封面新闻记者 吴雨佳
4月7日，蕉下联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）。
《中国防晒衣行业标准白皮书》，不仅深度剖析了防晒衣行业现状，也为未来发展趋势提供了前瞻性指导。白皮书中指出，自2007年起，防晒衣市场经历了从无到有、从小众到大众的发展过程。最初，防晒衣主要针对女性消费者，产品功能相对单一。然而，随着消费者对防晒重要性的认识不断提高，以及户外活动的多样化，防晒衣的消费群体迅速扩大，男性和儿童市场也得到了快速发展。目前，中国防晒衣市场已进入成熟期，预计到2026年市场规模将达到554亿元，占整个防晒服配市场958亿元规模的超过一半。
白皮书指出，消费者对防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求。随着生活水平的提高和审美观念的变化，消费者不再满足于功能单一、设计简陋的防晒衣。他们希望防晒衣既能提供有效的防护，又能展现个人风格和时尚感。因此，防晒衣的设计、颜色、款式和搭配性成为了消费者选择产品时的重要考量因素。
此外，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待。随着生活节奏的加快，消费者希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求。例如，防晒衣不仅要适用于户外运动，还要适合日常通勤、旅行等不同场合。这就要求防晒衣在设计上要兼顾实用性和灵活性，如易于折叠收纳、具备多种穿着方式等。
在消费者对防晒衣的选购过程中，信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此，品牌需要提供详尽的产品信息，包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等，以增强消费者的信任感和购买意愿。
防晒衣行业的快速发展带来了巨大的市场机遇，但同时也伴随着一些不容忽视的行业乱象。《中国防晒衣行业标准白皮书》中对这些问题进行了深入的剖析，并提出了相应的解决方案。
首先，行业内普遍存在的一个问题是产品标准的不统一和不透明。许多品牌在宣传自己的防晒衣时，往往使用模糊的营销语言，如“超强防晒”、“极致凉感”等，缺乏具体的数值支持和科学依据。这种感性化的宣传方式很容易误导消费者，使他们在购买时无法准确判断产品的防晒效果和实际价值。
其次，市场上一些防晒衣产品存在质量参差不齐的问题。部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品在防晒效果、耐用性和舒适度等方面无法达到消费者的预期。更有甚者，一些产品在经过几次洗涤后，防晒性能大幅下降，无法满足消费者长时间户外活动的需求。
此外，行业内的检测和认证体系尚不完善。虽然国家和行业有一定的标准和规定，但在执行过程中仍存在监管漏洞。一些品牌未能提供完整的产品检测报告，或者检测报告的真实性和准确性受到质疑。这种情况不仅损害了消费者的利益，也影响了行业的整体形象和健康发展。
在市场竞争方面，部分品牌采取低价竞争的策略，通过降低产品质量来吸引消费者。这种短视行为不仅损害了消费者的利益，也对那些坚持高品质、高成本生产的品牌构成了不公平的竞争。长期下去，可能会导致市场上优质产品越来越少，影响整个行业的可持续发展。
为了解决这些问题，更好地满足消费者对于防晒衣的期待，白皮书公布了防晒衣六维标准及相关参数具体包括：UPF数值50+、紫外线阻隔率＞99%、凉感系数≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透气率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190g/㎡（以针织面料为例）。
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
