【亿邦原创】针对3月新增的剧场频道，如今美团做了更细化的运营。
具体来看，在剧场频道首栏，美团新增了编辑精选，精选内容为短剧。这些短剧大多为数十集，单集时长不超2分钟。包括《这个女主不好惹》、《报告医妃》、《恋爱告急》、《这个江湖没有玛丽苏》等。
商业模式上，短剧的营收包括：付费观看，品牌植入，制作相关方依照播放量与平台分账。亿邦动力注意到，相比其他平台，美团中的短剧既无品牌植入，也无需付费观看，一种推测为美团买下了短剧版权。
短剧诞生自快手、抖音等内容平台，尤其以快手为短剧头号玩家。数据显示，今年1～3月快手平台播放量破亿的短剧有20多部，于用户时长和平台创收上，短剧均有明显助益。从去年下半年开始，淘宝、拼多多、京东，相继开始发力，通过流量扶持、现金补贴等方式，鼓励创作者。
于美团而言，2023年财报已显示其在本地生活稳固的龙头位置，但仍面临用户时长不足、工具属性难以摆脱等问题。数据显示，2022年抖音日活用户平均使用时长为125分钟，快手为133分钟，美团仅有16分钟，与抖快相比仍有较大差距。短剧是美团新增剧场频道后，为留住用户时长又一尝试。
除短剧外，亿邦动力注意到，针对传统的影视剧集，美团还精细化划分为你推荐、正在热播、下饭神剧、高分必刷、经典老片等子频道。
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