转自：红星新闻
北京时间5月1日，星巴克（股票代码：SBUX）公布财报，公告显示，星巴克中国本季度净营收85.6亿美元，归属于普通股东净利润为7.72亿美元，继续保持利润率环比增长，门店经营利润率保持双位数良好表现；同时，下沉市场门店数量及会员增长均非常亮眼。星巴克全球首席执行官纳思瀚表示，这得益于星巴克更加快速与丰富的产品创新、策略性的下沉市场布局，以及多渠道组合优势。
产品创新：意榄朵系列饮品5月将推广至全国近2500家门店星巴克中国本季度继续保持利润率环比增长，门店经营利润率保持双位数良好表现，反映了星巴克在面对外部环境挑战时的强大韧性和运营实力。纳思瀚认为，中国团队凭借强大的运营能力，在面对营收压力下实现了利润率的环比增长。尤其是门店单店业务表现健康、盈利状况良好，包括新店在内的所有门店继续保持双位数的门店经营利润率。“我们的业务显示出了强大的韧性和基本盘。凭借庞大且不断增长的顾客群、强大的品牌力量、高盈利的丰富门店组合，以及推动利润率增长的强大能力，星巴克将继续领跑中国高端咖啡赛道。”
下沉市场：2024年4月四川康定首家星巴克门店开业在本季度，星巴克中国净新增门店118家，同比增长14%，门店总数达7,093家。新进入20个城市，覆盖近900个县级城市。截至这一季度，在中国近3,000个县级以上城市，星巴克已经覆盖了近900个。县级城市新门店持续表现卓越，成为了重要的业务增量之一。本季度，下沉市场的90天活跃会员规模增长迅猛，创历史新高，会员增速超过高线城市。会员销售额增长可观，销售增速为高线城市的两倍，展现了巨大的市场潜力。
此外，星巴克的中国业务还有许多亮点，比如：门店早餐时段表现强劲，该时段的销售额与疫情前相比实现超过50%的增长，与顾客的联结得以加深；产品创新快速高效，星巴克中国在本季度共推出27款新品，推新数量是上一个季度的两倍，是去年同期的三倍；90天活跃会员规模突破2,100万、会员总数持续增长超过1.27亿、会员销售占比增至75%，均创历史新高；数字化业务（专星送和啡快）占比达52%，延续历史最高，其中啡快业务占比达26%创历史新高；继续蝉联“非家享咖啡场景”的优选品牌等等。
星巴克全球首席执行官纳思瀚表示，星巴克将继续落实中国战略的三个关键要素，一是提供更多本地相关的咖啡创新产品；二是加码重大技术投资，提高全渠道能力，数字化赋能门店；三是鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店。“我坚信中国市场充满无限机遇，星巴克对在中国市场的长期发展充满信心。”
星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛认为，在第二季度，星巴克中国展现了强大的韧性和实力，凭借深厚而独特的品牌资产，持续增长的顾客群体和高效敏捷的运营能力，进一步把握增长机遇，不断创造新的业务增量。“我们将继续聚焦高质量、可盈利、可持续的增长，巩固高端赛道的领导力，继续专注于高品质的咖啡和人文联结，持续为中国顾客带来高端的咖啡体验。”
（何筝）
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