封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇
2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。据国家电影局数据，2024年五一档电影票房达15.27亿元。
5月6日，猫眼研究院发布的《2024五一档数据洞察》显示，2024年五一档总票房同比增长0.4%，进入影史前三，档期内五天日均票房3.05亿，略超去年同期。作为承上启下的重要档期，今年五一档有5部影片破亿，观影人次近3800万，影片类型丰富、票房集中度降低、多部影片逆袭等新现象成为其亮点。
“今年五一档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。”猫眼研究院高级分析师张彤分析称，整体看来，在电影供给持续发力、大众观影意愿持续上升的推动下，国内电影市场回暖势头依旧旺盛，电影行业仍存在持续增长的潜力及空间。对比其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。
5部影片票房过亿
多类型影片“百花齐放”
票房表现上，五一档多部影片接连上映，带动大众观影热情持续释放，电影票房走势平稳且整体稳中有升，同时展现出诸多新现象和趋势。
《报告》显示，2024年五一档总票房达15.27亿元，同比增长0.4%；日均票房3.05亿，超去年同期；人均观影部数为1.07部，为近三年最高。在电影票价和去年基本持平的情况下，实现总观影人次3777.5万、历史第二的好成绩，并刷新了中国影史五一档的场次数纪录。
具体到日均票房，2024年五一档电影票房走势稳定。据统计，档期第二日，日票房环比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。
其中，《维和防暴队》票房起势最好，以1.36亿的单日票房领跑档期首日大盘。排在第二名的《末路狂花钱》更是在档期第二天实现票房逆跌，并于假期第三天逆势反超，登顶票房日冠并一路维持到了档期结束。可以看出，喜剧片依然是类型刚需，票房起势快。
数据显示，今年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低。
观影人群比春节档年轻
不同观影人群“各取所好”
观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。
从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来了更多的思考：预售票房占比的降低，促使片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。
从区域来看，《报告》显示，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近三年最高。具体到影片而言，港片《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最“下沉”。同为动画电影，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》更受一二线观众欢迎，而《猪猪侠大电影·星际行动》在下沉市场更具潜力。
相比以往3年，今年五一档观影人群画像更偏年长（≥25岁）。在多部五一档电影中，《维和防暴队》吸引更多年长女性观众购票；讲述中年人圆梦故事的《末路狂花钱》带动了年长观众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更集中于25岁及以上的男性观众。
相比其他档期，五一档的“年长”趋势依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。
数据显示，《猪猪侠大电影·星际行动》在内的三部动画电影，成为单人观影的首选，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》单张购票比例均在30%左右，《猪猪侠大电影·星际行动》单人购票比例接近四成。 相比之下，喜剧片《末路狂花钱》及动作片《维和防暴队》更适合家庭观影或聚会观影，观众同时购买3张及以上电影票数量分别占总票数20%左右。
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