近年来，不少厂二代、企二代们开始转战“网红”赛道，尝试用互联网的传播方式为传统工厂打开一条全新的营销和服务路径。24岁的甘肃女孩郑昊兰便是其中一名新晋的厂二代。
她利用自身习舞的优势在线上“疯狂整活”，宣传企业文化的同时，巧妙地加入舞蹈、短剧等元素，一时间收获不少网友关注。
据了解，郑昊兰所在的佛山市海京鑫五金制品有限公司，是一家以从事金属制品业为主的企业。在郑昊兰的个人社交平台上，她给自己取名“兰兰的搬砖日记”，并注明自己的账号会记录“工厂日常”“学习日常”，以及“摸鱼日常”三个方面。此外，郑昊兰还为其公公单独打造了一个企业账号，以类似口播的形式，进行企业产品文化的内容输出。
▲进厂后的郑昊兰红星新闻记者注意到，上述2个账号均是在今年3月上旬开始更新，截至目前也都有70余条原创视频发布，但对比网上已经相对成熟的“厂二代”IP，郑昊兰账号的总体流量数据并不佳。对此，郑昊兰向记者坦言，如今她与团队因能力有限，暂时还处在探索阶段，“视频的呈现性不够好，没有期待的那么饱满。但我做这一切的本意也并不是为了自己‘火’，而是想要尝试通过新的方式为家族企业赋能。”
以下是红星新闻记者与郑昊兰的对话：
跳舞女孩跨界传统工厂
从格格不入到游刃有余
红星新闻：你觉得自己是一个什么样的厂二代？
郑昊兰：严格来说，我并不是常规意义上的厂二代，而是一名跨界的厂二代媳妇。
我是甘肃天水人，大学就读于广东海洋大学舞蹈编导专业，毕业后在老家开了一家舞蹈机构。之所以有厂二代的标签，是因为我老公家是做铝材生意的。今年年初，刚新婚的我们在和家人商量过后，决定一同回佛山协助经营公公的铝材表面处理厂。
▲曾在舞台上的郑昊兰红星新闻：从舞蹈领域跨界到铝材工厂，你经历了哪些？
郑昊兰：我原本的人生规划是从事自己喜爱的舞蹈事业，但是考虑再三后，我觉得也可以在其他领域继续热爱舞蹈。像我最开始发的短视频作品，大多都是在厂里跳舞，我觉得很快乐。
这次跨界最大的变化是心态。毕竟在这之前，我每天都会化很美的妆，面对一群可爱的孩子，他们会用很羡慕、很崇拜的眼神看着我，让我觉得很有成就感。但到了铝材厂后，我每天都是素面朝天，最初也很难融入工人的生活，感觉自己像个局外人，格格不入。
红星新闻：你是怎么改变自己的？为什么会想着去做自媒体？
郑昊兰：从不适应到适应，我在心态调整上花了3周时间。没有刻意去强迫自己改变，只是让自己学会适应不同的环境，以及不断地告诉自己要慢慢去学习。
至于选择做自媒体，这并不是我提出来的，而是我公公想要扩大企业影响，觉得自媒体平台是一个很好的渠道。因此，我接过了这个任务，开始尝试打造IP。但说实话，在做自媒体前，我也在厂里试着去做财务、生产车间工人等工作，最后发现自己还是比较适合自媒体。
红星新闻：在你的视频作品里，除了你还有其他工人出镜，你是怎么说服他们的？
郑昊兰：其实一开始，大家看我是个年轻小女孩都不怎么重视我，甚至有人还会觉得我是拿着家里的钱来厂里胡闹。我在适应了一段时间后，也熟悉了解了不少厂里的工人，我就专门去找一些认同我的人去沟通，告诉他们我的想法，并表示我不会在他们工作时去要求他们拍摄。渐渐的，还是有很多工人配合且支持我。
红星新闻：在IP打造上，除了以舞蹈为特色外，是否有想过其他尝试？
郑昊兰：刚开始的时候，我也不知道要做什么，只想着必须要开始做。因为舞蹈是我的特长，我就想着先从舞蹈做起，后面团队组建起来了，我又尝试去拍一些比较火的剧情视频，开始一步步进行转型。
但即使只是拍跳舞视频，我也有灵感枯竭的时候，因为我必须要考虑哪种舞蹈是适合在工厂跳的。后面的剧情类视频更是难上加难，我和我的团队基本每周都要进行多次头脑风暴。
打造个人与企业双重IP
用互联网为家族企业赋能
红星新闻：你觉得做自媒体难吗？
郑昊兰：不容易，特别是在搭建账号的初期，我完全是发懵的状态，根本不知道打造一个IP需要哪些步骤，或者说拍摄一个短视频需要用到哪些人。我只能去看网上的视频，或买一些相关的书籍来学习，再根据学到的东西去招聘一些志同道合的人，尝试着做。
我现在都还记得第一个作品是我在厂里学包装，休息的时候录个跳舞视频。当时周围的工人一直在看我，让我有点不好意思，好几次都忘了动作，导致这条视频拍了好久才成。后来剪辑发布也是我根据以前上专业课时学的知识简单剪的，虽然比较“粗糙”，但对我来说，效果还不错。
▲郑昊兰发布的第一条短视频作品红星新闻：但目前来看，你的尝试似乎效果并不佳，有做一些调整吗？
郑昊兰：前期反馈确实不是很好，在起号阶段的视频流量比较好，但更新了两周之后就慢慢变差，只有不到一千的播放量，当时我还是很沮丧的。而且因为我和团队的能力有限，我们暂时还处在探索阶段，视频的呈现性不够好，没有期待的那么饱满。
其实，我选择做这个账号的目的并不是为了自己“火”，而是想要通过打造一个厂二代的IP为家族企业赋能。可能我之前的视频方向不太对，对于品牌的赋能比较少，以至于效果不佳。现在我已经向行业里的人学习了一些方法，也做出了一些调整，感觉数据这些正在慢慢变好。
红星新闻：你具体怎么通过自媒体来赋能工厂？
郑昊兰：因为企业创始人是我公公，我除了做“兰兰的搬砖日记”这个账号外，也在帮我公公搭建一个口播类的账号进行内容输出。
这两个账号都有很强的企业品牌元素，其实这就是我想要的效果，让大家在认识我的时候，也能认识到我们家的企业。同时，借助平台的交互设置，如果有意向的客户在看到我的视频后选择线上跟我沟通，我们就会进行后续合作。
▲郑昊兰和同事在一起红星新闻：除了做自媒体，你是否还想过其他方式去运营工厂？
郑昊兰：有考虑过打开外贸板块，但是目前的规划还是先把自己的IP做起来，之后再尝试更多的可能性。
其实，对于传统的制造工业来说，老一辈往往本着“酒香不怕巷子深”的想法，不大愿意尝试新的营销和服务路径。但随着时代的发展，很多都已经变了，我们需要做的就是不断去提升自己，把新的血液注入到工厂，帮助工厂走得更远。
红星新闻记者 罗梦婕 实习生 初俞莹 受访者供图
编辑 张莉 责编 李彬彬
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