“猫一杯”造谣塌方 MCN机构“唯流量”不止息

今年春节假期火爆的“秦朗巴黎丢寒假作业”事件迎来了大结局。

近日，警方通报“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”视频系编造，公安机关已依法对相关人员作出行政处罚。涉事博主多平台账号被关停。

4月15日下午，多个电商平台显示，涉事博主“猫一杯”旗下服饰品牌OMETOO店铺终止经营。当日上午，OMETOO客服曾对近期事件致歉，称已跟上级反馈情况，抱歉给顾客带来不便。对于可能存在的闭店风险，OMETOO客服称能拍下就能发货，品质有保证。

编造故事摆拍视频

今年春节期间，全网拥有近4000万粉丝的短视频博主@Thurman猫一杯发布了一则“秦朗巴黎丢寒假作业”的视频，相关事件曾占据多个热搜榜单，众多自媒体竞相跟进炒作，衍生出“秦朗舅舅”“西场小学”等多个话题。

2月19日，博主再次发布视频，表示已经联系上秦朗母亲，该事件“圆满结束”。不过，该事件由于过于离奇，期间所出现的漏洞也让不少人对其真实性产生质疑，更有人对视频进行了举报投诉。

4月12日，杭州市公安局西湖区分局通报了投诉处理结果，经查，为吸粉引流，网民徐某某（女，29岁，网名“Thurman猫一杯”）与同事薛某（男，30岁）共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

随后，该账号背后的合作MCN平台“稻谷娱加”公司也浮出水面。据天眼查企业基本信息，汕头市稻谷娱加文化传媒有限公司成立于2023年8月，是一家以从事文化艺术业为主的企业。公司控股股东为汕头市娱加文化传媒有限公司，持股比例为50%。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对媒体表示，有时候，一旦出现虚假信息，背后的始作俑者不单是账号，而是相关的签约的MCN机构。

相关法律对此也有具体规定，其中就要求平台也要对MCN加强管理，比如说对MCN出现的发布虚假信息，或者利用矩阵的方式传播虚假信息等，一旦出现违法违规的情况，平台要对MCN进行清退，而且对此要进行一定的限权等等的相关措施。

东华大学客座教授潘俊认为，针对网络达人通过摆拍、造谣、编造剧本等方式追流量博眼球的恶性事件，MCN机构应该承担监管责任，防止网络达人通过摆拍、造谣、编造剧本等方式追流量博眼球的恶性事件发生。

MCN搅动流量风云

近年来，在网络上为了获取流量，各种虚假事件层出不穷，不少事件都与其背后的MCN机构脱不开关系。

3月初，“点读机女孩”高君雨的数条视频引发热议。这些原本用于展示高君雨患重病后乐观治疗、又突然病重的视频，被网友发现是“库存视频”误导——视频中所称的手术时间、状态等，与当事人的实际情况不符。

舆论压力下，高君雨的母亲通过高君雨官方微博表示，相关内容由签约的MCN公司发布，对这些信息造成的误解向公众道歉。杭州市余杭区互联网违法和不良信息举报中心则发布声明称，经核实，相关视频由MCN机构杭州豁然开朗科技有限公司发布，实为2023年9月拍摄、2024年2月开始剪辑制作。

这并非MCN机构第一次被发现与互联网造假相关。近年来，直播现象欣欣向荣，MCN越来越频繁地出现在公众视野中，出现在许多次的互联网流量狂欢中。

日前，四川“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网络达人直播带货案一审宣判，涉及多名网络达人和MCN公司负责人，他们因虚假宣传和销售伪劣产品被判刑。

警方发现，所谓的“原生态农产品”大多来自成都的批发市场。其间，MCN机构还雇佣网络“水军”在直播间制造爆款、抢单假象，诱导消费者购买。据警方侦查，该MCN机构以此套路销售额超3000万元，非法牟利超1000万元。

这样的手法与2023年12月被判刑的“网络达人”主播“赵灵儿”“凉山曲布”如出一辙——MCN机构联系四川、江苏、云南等地的供应商，低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真，将假冒产品销往全国20余个省份，销售额超千万元。

在潘俊看来，网络达人之所以能够在短时间内收割大量流量，一方面是因为摆拍、造谣、编造剧本等手段能够吸引更多人的关注和转发，另一方面是因为网民心理和习惯往往存在猎奇、跟风等心理，容易被这些手段所吸引和带动。此外，网络达人背后也有一部分人的有意推波助澜。

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善对媒体表示，尽管网络主播立人设、编故事吸引流量是常规操作，但网络毕竟不是法外之地，为了蹭热度、赚流量，突破法律底线，甚至挑衅法律的行为必将受到法律的制裁。

赵良善呼吁主管部门和平台应对摆拍、剧本类的视频加强监管，早发现早处理，加强行业自律，不要让部分主播的不良营销行为损害社会利益，合法合规、向上向善才是长久发展之计。

加强MCN机构监管

近年来，某些MCN机构通过摆拍、造谣、编造剧本等方式追流量博眼球，备受争议。

MCN机构，实际上是网络达人经纪公司，其主要功能是为内容创作者提供全方位的创作指导和流量扶持，同时为广告主定制合适的推广策略，实现广告效果最大化。

相关报告显示，2023年中国MCN机构的注册公司数量超2.54万家，MCN机构新增业务形态呈差异化和跨行业趋势，海外KOL营销、AIGC、付费短剧等业务形成新的赛道。

目前，超九成网络达人都有签约的MCN机构。据媒体初步统计，几家头部的网站平台，拥有1000万以上粉丝的账号，大约有40%都是由MCN机构签约的。以其中一个重点平台为例，这个平台入驻的MCN机构旗下账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条。

业内观点认为，MCN机构对信息内容业务活动影响巨大，它的活动是否规范，直接影响了互联网信息呈现的健康与否，也直接关系到网络生态状况。

事实上，编故事、编段子并不是问题，但不能在虚构、摆拍的前提下营造新闻事实幻觉。例如，某短视频平台就规定，创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎，避免作品被误解。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，平台将从严处罚。

近年来，相关平台、网信部门、公安机关已在加大力度整治、打击MCN机构违规行为。根据《加强“自媒体”管理的通知》的规定，网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为，对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。

当前，MCN是否面临着困境，未来又要如何发展？潘俊认为，由于很多MCN公司追求短期的收益和利润，对于孵化培养网络达人的长期投资不足，导致网络达人的成长空间受到了很大的限制。

另外，如果MCN公司失去了“背书”和信任，网络达人可能会面临更大的竞争压力和生存挑战。因此，未来的监管方向应该是加强对MCN公司和网络达人的监管和管理，规范行业秩序，促进行业的健康发展。

潘俊建议，未来行业要加强法律法规的制定和完善，为网络监管提供法律依据和保障；其次，加强对MCN公司和网络达人的监管和管理，规范行业秩序；此外，加强对网络平台的监管和管理，防止不良信息的传播和扩散；最后，加强对用户的教育和引导，提高用户的道德素养和媒介素养能力。

综合自扬子晚报、解放日报、每日甘肃等