近日，一名消费者在社交平台上称，其购买到一款冰红茶饮料，一喝寡然无味，一看产品包装设计与某知名品牌冰红茶极其相似，而且令人啼笑皆非的是，包装上标注的品牌形象代言人竟是周杰伦的模仿者“周口杰伦”。如此明显的照搬抄袭，引得网友一片调侃，“仿冒周杰伦”代言“仿冒冰红茶”。
仿冒并非新话题，但须时时“人人喊打”。仿冒行为的一大内因是企业创新能力不足。面对激烈的市场竞争，企业一时打造不出有核心竞争力的好产品，却急功近利，抱着侥幸心理，在品牌建设上投机取巧。没有金刚钻，却想揽瓷器活，企业最终迷失方向，自断前路。
仿冒带来的影响极其恶劣，损害了消费者的权益，侵犯了相关企业的知识产权，也让自身品牌形象受损。近年来，我国政府对侵权假冒行为的打击力度一年胜过一年，不仅完善制度体系，也出实招、下重拳，不少“傍名牌”的企业付出了惨痛的代价。数据显示，2023年，我国共查办商标、专利等知识产权违法案件4.4万件，销毁侵权假冒商品4700多吨，货值达8.3亿元。越扎越紧的市场经济法治“篱笆”，唤醒了越来越多企业的知识产权保护意识。
毋庸置疑的是，品牌自立自强才是主旋律。近年来，国货蔚然成“潮”，走俏国内外市场，靠的是坚持守正创新、提升设计内涵、提高技术含量、优化售后服务等大韬略，很多企业实现由小到大、由大到强、由强到优的大跃升。小熊电器聚焦消费者生活需要，不断推出新产品，颜值与实力兼备；亿航智能深耕无人机领域，向“新”而行，打造出多款拥有自主知识产权的产品；毛戈平钻研东方人的肤质肤色，凭借产品创新、品牌建设，在竞争激烈的美妆领域拥有了一席之地……这些自主品牌崛起之路虽不是一马平川，但前途宽阔明亮。
破除“顽疾”需要动真碰硬，更需要时间打磨积累。知识产权保护力度只会更大，热衷于钻空子、搭便车的企业要掂量掂量造假的后果，及早醒悟，迷途知返。（晏颖）
（本文仅代表作者个人观点）
（编辑：刘珊）
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