近日，“王婆说媒”火了，她给开封文旅树立了新的品牌形象，这波热度让开封的各行各业得到全面提质升级。当然，随着各地“流量经济”的陆续爆发，也出现了不少无底线蹭流量的行为。如何在“泼天流量”下守住道德，值得各方思考。
01
“新流量经济”正创造奇迹
先是淄博烧烤，再是热情尔滨，随后，天水麻辣烫火热出圈，如今，河南的“王婆说媒”也火了，流量经济正在我国不断壮大……
每次的火爆出圈都给一座城带来一个奇迹，用哈尔滨举例，据哈尔滨市文化广电和旅游局统计，2023年度，按常规口径监测，哈尔滨市接待总游客量1.35亿人次，同比增长145.78%，比2019年增长41.4%。全市实现旅游总收入1692.45亿元，同比增长239.03%，比2019年增长7.4%。
不可否认，淄博烧烤、热情尔滨、天水麻辣烫、王婆说媒等爆火，受益于大数据、云计算、人工智能、5G通信等新兴技术的全面兴起和在应用层面上新零售、新餐饮、新文旅的融合创新。数据显示，截至3月16日，天水麻辣烫在各大社交媒体的播放总量达到10亿+。
中国旅游研究院院长戴斌在论坛上谈到，文旅网红城市流量涌动的背后，是人们对旅游的认知变化——从过去跟着旅游团看名山大川、历史名胜，转向自驾游、沉浸式旅游，“享受当地的美好生活”。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端则表示，新流量经济成为商业变现新抓手。“在流量的驱动下，新的经济行为每天都在诞生。在商业的逻辑里，流量也能够成为统合文商旅体各方面的内在力量，我们要做的，是让新流量经济成为商业变现的新抓手，为商业提供新的动能。”
02
面对“泼天流量”
如何保持“人间清醒”？
为吸引流量，毫无下限摆拍短视频博眼球的事件也不在少数，例如，最近爆火的“女子挺5个月孕肚征婚”“211毕业男子被裁瞒着妻子送外卖”“商场保安徒手接住坠楼婴儿”等等热门短视频都存在疑似采用摆拍、演绎的手法制作。此外，虚假摆拍短视频的文案也存在抄袭现象，用网友的话说“都是熟悉的味道、熟悉的配方”，目的是吸引流量然后变现。
面对流量，有人疯狂蹭热度，有人不为所动，最近爆火的“王婆”做了一个很好的示范，即保持清醒，不被流量泡沫迷了眼，知道流量总会过去，做好当下的工作才是最重要的。走红后，她也拒绝了更换新的化妆间：“我没那么多讲究，工作哪有是来享受的。”
与“王婆”类似的还有河北保定的“粥饼伦”。成名之后他仍然日复一日在街头摊鸡蛋灌饼，与粉丝亲切互动。年前被顾客逃单92元，委屈到产生不想干的念头，后来还是自我开解：“又不是赚不回来，人多必不可免的会遇到这种情况。”
03
从“严”治理
完善审查机制
治理虚假流量只有相关部门、互联网平台企业和公众携手同行、凝聚合力，才能起到治本效果。
从政策上看，从中央网信办“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，到“凉山孟阳”等多名网红获刑，破除了对虚假摆拍短视频“只能进行道德惩罚”的印象，也传达了监管部门“严”的态度。
除了依靠国家相关机构所出台的法律规章制度，短视频行业协会、自媒体平台等也要出台专门针对短视频行业相关的职业道德、行业准则以及信息传播伦理等条例，用来打击制造虚假流量的人以及机构。
此外，专家建议，监管部门和平台应共同承担监管责任，尽快建立行业标准和行之有效的内容审查机制，对违规违法内容依据网络安全法予以明确处罚。平台与司法机关、监管部门之间要形成紧密联动，建立跨平台、多维度、全方位的机制，网上网下协同治理。有关部门应及时进行依法惩处，提高造假的违法成本。
对于公众而言，也应自觉提升法律意识，树立正确价值观，摒弃“流量至上”“唯流量论”的思维。国家网信办发布的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》也指出，在内容安全方面，生产运营者建立健全编辑策划、制作发布等全过程审核机制，加强内容导向性、真实性、合法性等“三个把关”，以维护良好传播秩序。
（图片来源：摄图网）
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