2023年整体的游戏市场都经历着疫情期间高增长后的回落，动荡和低迷的经济形势也为游戏开发者带来了进一步的挑战。全球手游市场在营销层面在2023年有着两大趋势：投放广告主数量不断攀升，以及新素材占比和数量的提升。
对于用户来说，大家对于创意的审美在2023 年有着显著提升；对于广告主来说，如何找到新颖且有趣的素材来吸引用户尤为重要。亚太地区依旧是全球手游营销竞争最为激烈的地区，东南亚成为2023 年买量竞争最卷的地区，以往的蓝海市场“红的发紫”。此外因为隐私政策、手游占比等因素，Android的营销力度已经显著超越iOS，而这一趋势也将在2024 年延续。
因为政策的影响，2023年底游戏出海又成为众多“手游人”不得不选择的出路，小游戏品类的爆发也给了众多中小厂商新的增长机遇，“副玩法”营销从买量主流再到飞速迭代考验每个优化师对热点把控。
为此，广大大数据研究院联合TradPlus共同发布《2023年全球手游营销与变现趋势白皮书》，本次白皮书深入分析2023年全球移动游戏市场的核心动态，从全球TOP产品、出海爆款解读、热门市场观察等方面对于游戏市场进行系统性地分析与归因，为出海厂商、素材优化师、移动营销同行们提供最新最全的全球手游营销与变现洞察。
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