“新中式”服装火到“出圈” “国潮”如何变热潮

宋锦马甲搭配牛仔裤，衬衫配上马面裙，立领、云肩等元素“走”进日常着装……这个春夏，“新中式”服装持续走俏，成为国内消费市场的新现象。是什么造就了国风服饰的“流量密码”？“国潮”如何变热潮？记者走进一线市场、采访产业各方。

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服装市场“刮”起“国潮风”

手工盘扣开衫、香云纱连衣裙……“90后”白领王女士的淘宝购物车里，加购了不少“新中式”服装。她说，自己迷上了国风穿搭，几乎集齐了每一类当红潮品。“逛街出游都会选择‘新中式’来搭配，既时尚也有趣。”

今年以来，“新中式”延续了火热的流行态势。在抖音、小红书等平台，“新中式”持续成为热门话题。快手电商数据显示，今年一季度，“新中式”风格商品订单量同比增长700％。汉服品类商品订单量同比增长近300％。

“我们订单排到半年后，营收年复合增长率超100％。”马面裙制作技艺非遗传承人、“生活在左”品牌创始人林栖告诉记者，自己从2016年起进行马面裙制作和推广，当时一年销售仅十几件。短短几年，企业马面裙的年销量已达到近10万件。“市场发生很大变化。”她说，现在，品牌的客户不仅包括拥有较高消费能力的人群，更涵盖大量年轻人。

“国风服饰的‘出圈’与传统文化的火热紧密相关。消费者不仅为服饰买单，更认可其所承载的美学意义和文化价值，这是文化自信的直观表现。”中国服装协会专职副会长杨晓东认为，国风服装俨然成为行业的新赛道。“要抓住机遇让国风服饰更好走进市场和生活。”

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跨界融合 解锁“流量密码”

“新中式”服装火爆背后，有产业的新变迁。

从长裙到八分裙、六分裙，长度的变化适应更多的场合；从厚实的毛织到轻薄的棉麻、真丝，质地的改良符合不同季节穿着场景的需求；图案、剪裁、色彩……今天，从历史中走来的马面裙有着更多元的呈现，正因融入越来越多的时尚元素，马面裙有了更好的可塑性。

“‘新中式’服装是在传统与时尚间找平衡，在持续打磨、创新中，让中国风更有国际范。”服装品牌衡韵雅序董事长钱孟元认为。

值得关注的是，不少企业加大与供应链伙伴的共研共创。从海宁许村到苏州盛泽，一些产业集群借助制造优势打造新IP，推动服装与文旅的融合。

“‘新中式’很多‘玩法’和传统的服装产业并不相同。”业内人士认为，国风服饰将在跨界中拓展更多可能性。

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守住内核 让“国潮”持续成热潮

“新中式”服装快速发展，但市面上也存在产品良莠不齐的现象。

“我不担心宋锦没有市场，就怕会被做坏。”吴建华说，今年以来，市场出现不少仿品，虽外观相似，但工艺、面料等差别很大。

“企业投入大量的精力研究产品和技术，一经粗制滥造，大量的劣质品出现，就破坏了正常的商业秩序，也不利于树立对文化的正确认知。”林栖建议出台政策推动标杆性品牌建设，同时健全相关规范，树立品质向上的价值导向。

不久前，工业和信息化部、商务部联合组织开展2024“三品”全国行活动，鼓励地方、行业协会、电商平台等协同赋能，支持线上线下销售平台对接重点生产企业，优先推送优质国潮品牌。

“我们在几年前成立了国风服饰专委会，下一步还将对设计者加以专业引导，对产业集群加大扶持，从文化、产品、市场多角度联动，推动产业高质量发展。”杨晓东说。(新华社)

[业内访谈]

今年秋冬 新中式热潮将延续

新快报讯 记者梁彧报道 新中式服装火热背后，对于行业来说，藏着怎样的机遇和挑战？为此，新快报记者分别采访了中国服装设计最高荣誉“金顶奖”获得者、广东省服装设计师协会会长李小燕，“金顶奖”获得者、广州市时尚设计师协会会长邓兆萍，以及汇美集团副总裁曲晶，看看业内人士如何解读这一流行趋势。

设计推陈出新 让东方服饰魅力延续

对于今年秋冬季，新中式风潮是否还会继续在服装领域持续火热，三位业内人士都给出了肯定的答案。

李小燕指出，该风潮背后，是年轻人对于传统文化日益提升的认同感，这与近几年国潮的流行、国货品牌的崛起一脉相承，更进一步来说，是民族自信的体现。“相信在未来的日子里，大家都会在新中式方面做出更多创新的设计，因为它还有很多的元素值得设计师去挖掘，并用一种自己的方式去表达。我觉得这个趋势会一直延续。”

邓兆萍也认为，随着风潮的延续，其表现形式会越来越丰富，更多的设计师在不断探索传统服饰，融合现代服装设计，推陈出新，全新诠释东方服饰魅力。

宜沉下心原创 忌浅尝辄止盲目抄袭

用当代的设计语言活化传统中式元素，在未来将是一个流行的方向。但风潮背后，机遇与挑战必定并存。随着越来越多中式元素走向国际舞台，国际品牌对于国内的中式服装品牌，必然会带来一定的冲击。放眼国内，越来越多的服装企业正在抢占新中式这一赛道。

“今年春节马面裙火热之后，我知道非常多的企业在加班加点生产马面裙。”曲晶透露，汇美集团旗下的服装品牌“生活在左”已经走过了10年的传统文化复兴之路，近年随着新中式热潮的兴起，销售额有了较明显增长，单是马面裙品类，去年较往年同期有了将近5倍的增长。旗下另一服装品牌“茵曼”也在陆续上新新中式设计。

“热潮下，也会有盲目抄袭的现象，还有一些停留在浅层次的设计。很多时候，随便弄个盘扣或者中国结，就被叫作‘新中式’，这种对传统文化的浅尝辄止，对于我们传承中华文化或者做进一步更深层次的创新，影响是不好的。”曲晶表示，服装品牌应该作出更多的原创设计，并且更多地沉浸其中，花心思做好这种现代与传统的结合。“只有回归初心，才能够在浮躁的大环境下创造出真正有意义的东西，这是每一个服装从业者的挑战。”

场景穿搭融合 让新中式单品更实穿

普通人如何把新中式风格融入日常造型里，让它变得更实穿？三位业内人士都认为，消费者不必太担心新中式不实穿，因为大多数设计师在创作的时候，已经进行了场景穿搭的融合。

“针对现代人经常出现的职场、日常聚会、出游等场景，我们都针对性地作出了相应的设计。比如说我们的马面裙，在职场场景中，长款马面裙搭配一个小西装或者配一个比较正式的衬衫，显得干练有气场，在聚会场景中，迷你马面裙搭配小吊带或者抹胸，很能展现松弛与女性气质。”曲晶表示，只要大家放开怀抱尽情让中国的传统文化走入日常生活中，市面上的大多数设计都已经很实穿了。

在邓兆萍的设计中，有和水墨画手绘的图案结合的连衣裙，有与刺绣结合的西装，有将传统的盘扣做成花瓣样式扣子的衬衫，还有直接把这些盘扣做成吊坠耳坠之类的饰品。“并不是一定要把传统的元素完整地穿在身上，将传统手工艺作为现代版型服装设计里的点睛之笔，这样的应用本身就很日常且实用了。”邓兆萍提示消费者，要理性、审慎地去选择适合自己的服装，而不是盲目地跟风。