郭有才火了，菏泽能接住这“泼天富贵”吗 | 新京智库

▲2024年4月1日，第二届曹县汉服文化节暨2024春夏款新品发布会在山东菏泽曹县举行。图/IC photo

郭有才，本名郭壮。一个普通的菏泽青年，凭借着一首《诺言》唱出了自己的艰苦奋斗历程，也让菏泽南站成为了“网红”打卡地。他的故事，就像是一个现代版的灰姑娘童话，激励着无数心怀梦想的年轻人。

面对郭有才出圈带来的巨大流量，网友更是喊话菏泽文旅，赶紧接住这“泼天的富贵”。

作为新京报“网红城市”潜力榜50强（2024）上榜城市，菏泽成为“网红城市”早已有迹可循，此次迎来郭有才的流量加持，再次证明具备“网红”潜力的城市距离“出圈”只差一个现象级的爆款传播事件。

面对这“泼天的富贵”，菏泽能否将其转化为长久的发展动能；网红人物的热度退去后，城市能否延续流量带来的热度？这不仅是对郭有才个人的考验，更是对整个城市未来发展的挑战。

菏泽能否接住郭有才的流量

在所有城市都渴望流量的时代，顶流人物对城市“出圈”的影响不容忽视。

例如，之前曹县和理塘能走红网络，都与平台上流量人物的助推密不可分。曹县的走红起因是在短视频平台上，一位博主用山东方言口音喊出“山东菏泽曹县666我们勒宝贝”的口号，引发众多网友模仿或调侃，在社交平台上相关话题阅读量超过了5亿。

再比如，一个丁真就将理塘从一个名不见经传的小县城，变成了热门旅游打卡地。

顶流人物的行为、言论，甚至是生活方式，都能在短时间内引发大规模的关注和讨论，从而带动巨大流量。郭有才的例子就是一个很好的证明。

山东盛产“网红”，菏泽尤其不缺少“网红”。

从大衣哥、拉面哥，再到曹县，说实话，山东近些年来在互联网上并不缺少热度。

郭有才的出圈，不仅让他自己成为了焦点，也让他的故乡菏泽再次受到关注。他的歌曲《诺言》让菏泽南站成为了“网红”打卡地，吸引了大量的游客和媒体的关注。这对于菏泽来说，无疑是一次难得的宣传机会。

在郭有才热度持续上升的同时，菏泽文旅在网友的喊话下，也是连夜抢修菏泽南站基础设施，包括抢修道路，设立直播区等。

不过，在做好服务工作的同时，菏泽距离淄博那样的“网红城市”可能还有很大的距离。

例如，时下菏泽文旅主打的产品还是牡丹节，在菏泽南站直播现场的宣传物料上，“牡丹风”浓厚。相较于淄博烧烤那种能让游客普遍接受的大众消费品，目前菏泽并没有能够显著将流量引导到消费上的大众文旅产品，这也就导致流量难以有效转化为旅游消费。

再者，菏泽南站属于废弃火车站，除了临时摆的摊点，周边餐饮、住宿等商业配套相较市区明显存在不足，更好的消费体验需要到城区更热闹的地方，这样就增加了游客就地消费的时间成本。

实际上，菏泽的文旅接待和消费转化能力可能比预期的更弱。例如，菏泽文旅局的数据显示，今年“五一”期间，菏泽市13家重点景区景点，共接待游客62.14万人次，实现营业收入3586.57万元，平均每人次消费仅57.71元。当然，即便景区的营收很难全面反映整体的游客消费水平，但跟全国平均水平之间的巨大差距，依然能反映出文旅消费转化能力不足问题。

其实，“网红城市”文旅对经济拉动不明显，很大程度上在于没有将“流量”转化成“留量”，这也就是为什么会出现有热闹、没消费的局面。

包括“尔滨”火了以后，文旅也没有有效拉动当地经济大盘，很大程度上也是由于流量没有有效转化为消费。今年一季度，哈尔滨GDP1173.1亿元，同比增长3.7%，在东北四个主要城市中垫底。

实际上，短视频平台提供的往往只是一时的热度，“尔滨”也好，“王婆”也罢，都有其短暂性。

当热潮席卷而过，城市不一定能接住这“泼天的富贵”。相关城市需要思考的是如何做好战略传播规划，更需要在主流媒体上保持较高的热度，持久地将热度转化为实实在在的经济效益。

城市和平台都需要这样一个人

从开封“王婆”，到菏泽郭有才。

就当下的大环境而言，流量人物的出现是城市和短视频平台都需要的。然而，这背后的驱动力是什么呢？一方面平台需要流量和提高变现能力。另一方面，城市需要在互联网上提高曝光度，从而获得旅游的吸引力。

于是，出身草根、够努力、身世悲惨……郭有才身上的标签完美契合平台对于“网红”的人物设定。

拿平台来说，在互联网时代，流量就是金钱。一个拥有大量流量的平台，无疑具有极大的商业价值。而“网红”，正是吸引流量的重要工具。他们的每一次亮相，每一次动态，都能吸引大量的用户关注，从而带来大量的流量。而这些流量，可以转化为广告收入，也可以用来推广平台的其他产品和服务。

其中，提升用户活跃度是最有效的手段。这时候，“王婆”和郭有才的出现，正好满足了这个需求。他们的出现，在平台通过优化算法的推动下，可增加用户的使用时长和互动频率。这不仅吸引了大量的用户关注，提升了平台的活跃度，也为平台带来了大量的流量。

再看变现。流量人物的出现，不仅可以带来流量，也可以带来直接的经济收益。比如，“网红”可以通过直播销售、带货等方式，为平台带来直接的收入。同时，“网红”的走红，也可以提升平台的品牌影响力，从而带来间接的经济效益。

警惕热度退去给城市留下“一地鸡毛”

在短视频时代，网红人物的出现已经成为一种常态。然而，当这股热度退去，留给城市的往往是“一地鸡毛”。典型的例子便是拉面哥。

拉面哥原本只是一个普通的拉面摊主，然而，在网络的推动下，他迅速走红，成为了一个“网红”。他的拉面摊人气爆棚，每天都有大量的人排队等待。

然而，随着时间的推移，热度逐渐退去，人们对他的关注也逐渐减少。最终，他的拉面摊又回到了原来的状态，而游客大幅减少，当地政府曾经投入巨大的配套资源能不能收回成本另说。

更为重要的是，曾经宁静、淳朴的乡村生活环境和邻里关系，经历了热闹和喧嚣之后，是否还能回到往日生活状态，也考验着当地的社会治理能力。

再比如，同为菏泽“网红”人物大衣哥，走红之后与邻居之间的各种纠纷屡屡成为网络关注焦点。因此对于郭有才来说，同样要注意“人红是非多”带来的种种问题。

这些例子表明，网红人物的出现虽然可以给各方都能带来短期的流量和收益，但也可能会给当事人和城市管理带来负面的影响。

此外，“网红”热度退去，造成巨大的社会资源浪费更加值得警惕。

在多重因素的作用下，面对汹涌的流量，一些城市在没有提前做好准备的情况下，往往是被动的一方，这样往往会导致不理性决策，盲目上马相关项目。因此，城市要注意流量来袭时投入的巨大资源，在流量退去后如何做好资源管理，避免出现资源浪费。

社会需要对网红人物持理性的态度。不能盲目追求热度，而应该更看重“网红”的实际能力和价值。只有这样，才能真正实现“网红城市”可持续的发展，避免给城市带来负面的影响。

撰稿/新京智库研究员 查志远

编辑/柯锐