近日，九阳、小熊电器、苏泊尔陆续发布了2023年业绩报告。
年报显示，2023年九阳实现营业收入96.1亿元，同比下降5.54%;实现净利润3.89亿元，同比下降26.58%。苏泊尔2023年营业收入同比增长5.62%，至213.04亿元，净利润同比增长5.42%。小熊电器2023年营业收入同比增长14.43%，至47.12亿元，净利润同比增长15.24%。
业绩上看，三家企业处境不同，但从年报上总结，推动产品升级与加快海外市场拓展，成为厨小电业务的重要推手。
推动产品升级，优化产品结构
随着用户对创意类小家电的关注度攀升以及个性化需求的增长，厨小电企业都在积极推动产品升级，开拓新兴品类，实现产品结构的优化，创造和培育新的增长点。
2023年，九阳家电行业实现收入95.02亿元。分产品来看，食品加工机系列收入为29.4亿元，占比30.58%;营养煲系列收入为36.97亿元，占比38.45%;西式电器系列收入为23.06亿元，占比23.99%。
报告期内，九阳主打太空系列2.0产品，重点布局在厨房小家电的中高端产品线，推出了0涂层不粘电饭煲、速嫩烤空气炸锅、变频轻音破壁机等众多新品。九阳还通过Shark(鲨客)品牌协同效应进一步开拓和维护清洁电器业务板块，其全系列产品逐渐布局防缠绕功能，并在洗烘一体洗地机、洗拖一体扫地机器人等主流产品上，创新使用履带滚刷活水洗地技术和四维立体热风快烘技术，实现全链路抑菌除味。
2023年，苏泊尔烹饪电器收入为88.92亿元，占营业收入的比重为41.74%;食物料理电器收入为34.84亿元，占比16.35%;其他家用电器收入为28.71亿元，占比为13.48%。
苏泊尔持续推进“以消费者为中心”的新品发展战略，借助互联网大数据挖掘不同场景下的用户需求，持续为用户提供多样化产品解决方案。在厨房小家电业务上，一方面，苏泊尔始进一步夯实在电饭煲、电压力锅等核心刚需品类的领导地位，核心产品远红外电饭煲自上市以来，累计销售量超过百万台;另一方面，加快布局小容量、多功能和户外等产品线，积极进入新细分类目。据介绍，苏泊尔推出的智能炒菜机、便携式咖啡机均分别荣获“618炒菜机器人品类销售额第一”、“618天猫便携式半自动咖啡机器销售额第一”等成绩。在生活家居电器业务上，苏泊尔孵化的电暖器、空气循环扇等两季新兴品类，全年规模突破亿元。在厨卫电器业务上，苏泊尔推出的“极限火力”燃气灶持续引领行业，奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年苏泊尔燃气灶品类线上市场份额保持行业第一，整体品牌线上市场份额行业保持前五。
小熊电器的业务主要由厨小电和生活电器两大板块构成。厨小电业务，2023年小熊电器电动类产品收入为7.13亿元，占营业收入的比重为15.1%;电热类产品收入为3.09亿元，占比6.56%;锅煲类产品收入为12.04亿元，占比25.55%;壶类产品收入为8.49亿元，占比18.03%;西式电器收入为5.68亿元，占比12.06%。此外，小熊电器生活小家电收入为4.85亿元，占比10.3%;其他小家电收入为5.46亿元，占比11.58%。据介绍，小熊电器通过丰富产品品类，目前已有900多款产品对外销售，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。
出海亮眼，海外业务实现增长
聚焦海外市场，厨房小家电行业出口表现良好。中国机电产品进出口商会数据显示，2023年厨房小家电出口数量同比增长14.3%。九阳、苏泊尔、小熊电器的年报中也显示其海外销售均实现同比增长。
2023年，苏泊尔外销收入为61.96亿元，占比29.09%，同比增长19.28%;九阳境外业务收入为22.39亿元，占营业收入的比重为23.29%，营收与上年同期相比增长68.79%;小熊电器国外销售收入较少，为3.7亿元，但同比增长105.66%。
小熊电器在年报中表示，公司将在国内积累的品牌力、产品力、制造力优势拓展至海外市场，海外业务取得突破，2023年国外销售营业收入同比增长105.66%。2024年，小熊电器将持续提升海外市场品牌知名度，聚焦欧亚市场，建立海外大客户体系。
苏泊尔通过与SEB集团的强强联合，每年为公司带来稳定的出口订单，并持续提升公司的整体规模与制造能力。2024年，苏泊尔将在生产、研发、信息化、管理等诸多领域与SEB集团加强合作，为公司持续发展提供全面的助力。
总体来看，为了寻求市场突破、满足用户需求，厨房小家电行业正在积极推进产品迭代升级，不断拓展品类，进行多品牌化运营，并积极加强海外市场布局，海外收入均呈现上升态势。
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