消费走向“用好”阶段,品牌要重新定位

消费走向“用好”阶段,品牌要重新定位
2024年05月22日 08:25 i黑马

来源:i黑马

每日金句

从商品到服务,中国消费都在经历“先用上,再用好”。过去二十年,我们经历了大宗消费品的普及,接下来就是怎么“用好”的问题。从全人群的角度来看,消费的主流趋势是更普惠大众。但在局部,可能会有分化,比如三四亿中产阶级,他们会有自己的购物偏好。

中国正在形成更加清晰的大众主流市场分层,每一个层级可能都会出现性价比导向的更优选择。最典型的是奶茶和咖啡,价格既有二三十块的,也有10~20块的,还有几块钱的。随便拿出来一个层级,都是足够大的市场。所以,不同价格带的奶茶公司,都呈现高增长,也有非常强的盈利能力。品牌都在重新调整定位,以更好地融入相对应的分层。

常斌 启承资本创始合伙人

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