新年青年说③丨返乡青年选择美妆消费,其实原因“很实在”

新年青年说③丨返乡青年选择美妆消费,其实原因“很实在”
2024年02月12日 15:52 红星新闻

作者 臧博

远游的人回到故乡,总能一眼发现变化。事实上,故乡也无时无刻不在变化:房在变,路在变,景在变,人也在变。就像日前冲上热搜的“男生为提高相亲成功率开始化妆”,这个春节,在我的安徽老家也得到了印证——

一些返乡的青年人,衣着光鲜整洁,外表收拾得十分利索,有的能明显看出化妆痕迹,远看近看,无不透出一股精神小伙的劲头来。通过这几天走家串户拜年时的闲聊、观察,我发现,这并非出自“容貌焦虑”,而是有着更为现实的考量。 

第一个答案,和热搜里提到的相差无几:大小伙子,要抓紧拾掇拾掇,方便相亲找对象。 

谈到这个原因,精神小伙们心照不宣,只是笑。他们的父母则说,现在农村里的适龄女生太少了,找个对象很难哩。除了房、车、彩礼“三件套”,媒人和女方还会挑剔男方的长相。谁能拾掇得利利索索、精精神神,人家女孩就愿意多接触、多来往,说成一门亲事的机会就大得多。

所以,哪怕一些青年返乡归来,早已是疲惫不堪,但为了“过年相亲”这个目的,也得听从家人和媒人建议,抓紧到县城或市里,认真搞一搞外形。染发、烫头、激光点痘印,看起来清清爽爽、干干净净,以免“发型一乱,爱情完蛋”。 

第二个答案,与相亲不大相同。尤其是已经成家的返乡青年们,他们觉得,化妆搞个造型,是对一年辛勤付出的奖励。离乡背井,在外面跑了一年、干了一年,相当不易,过年返乡,总得让大家看看自己,这一年到头的“体面”。为此,他们选择提前几天理发、修面、修眉,白头发多的也主动焗一焗。自己挣来的,花到脸上,很值得。

像这样围绕男性消费者、美妆消费话题展开的讨论,还有不少,且每个不同的理由,都有自洽的消费动机与原因。不论是何原因,返乡男青年在美妆上花钱增多,是年轻男性消费群体在美妆消费趋势上的投影。

传统的观念似乎一直认为,男青年安身立命的衡量标准,是有没有“本事”。而“本事”,本就是个很宽泛的概念,强行将之归纳成可以衡量的标准,或是能不能挣到钱、事业上有没有起色、人品是否端正、性格是否好相处、生活习惯是否健康等等。

事实上,部分男性青年选择美妆消费,并不能为“本事”增添天平上的砝码。这让返乡青年的美妆消费行为,摆脱了强行被赋予的沉重“意义”,变得轻快而有质感、真实而又鲜活,也为如我一样的游子,提供了一个观察乡村变化的微视角,看到了一个生动、年轻,变化着的乡村。

关于男青年选择美妆,他们还这样说

@柴归 对这种“扎眼”多些包容

返乡青年的精致打扮,放在城里是平常,放在乡下可能会比较“扎眼”。从青年本身来说,他或许并不特意渴望“扎眼”或被关注,而只是一种习惯的延续。这种人与环境的冲突是很自然的,并且在其他诸多现象中都有体现。就比如我见过的,有长年生活在乡下的老人,随儿女住到城里后,不习惯各自关门过日子,门总要敞开着——因为乡下邻居常常串门。敞门迎客,这种做法在城市也相对有些“扎眼”。返乡青年精致的妆容,其实与这差不多。环境变了,习惯不变,就显得有点格格不入。这种冲突未必不好,而是城乡融合中的一个变化。我们不必对环境中的“格格不入者”另眼相待,不妨多些包容,多些理解。

@卧游云 让“社交营业”回归社交

返乡青年的精心打扮其实也是“社交营业”的一部分,带着某种自我展示的属性。适当收拾外表自然是好事,但“营业”毕竟不同于社交,社交强调的是人与人间自然、真诚的沟通,而社交营业则是一场以自我为中心的表演。如果人们走亲戚时,不去话家常、聊闲天,而是时刻关心口红有没有蹭掉、假睫毛的弧度是否完美,对双方来说都是新的焦虑和负担。让社交营业回归社交本身,去除虚浮和矫揉的营业感,重建自然和真诚,人们才能舒适地相处和交往。

@毅鹏 化妆是尊重他人和自己

过年有很多社交场面,比如走亲戚、见朋友,所谓为知己者容,返乡青年从衣着到妆造,把自己认真“捯饬”一番,清清爽爽、干净利落,是悦纳自己的表现,也能让别人感觉到舒服和被尊重。其实,青年注重形象管理,何止是返乡时,追求生活的细致和颗粒度,又何止妆容一隅。理性、得体和恰当的美妆消费,契合青年热爱自我、用情生活的特点,也让青年的社交生活更加闲庭信步、大方从容,值得大家尊重和欣赏。

编辑 汪垠涛

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