衡水老白干酒也要卖巧克力？董事长刘彦龙的决策？

运营商财经网  易鑫/文

日前，衡水老白干酒在官方微信公众号发布了衡水老白干九刻真心巧克力产品的相关消息，这是要跨界开始卖巧克力了？

据官方公众号显示，衡水老白干酒将推出采用甲等20十八酒坊系列酒品制作的酒心巧克力，海报上显示该产品纯脂（无代可可脂）、减糖50%和零防腐剂添加，同时按该包装来看，应该是9颗装。但对于其售价，则未披露。

有媒体报道称，经销商表示每盒巧克力128元是老白干酒给出的出厂定价。但老白干酒证券部工作人员表示的是暂未接到相关通知，以销售口径为准。

事实上，酒企的跨界推出新产品在近年来算是大热门，以茅台为例，其在去年和瑞幸咖啡联手推出的“酱香拿铁”产品受到了极大的关注，而在此之后，茅台又和德芙推出了“茅小凌酒心巧克力”，在2022年，茅台还推出了茅台冰淇淋。

一系列的尝试不仅给品牌强加了不少曝光量，也为公司业绩带来了新的增长。据茅台2023年财报显示，公司去年其他业务收入达到了4.75亿元，这其中主要是冰淇淋、巧克力等系列产品做出的贡献。

衡水老白干酒此时推出酒心巧克力或许也是想效仿这一做法，对业绩新增长点进行积极探索，但这一跨界能否收获和茅台一样的效果呢？估计悬。

据公司去年财报显示，公司实现营收52.57亿元，同比增长12.98%；归属净利润为6.66亿元，同比下降5.89%。虽然营收有所增长，净利润也只是微降，但是公司的酿酒业毛利率在去年减少1.17个百分点至65.86%。而在今年一季度，公司整体毛利率进一步下滑，下降至62.72%。

不知董事长刘彦龙对此什么看法。有关衡水老白干的后续动态，运营商财经网将持续关注。