优酷首席运营官吴倩：长视频走向精品化是必然趋势

封面新闻记者 张越熙

2023年，文娱行业强势复苏，以阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦为例，三大业务都呈现出了积极的发展态势。无论是线上平台优酷还是线下业务大麦、阿里影业都屡现爆款。

近日，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩在接受采访时透露了阿里大文娱的发展方向，即科技创新、头部内容、产业化和线上线下全场景。2023年是长视频行业经历变革的一年。吴倩也提到了对长视频发展的看法：2023年长视频行业的关键词是精品和匠心，也是未来发展的必然趋势。

事实上，长视频的过去一年的确是爆款频出，在爆款的背后是作品体量、长度、注水率的巨大变化。数据显示，网络剧的上线数量连续三年呈下降趋势，电视剧的集均数连续六年递减。数据背后是趋势——剧集往中短剧方向发展，娱乐作品的节奏更加紧凑，剧情浓度更高。吴倩认为，这些现象说明长视频走向精品化是必然趋势。

把视线放到整个影视行业，在今年有两个值得关注的内容趋势：国产电影的雄起和微短剧的逆袭，这两个业务形态都是针对消费者to C的生意，恰好又对应了中国影视市场的两极。

吴倩称，影视行业的现象印证了用户对于好内容，或对令人快乐的精神消费品的追逐和需求是永恒的，“其实娱乐产品不分长短，只要能够直面观众的需求，都能够有自己的一席之地”。

值得注意的是，在采访中吴倩专门提到了近期热播的港剧《新闻女王》以及内地平台与香港文化娱乐产业合作的价值。吴倩称，2022年优酷提出了新港剧的概念，概念包含了新模式、新视野、新用户三个方向，《新闻女王》可以看成是新港剧概念提出后的首个样本。提及与TVB的合作，吴倩感叹道香港演艺人才的品质和行业经验，对于艺术的追求、讲故事的方式以及敬业精神，都是内娱很多演员和同行需要学习的。

阿里大文娱此前公布的三年战略中明确，将依托AI等前沿科技，在制作端，基本实现标准化、流程化、数智化，并培养一批新生代创作者。吴倩在采访中也明确表示“相比向上享受泡沫，阿里大文娱更愿意向下铸造基石，这是一种选择”。

资料显示，阿里大文娱过去一直在科技创新层面有所探索。数字化制片管理和虚拟拍摄大规模加入到影视制作环节，例如正在拍摄的《清明上河图密码》是目前国内虚拟拍摄场景最多的剧集，这意味着阿里大文娱数字画制作进入规模时代；数字人厘里参演真人剧集时利用AI技术让制作成本降低了80%，效率提升40%；国内首个现象级AI to C产品妙鸭相机在AI写真功能爆火之后又连续推出多个功能模块。吴倩在采访中坚定表示：“我们坚信科技是第一生产力，是发展的根本驱动力。”

在采访中，吴倩也系统阐述了IP打造的链路以及IP对于行业的价值，这或许与吴倩雅虎口碑运营、天猫、跨境电商、阿里鱼到阿里大文娱，多年深耕接壤了多元化的土壤有关。

在吴倩看来，IP对于行业的重要性和影响力不言而喻，随着中国对知识产权的重视，一个公司的价值很大程度取决于有多少有生命力的持续发展的IP矩阵，有多少高价值的知识产权。

“中国大多数的内容公司和娱乐公司，主要谈内容，很少谈IP的，但内容不等于IP。”吴倩认为，单一的内容要变成IP之前，还需要进行可视化、形象化的提取，内容的系列化，跨品类的衍生开发、多元产业化的布局和变现能力。内容对于IP来讲是一个助力，是让IP持续焕发生命力的抓手。

曾经有一个讨论：熊猫是中国的，功夫是中国的，为什么《功夫熊猫》不是中国的？吴倩表示，把中国的IP输出到全球，不光是阿里大文娱，也是中国所有的文娱从业者的一个梦想。“这背后是大家的急迫地想讲好中国故事、输出中国IP的期待”。