天然。
研发为基
打造自研洗护生态
科研是一切产品创新的基础,一款能够穿越数个市场周期的优质产品,必然也少不了科研基因。
若也Roye这个诞生于2020年的新锐功效头皮护理品牌,从创立伊始就始终坚持自主创新研发功效成分和技术,也一直在传递给消费者,头皮是发丝的土壤,只有头皮健康,发丝才能健康。Roye若也把头皮健康定义为头皮屏障功能完好和毛囊健康有活力。而头皮屏障分为微生态屏障、物理屏障、化学屏障、以及免疫屏障,产品线也依据不同的头皮屏障问题和毛囊问题提出针对性解决方案。
目前,若也Roye已推出涵盖去屑止痒、控油蓬松、滋养修护、防脱固发、清润亮泽、强韧修护、护色固色等涵盖多功效、多品类的洗护产品。而此次推出的纯净系列,就是若也Roye从市场洞察出发,在洞悉消费者对于纯净、植物功效成分需求的基础上,在纯净洗护生态中进行的全新尝试。
艾瑞咨询数据显示,身体和头发护理是中国化妆品市场的第二大品类,市场总量约800亿。在这一潜力赛道上,我们看到以若也为代表的诸多新锐品牌脱颖而出,而随着赛道竞争日趋激烈,品牌要想获得可持续的发展,必须构建自身的核心壁垒。
在功效内卷的当下,中国特色植物的独特优势正是一大突破口。而从Roye若也的产品布局上,不难看出其深耕个护领域,创新功效植物成分的决心和信心,这既有利于其自身构建差异化优势,也有望助推个护行业的可持续发展。
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