天猫“618”开卖前4小时 59个品牌销售额破亿

天猫“618”开卖前4小时 59个品牌销售额破亿
2024年05月23日 19:32 经济参考报

  今年天猫“618”,没有官方预售、没有复杂玩法,第一轮开卖商家战绩表现亮眼。统计显示,天猫“618”开卖仅4小时,59个品牌销售额破亿。

  值得注意的是,今年全新上线的阿里妈妈全站推广工具,成为商家撬动“618”成交爆发的新利器。数据显示,数万个商家5月20日通过全站推广引导成交实现环比701%的平均增长。此外,TCL、梦百合、FILA、联想、美的等2863个品牌的全站推广引导成交更是实现环比翻10倍。

  记者获悉,全站推广至今年推出以来,就在淘宝天猫商家端一直保持高人气。作为首批测试的商家,拉杠箱品牌CECE说,其本季度新品使用全站推广实现了搜索访客同期增长135%,搜索买家同期增长100%的成绩。

  此外,由于操作简单,全站推广也成为电商初入者的推广入门必选工具。工厂型店铺优者向记者介绍,全站推广只需设置单品ROI目标,其即可一键投放,其店铺一款充电宝商品实现了周环比曝光量增长22%,点击量增长25%,成交额增长27%的成绩。

  在最新一季(2024财年Q4)阿里巴巴财报电话会上,全站推广被视为淘宝天猫商家提升投资回报率(ROI)的重要产品。据悉,目前全站推广仍然处于部分商家测试阶段,产品端正着力实现算法模型的优化,以确保商家投资回报率(ROI)的同时实现淘宝天猫的业务增长。

  据介绍,今年以来,淘宝天猫围绕价格力和用户体验的投入收到消费者的积极反馈。财报数据显示,季度买家数量和购买频次强劲增长,推动淘宝天猫GMV实现双位数强劲增长。88VIP会员数也实现两位数增长,总规模超过3500万人,淘宝天猫对高购买力人群的吸引力仍在稳步提升。

天猫淘宝618
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