游走好县丨黟县的新中式慢生活：黄山，除了黄山还有什么？

▲黟县宏村南湖

红星新闻记者 陈卿媛 主编 蓝婧

编辑 郭宇 责编 李彬彬

2000年上映的电影《卧虎藏龙》片头中，随着主人公李慕白牵马走过小桥，一幅徽派水乡画卷诗意铺展。而这座桥，就是位于安徽省黄山市黟县宏村的南湖桥。

“依山作墙，顺水成溪”，宏村也借此被推至全球性的聚光灯之下。“时隔25年再回青山绿水间，目之所及皆是回忆。”今年“五一”小长假，《卧虎藏龙》主演章子怡重返电影当年的取景地后发博文，成为“反向旅行”大军的一员。

五岳归来不看山，黄山归来不看岳。

黄山市以世界自然与文化双遗产的黄山为名，闻名全国，但不是所有人都知道，黄山下的皖南古村落西递、宏村等也是世界文化遗产。

避开传统的旅游线路，到更安静、更原生态的“小众秘境”旅行，今年“五一”县域旅游市场增长明显。据黄山文旅局数据，今年“五一”小长假，黄山市接待游客总量、旅游总收入均创历史新高。其中，黄山市的县域景区点宏村、屯溪老街、西溪南等，与闻名的黄山风景区等8处景区点，接待量超过10万人次。

黄山市，现辖“三区”屯溪、黄山、徽州区，“四县”歙县、休宁、祁门、黟县和黄山风景区。近年来，安徽发掘“大黄山”文旅资源，构建“山水村夜”文旅坐标系，以黄山景区为纵坐标，打造环黄山旅游风景带，让黟县、歙县等“三区四县”顺应县域旅游市场增长的趋势。

1

“五一”假期第二天

千年古村落西溪南客流突破临界值

5月2日上午，红星新闻记者所住民宿的老板得知记者下午将前往黄山北站后，建议记者可拼车，前往离高铁站不远、被誉为“绿野仙踪”的千年古村落西溪南。不久后，老板又告知，原本属“小众打卡地”的西溪南假期过于火爆，车已难以开进景区，建议取消行程。

▲西溪南 据黄山市政府官网

记者注意到，西溪南镇政府5月2日发布消息，截至当日中午12点，西溪南古村落游客量和车流量已突破临界值，采取临时封闭措施。据官方消息，“五一”假期，西溪南共接待游客13万人次，其中5月3日达到3.4万人次，为历史最高。

黄山市，全市有300多个像西溪南古村落一样，被列入中国传统村落保护名录的村落；还是中国三大地域文化显学之一“徽学”的发源地。

如今，在地域上，古徽州已被分割为安徽黄山市、宣城市和江西上饶市。而无论是上饶市下辖的婺源，还是黄山市下辖的宏村，两地同有白墙黑瓦的徽派风情古建和浓厚的文化底蕴，也成为众多游客热议的话题：“婺源和宏村，你想去哪里玩？”

▲黟县宏村月沼

在2024马蜂窝“五一”大数据中，假期热门目的地婺源排第一；在“五一”假期“最受欢迎”古村古镇中，宏村次于婺源的篁岭排名第三。此外，包括宏村、西递、徽州古城、呈坎、西溪南镇等，黄山市的多个景点均榜上有名。

从“人间天堂”杭州到“人间仙境”黄山，高铁只要1.5小时。将旅行目的地选在黄山市的，平日除了安徽本省游客，华东地区特别是江浙沪游客占很大比重。面对社会发展环境与条件的变化，黄山市又是如何抢占文旅消费这块大蛋糕呢？

▲黟县宏村

一江碧水出新安，百转千回下钱塘。发源于黄山市休宁县的新安江，把安徽和浙江紧紧地连在了一起。3月，《绍兴市融杭发展规划》所附的一张区位图，让获批成为国家级都市圈的杭州都市圈首次“露出真容”。其中显示，“瘦身后”的该都市圈，初规划黄山和衢州被调出。

作为杭州都市圈原先唯一的“省外成员”，黄山看似“落单”了。但事实上，它已经迎来了一次当“主角”的机遇。

安徽省在2022年就提出“大黄山”概念。在地域上，“大黄山”包括黄山、池州、安庆、宣城4市全域。据报道，“大黄山”建设，将推进协同发展，打破界限，顺应现代文旅发展新趋势和休闲康养新消费需求，重点发展休闲度假、创意经济等。

2

池黄高铁通车

当地开启“花式宠客”模式

据黄山市文化和旅游局统计数据：今年“五一”期间，黄山市共接待游客385.1万人次、同比增长15.82%；旅游总收入27.2亿元、同比增长20.6%，均创历史新高，呈现出“山水村夜”文旅坐标系的全链条业态。

▲黄山风景区“五一”假期期间的黄梅戏表演

黄山旅游资源丰富，世界文化与自然遗产——黄山风景区，仍是许多旅客来黄山市旅游的首选。去年“五一”假期前，“特种兵式旅游”曾让该景区管理者一度措手不及，部分游客甚至挤在黄山风景区公用厕所过夜。景区工作人员当时回应，为确保游客的安全和舒适，不鼓励游客露宿山间，也不鼓励在宾馆大堂过夜，建议游客提前做好规划，合理安排行程。

