OAAA:2024年Q1户外广告收入同比增长6.8%

OAAA:2024年Q1户外广告收入同比增长6.8%
2024年05月24日 02:07 199IT

根据美国户外广告协会(OAAA)发布的数据,基于户外媒体的增长轨迹和2023年的收入增长,2024年第一季度户外广告收入同比增长6.8%,达到19.4亿美元。

近20亿美元的收入是户外媒体历史上第一季度收入最高的。数字户外(DOOH)占收入的32%以上,比去年同期增长10.3%。在四种户外广告类别中,公交广告增长最快,增长率为18.8%,其次是基于地点的广告,增长率为12.7%。

前10大行业中有7个行业支出增长,其中6个行业增长率为两位数,其中媒体和广告(+15.4%)、本地服务和娱乐(+14.2%)、公共交通、酒店和度假村(+11.9%)、汽车经销商和服务(+11.2%)、零售(+10.5%)以及政府、政治和组织(+10.4%)增幅最大,反映了消费者对娱乐、产品和服务的持续需求。

在户外广告支出排名前十的产品类别中,增长最快的是:

在线和移动旅游服务(+137%)

法律服务(+19%)

电视和有线电视(+18%)

根据户外广告支出排名,第一季度排名前十的广告客户分别是苹果、麦当劳、迪士尼、三星、摩根律师事务所、Hotels.com、环球影业、亚马逊、Expedia和嘉年华。

前100名户外广告客户中有超过70%的户外广告支出比2023年第一季度有所增长,近1/4的客户户外广告支出(23%)增加了一倍以上。

在户外广告支出最多的100个品牌中,超过1/4(28%)是科技或直接面向消费者的品牌,包括苹果、三星、Hotels.com、亚马逊、Expedia、VRBO、T-Mobile、Netflix、Verizon、Uber和康卡斯特。

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