封面新闻记者 付文超
4月30日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报。今年一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6个百分点至51.2%，业绩表现全面超预期。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现“有质量的增长”。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年第一季度业绩好于预期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。”
据悉，近来阿迪达斯业绩复苏的持续势能也受到摩根士丹利等全球知名投行关注。摩根士丹利在研报指出，“我们的调研显示，阿迪达斯营销能力和批发业务得到了提高，外部环境对该行业有利。运动时尚和运动表现的市场反馈都有所改善。”
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