5月1日，红星新闻记者来到黄山风景区，从景区相关工作人员处了解到，黄山上酒店今年的订单量和以往一样饱和，但游客个人消费有降低趋势。此外，景区还给“特种兵”提供更多便利，“年轻人现在可以吃苦住得随意，等他们以后成家立业，可能会带着家人重回黄山，还会说起年轻时的自己。”

“池黄高铁4月底通车运营，标志着大黄山进入高铁时代。”黄山市文化和旅游局副局长杜俊在接受采访时提到。数据显示，今年“五一”假期，黄山市远程旅游市场增幅明显。

有当地民宿从业者告诉记者，高铁开通或对当地的民宿业是“双刃剑”。一方面，高铁能方便更广范围的游客前来游玩；另一方面，便利的高铁也使得游客选择“高铁出行一日游”，早上乘坐高铁前往目的地，一天游玩结束后又乘高铁回家。

红星新闻记者注意到，在黄山区，朴食餐饮、徽三说、庄堡农家等饭馆一桌难求，高峰时段翻台两三次已是常态。

▲太平湖 受访者供图

黄山区文旅体局副局长吕瑛平告诉红星新闻记者，现在高铁开通专列，整合了“大黄山”的山水资源和徽州文化资源以及一些特色非遗活动，推向市场。如今的旅游市场变化很快，游客需求的变化促进了旅游休闲新业态的概念创新和市场导入。

同时，黄山的旅游管理者、旅游行业从业者也正在适应市场的变化，重视给游客提供更好的体验度和口碑，丰富夜间活动，全面开启“花式宠客”模式。例如，假日期间，龙井菜市场、太平面馆成为美食打卡点；在太平湖畔轮渡村，不少游客漫步在生态步道，采摘制作太平猴魁；“村咖”成为乡村文旅新场景，吸引年轻群体的休闲打卡地。

3

摆脱“门票经济”

民宿经营者“卷”花活

数据表明，今年“五一”期间，黄山市旅游总收入中门票收入占比1.7%。

在“大黄山”的定位背景下，黄山市正想办法摆脱对“门票经济”的依赖，加快传统观光型景区向休闲度假康养旅游目的地转变。黄山市景区门票在今年第二个季度继续推出“免减优”福利，10余个4A级以上收费旅游景区在开放日（一般为周三）免门票，此外，全市常年免门票景区总共达30多处。

“五一”旅游市场，国风劲吹，“新中式”“慢生活”是备受欢迎的两大元素，体验丰厚的文化风情，在有特色的建筑里拍照打卡出片是很多游客的需求。记者注意到，在黄山的多个古村落中汉服馆林立，不少游客身穿汉服、旗袍拍照打卡。

▲黟县宏村镇卢村（资料图） 据新华社

“中式景观有一种沉稳内敛、安静随和的力量，美在气韵。”很多游客前往避开人员相对饱和的宏村、西递，到卢村和南屏游玩后，在村内踱步、拍照，享受旅游休闲的静谧时光。

黄山市的景区、古村落散落在山水之间，自驾成为不少游客的选择。黄山有三条路线曾入选安徽“十大最美普通国省干线公路”，有游客感叹，自驾在路上也觉得享受。记者注意到，“五一”前夕，有网友在发帖找“搭子”，想要来一次“共享”的自驾黄山之旅。

关麓国际旅游度假区项目是安徽省重点文旅项目，项目打造的关麓帐篷客酒店坐落于传统历史古村落关麓村，“野奢”和“度假”是两大亮点。记者注意到，有人因觉得关麓帐篷客酒店拍照好出片专程前往，并顺道去黄山旅行。

位于黄山“枇杷之乡”绵潭村的江深草阁民宿，隐秘在新安江山水画廊一侧依山而建，前往民宿需要乘坐摆渡船横渡新安江，内设特色枇杷屋，入住似进“桃花源”。

▲关麓帐篷客酒店 受访者供图

歙县旅游发展有限公司的黄晓红在徽州古城接受记者采访时提到，这里游客较为年轻化，注重体验感，在打造景区时也会尽可能靠向游客的喜好。“五一”期间，彰显古风古韵、蕴含徽州文创的美学市集“徽物集”开集，徽州古城博物馆成为文旅时尚，馆内还不定时“演出盲盒”。

黄山作为“全国民宿产业发展示范区”，民宿突破单一“住”的功能，也注重打造富有徽州风情在内的“感知体验”式住宿。有黄山民宿从业者告诉记者，黄山民宿经营者之间会互相交流参观，他们更加注重注入各自的特色和情怀，避免抄袭雷同，各自“卷”出特色，做“不一样的民宿”。

▲拾庭画驿乡村酒店

由百年徽式老宅改造的拾庭画驿乡村酒店位于黟县石亭村，主理人黄智勇介绍，酒店在徽派建筑古典美学的基础上融入现代元素，增加居住舒适性。古建民宿前期投入和后期修缮都很费功夫，黄智勇打造这个民宿，也想让住在这里的人不仅看到徽州建筑的美，也能体会到徽文化的传承。

- END -