封面有数 | 618消费券效果显著 淘宝商家成交额激增41%

封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇

在没有官方预售、直接现货开卖后，消费者在今年618的买买买热情高涨。

5月22日，记者了解到，今年是淘宝商家首次支持88VIP消费券的一年618，截至5月21日淘宝消费券商家日均成交额同比去年618大增41%。

公开信息显示，今年618淘宝天猫平台88VIP用户消费券使用门槛更低，从满1500下调为满1200。同时88VIP用户规模已达3500万人，同比双位数增长。一位淘宝服饰商家向记者介绍，今年自己的店铺在消费券的带动下，订单量同比去年增长120%。

不止是服饰，还有珠宝饰品、鲜花园艺等多个行业的商品，也都是今年首次可以使用88VIP“满5000减400”、“满1200减100”两张消费券，为商家们吸引了更多高价值消费者。

另一位经营五年的珍珠商家表示，今年618店铺的销售情况超预期。珠宝原本客单价就高，非常符合88VIP用户使用消费券的场景。今年第一波开卖，店铺爆发性明显比去年更强，多款商品很快被秒光。目前团队正在加急备货，以迎接5月31日第二波开卖的爆发。

今年618，淘宝还对网页版直播功能做了全新升级，消费者可在PC端观看淘宝直播并下单，并同样可参与官方立减、满300元减50元的活动。5月上旬，淘宝网启动7年来最大力度的一次改版，此后淘宝网访问量稳定提升，网页版淘宝直播的日均用户访问量翻了5倍。

很多商家早早瞄准这一新红利，提前布局。HUPPO琥珀香氛主理人小琥，在618前夕重新装修了店铺的网页版页面，这个在淘宝开店刚满一年的商家，在这里找到新的生意增长空间。

淘宝网页版对于家居类目的拉动更加明显。一位主打极简风格家具的商家告诉记者，今年618团队加大了对店播的投入，以“日不落”模式24小时接力开播。而从目前的数据来看，来自网页版的订单占比从原来的个位数提升到了30%。

他进一步介绍，对用户来说，电脑端的屏幕可以放大数倍，尤其在直播场景下，查看商品、发表评论的同时也可完整观看直播画面内容，三个栏目互不干扰，对于家居这样的类目来说优势非常明显。

此外，今年全新上线的阿里妈妈全站推广工具，成为商家撬动618成交爆发的新利器。数据显示，5月20日，数万个商家通过全站推广引导成交实现环比701%的平均增长。拉杠箱商家CECE向记者表示，其本季度新品使用全站推广实现了搜索访客同期增长135%，搜索买家同期增长100%的成绩。

数据显示，5月20日天猫618首日，37万电商小商家成交额同比去年增长超100%。对此，业内人士指出，在新举措、新工具的推动下，消费者体验得到显著提升，商家生意爆发也成为必然。