五一假期旅游下沉化趋势明显 县域本地生活服务消费增长37%

封面新闻记者 张越熙

“在义乌，感受到了进货式的旅游体验”“在平潭，假期停车位和客房一样紧张”……今年“五一”，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是最热门目的地，但旅游下沉趋势明显，尤其是县域旅游假期表现突出。5月6日，美团数据显示，今年五一假期，全国县域本地生活服务消费同比增长37%，其中Top10分别是：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙（县）、恩施、西昌、惠东。

以福建省福州市平潭县为例，五一假期，平潭因“蓝眼泪”的海洋自然奇观出圈，平潭岛在美团平台销售的“68海里景区成人上午场票”已售出超31万单。

“海悦花园酒店”临近平潭龙凤头海滨浴场，酒店有88个房间，整个假期几乎都一“房”难求。酒店负责人高欢介绍，今年“五一”，“蓝眼泪”景区客流迎来大暴发，县城住宿热度旺上加旺，“到晚上，美团上还有很多临时来咨询预订房间的。”高欢称，目前来平潭的游客以年轻人为主，且大部分是跨省而来，尤其是江浙地区的自驾游客最多，“假期停车位跟客房一样紧张。”

▲平潭因“蓝眼泪”的海洋自然奇观出圈。来源：大众点评用户

今年五一假期，以小商品交易著称的浙江义乌也是热门旅游县域。义乌国际商贸城五区进口商品城汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产，据报道，假期前四天，这里就迎来了5.2万余人次客流，游客可以在这里享受一站式采买。“我们五一组团去了义乌，还带了两个空包，既能体验买买买的进货式旅游，同时还在当地感受全球美食。”游客张强说。

穆罕奈德在义乌经营一家阿拉伯风味餐厅，店铺名为贝迪餐厅，主打中东菜系，是义乌乃至金华市的热门西餐厅，店铺上线的“美团优惠套餐2-3人组合”半年销量已超过5000单。据穆罕奈德介绍，今年五一假期，餐厅每天都有顾客在排队等位，最多时甚至要等位3到5个小时。“五一期间，我们店里的顾客是平时的三倍还不止，基本都是到义乌旅游的年轻游客。”

▲贝迪餐厅五一假期消费火热。来源：大众点评截图

记者注意到，反向旅游热潮下，游客对于非传统旅游目的地的兴趣日益增长。美团数据显示，从订单增速来看，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高，平均涨幅高于200%；从住宿预订来看，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地区的住宿预订量环比增速领衔全国。

“五一神农架反向旅行成功，这里没有其他景区的人从众，夏天甚至要穿短袖。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观，还有古老的无人区和野人传说。”消费者在社交平台分享说。

另据美团数据，近期爆火的河北石家庄正定县，五一期间外地游客的住宿订单量环比增长2.2倍，游客规模于5月1日达到峰值，其中Top3客源地分别是：北京、天津和山西，游客搜索热度最高的景区是正定古城、荣国府和隆兴寺。旅拍尤其是汉服拍摄，成为年轻人假期前往正定的新目标，今年五一假期，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍多。

此外，拥有悠久历史、传统建筑的文化小城也逐渐受到游客的青睐。像山西，应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产，带动大同-应县游玩路线成为不少消费者假期出行的热门选择。美团数据显示，这个五一假期，应县外地游客的住宿订单量环比增长超180%。

在客群方面，宝藏城市旅游都少不了年轻人的身影。业内人士表示，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，推动小城旅游持续出圈；县域也要把握新机遇，充分挖掘自身可以利用的旅游文化资源，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景，将线上线下营销手段不断翻新，为远道而来的游客提供好的服务，为县城旅游注入新活力。