五一假期，旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”。携程、去哪儿、途家等平台数据显示，这个五一国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现，下沉市场增速明显，去年一度价格飙涨的经济型酒店价格因供给链条的恢复得以回落。
小县城跑赢大都市
下沉市场增速超越一二线城市
五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。
与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的五一旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘，并做出县域旅游流行，为旅游市场带来新增量的预判。节假日整体数据，印证了这一观点。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
民宿预订热门成都夺冠
“到县域度假”成流行
截止5月5日，途家民宿2024年五一热门城市预订量同比2023年增长超两成，创历史新高；每晚平均支付价格与去年基本持平，实现“量涨价平”。与往年相比，今年民宿热点分布更均衡，没有冷门城市，传统热门目的地和县城民宿一起火了。平台热门目的地TOP10为成都、重庆、北京、福州、青岛、西安、杭州、长沙、威海和大理。
今年五一，“到县城度假”成为旅游新流行。这个假期，途家用户民宿预订覆盖全国1227个县。五一热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县。
途家民宿首席商务官刘杨分析，县城们之所以能越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足给客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。未来逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游将得到进一步发展。
供应链复苏平抑价格
经济型酒店回归“经济”
酒店订单上来看，去哪儿数据显示：相比2023年，今年五一酒店平均支付价格持平。预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度价格飙涨的经济型酒店价格，再度回归“经济”。
旅游旺季，酒店价格为啥不涨反降？去哪儿大数据研究员分析，随着旅游市场供需两旺，供应链持续恢复，整体供应量较去年同期有较大提升，平抑了价格。4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》中显示，我国规模前10酒店集团客房总数近373万间，同比增长了8.18%。去哪儿数据统计来看：依据酒店已有库存和售出房量计算，今年五一假期酒店库存紧张度低于去年近一成。
“由于2023年五一黄金周是疫情后首个长假，民众出游需求井喷性释放，酒店行业总供给尚未完全恢复，在集中爆发入住需求时，便会出现价格上涨的现象。今年五一全行业供给链条已完全恢复，各地旅游保障能力进一步增强，游客出行更为舒心，也可以享受更为实惠的价格。“去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析。
（何筝）
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
