封面新闻记者 吴雨佳
2024年电商618年中大促提前开场。5月20日20点至23点59分，“什么值得买”GMV相比去年同期（2023年5月23日20点至23点59分）增长214.32%。GMV超百万级的品类中，珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰收获爆发式增长，平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。
什么值得买电商营销负责人张宇昂分析，从平台用户的反馈来看，尽管今年大促开启更早，但消费者仍被充分唤起并积极参与。“一方面，成熟消费者对于大件消费基本都是提前做好攻略并加购，等到大促时下单。而今年大促提前开场，对有这样消费习惯的用户正是利好。另一方面，520本身也是电商营销节点，不管送人还是悦己，消费者仍然有购买个护美妆、服鞋首饰的习惯，也带动了相应消费。”
此外，今年618各大电商平台还取消了延续多年的预售机制。张宇昂认为，取消预售和尾款，更方便消费者基于全平台、全周期作出选择，而近一个月的活动时间，也让消费者得以更从容地进行消费决策。
“大促买大件”一直是平台用户的重要习惯。值得买科技数据中心数据显示，今年618开启4小时后，平台厨卫大电、大家电增长显著，GMV分别同比增长266.57%和122.70%。空调、电视、扫地机器人成为相应品类中GMV增速最快的商品品类。
什么值得买家电行业负责人迟玉介绍，今年全国普遍入夏偏早，5月中旬多地已出现高温天气，空调需求相应爆发，提前开启的618恰好接住了这部分需求。618开启4小时后，大家电品类GMV前4的单品均为空调，其中两款为“以旧换新”产品，格力、华凌、小米为平台用户首选空调品牌。
大促开启之初，最先释放的往往是用户优先加购、只待大促降价的购买需求。因此5月20日晚8后，大家电品类中领跑的均为高端化商品。迟玉透露，电视消费中，75/85英寸电视销量一路领先，7000元以上Mini LED电视占比更高。而洗衣机消费中，6000元以上价位的洗烘套装销量提升显著。“值得注意的是，消费者对于家装整体化的要求也越来越高，相比电视越买越大，冰箱反而越买越薄。嵌入式的、方便整体化家装的冰箱、洗衣机、洗碗机、微蒸烤类家电增长明显，显示出持续的市场潜力。”
以清洁家电为代表的生活电器，大促开启首4小时GMV同比增长427.02%。迟玉认为，作为近几年开创新消费赛道的品类，清洁家电今年竞争愈发激烈，在功能上，加装热水清洗和除菌功能；在技术上，各自通过创新减少清洁盲区、避免毛发缠绕；在产品设计上，进行了更多清洁跨物种融合，实现了高端产品家装一体化。“除此之外，智能技术在清洁家电领域也得到了进一步的应用，除了避障能力，现也可以通过算法识别脏污程度，提升清洁效率，或识别模糊指令，提升人机的交互效果。”
值得关注的是，“以旧换新”商品在平台销售额中占相当比例，燃热、洗衣机、床垫等品类GMV头部商品均为“以旧换新”商品。
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