5月11日，由新华通讯社与中国品牌建设促进会指导的第八届“中国品牌日”系列活动——2024世界品牌莫干山大会举行，3300多名中外嘉宾共话品牌建设，产生了广泛影响，成为我国品牌建设领域最具盛名的活动之一。在大会平行论坛“向新至善——环球品牌创新发展智库论坛”上，中国民营经济国际合作商会会长、红豆集团董事局主席周海江应邀出席并作主旨演讲，就红豆以“三大支撑”培育新质生产力，打造高质量品牌的经验做法作了分享交流。
盛会对话世界，品牌共创美好。中国品牌强势崛起，国货“圈粉”年轻一代，成为促消费的强劲引擎。近日，全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司授予红豆股份（600400.SH）旗下红豆舒适男装“0感衬衫中国第一”市场地位声明认证。在竞争激烈的市场浪涛中，一件衬衫有何独到之处？为何能热销百万件、多重荣誉加冕，成为国货中的佼佼者？
所有的突破，都来自于厚积薄发。始创于1957年的红豆已有67年品牌历史，深耕舒适男装领域，在版型、面料、工艺、设计上拥有了128项舒适专利，积累了300万亚洲男士人体数据，为研发开创“0感舒适衬衫”奠定了坚实的基础。
2022年3月，新一代“0感舒适衬衫”以行业首创AR发布会的形式首发，通过独特的舒适科技、奢品级面料工艺打造全维度舒适体验，改变了大众对于衬衫的传统认知，也颠覆了普通衬衫的穿着体验，上市即引爆全网、快速破圈，被誉为“国货之光”。据统计，截止2023年末0感舒适衬衫销量突破100万件，成为国货崛起的缩影。
今年，红豆舒适男装联合爱马仕奢品面料大师，甄选全球顶级奢材，续写舒适篇章。红豆0感舒适衬衫在面料、工艺、打理、细节上实现四大升级，舒适度提升36%。面料选用中奥两国功能纤维混纺，首创红豆超细旦纤维配比，云感舒适，轻盈会呼吸；同时加入瑞士HeiQ智能控温科技，感知冷暖变化，帮助体表温度保持舒适。
消费者对于品质升级的追求是新消费时代的重要特征，品牌能否拿出高品质的产品成为制胜关键。红豆0感舒适衬衫的出现，是红豆舒适男装围绕用户痛点的创新，也是将科技力量聚焦在消费者需求上的突破。“0感衬衫中国第一”认证，无疑是对红豆舒适男装不断探索与创新的肯定。
0感舒适衬衫上市以来，不仅线上人气火爆，全国门店也同样畅销不断。据悉，近300家红豆男装门店单店销量破千件，3家门店单店销量破五千件。这款奢侈品级舒适衬衫不仅成为门店的一块“金字招牌”，吸引更多年轻人进店，也为品牌积累了良好的口碑，以创新求变抢占市场先机。
红豆舒适男装无锡中山路旗舰店店长曾静告诉我们，0感舒适衬衫是店内人气最高的产品，品质过硬，面料舒适，又有名人明星推荐、国际大奖背书，顾客看到广告后都主动进店询问，试穿之后也非常满意。“回购率高”“回头客多”“口碑好”“年轻客群占比高”……店长为0感舒适衬衫贴上了这几个标签。
而在消费者眼中，0感舒适衬衫面料舒适、有质感、性价比高，可以用百元的价格体验奢侈品级别的舒适。顾客王先生作为红豆男装的多年老用户，在0感舒适衬衫上市的第一时间购入，“我平时上班都穿0感衬衫，不仅自己买了几件换着穿，也推荐给了朋友。”
0感舒适衬衫之所以畅通到消费者，是因为精准把握到消费者的心理需求和市场趋势变化，同时品牌理念与产品进行深度挂钩。作为红豆舒适男装转型升级的代表作，0感舒适衬衫为品牌构建了差异化竞争优势，并迅速占领用户心智，实现了口碑与销量的双赢。
一件衬衫身上，我们看到了品牌的坚守、传承与焕新。在以“舒适”为追求的理念基础上，在舒适科技的加持下，红豆舒适男装推新创新，为品牌发展提供了巨大能量。2024年，红豆舒适男装通过打造更多舒适爆品，为广大消费者提供全方位的舒适服装体验，加速市场渗透，释放增长潜力，助力门店实现业绩腾飞。
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