完美日记自称专注研发 但去年营销费用高达22.31亿 研发费用仅1.2亿元

运营商财经网 朱欣雨/文

谈起国货美妆，完美日记也曾是行业不折不扣的代表，但近两年，完美日记却“逐渐势微”，还曾在去年618跌出天猫彩妆TOP20行列。为了避免继续走“下坡路”，公司提出转型，宣称专注研发，以此来谋求高端化路线。说得很好听，但真的有这么做吗？

2022年，完美日记的母公司逸仙电商提出新的五年转型计划，创始人、董事长兼CEO黄锦峰将此计划拆解为三步，第一步实现利润，第二步持续投入产品研发和品牌建设，第三步则提出公司要全面进入新的增长阶段。

逸仙电商的CFO杨东皓也曾在早年间接受采访时表示，公司当时IPO融资的主要用途第一个就是要打造研发能力，表示“越是到高端和护肤品类，研发越显得重要”。

然而，就逸仙电商历年的财报来看，公司上市后连年巨额亏损，直至2023年还持续亏损约7.48亿元，盈利能力还未显现。

此外，公司的研发投入并不高且还在逐年降低。2021年时，逸仙电商的研发费用有1.42亿元，但2022年便下降到了1.27亿元。去年，研发费用再次下降1500多万，只有不到1.2亿元了。

而与研发费用相对的，则是高昂的营销费用。2021年时，逸仙电商的营销费用曾一度高达40多亿，虽然近两年下降不少，但整体仍然很高，2022年及2023年营销费用分别为23.30亿元和22.31亿元。

从公司营收来看，虽然2023年第四季度单季度恢复了增长，同比增长7.9%至10.7亿元，但去年全年公司营收整体下降7.86%。

就上述内容来看，逸仙电商的转型计划成效甚微，但是黄锦峰却仍然信心满满，表示：“随着我们的战略转型计划取得进一步进展，我们很高兴在2023年第四季度重回增长轨道。展望未来，我们将继续专注于追求可持续增长，不断创新我们的品牌”。