“芝士雪豹”是怎样成为一个国风游戏的公益答案

来源：游戏研究社

熟读互联网梗百科的乐子人，一定人人都能脱口而出一句“芝士雪豹”。

这两年随着相关热梗的广泛传播，雪豹逐渐走上了互联网大舞台。然后靠着它本身呆萌的性格，以及网友们前赴后继的二创，雪豹——身为“易危”物种的国家一级保护动物，也成功跻身网红动物的行列，成了各种梗图和表情包的常客。

可惜尽管雪豹的名字被熟知，它愈发艰难的栖息地生存环境却尚未获得等量的关注——就像在现实中很难察觉深具环境隐蔽能力的雪豹，大众对它易危种群的生存状况也仍旧知之甚少。

请找出图中的雪豹

就在最近，一款游戏正试图用独属于游戏的方式来补上这一环。

在《天涯明月刀》今年的99公益日活动里，他们携手腾讯公益与上海联劝公益基金会推出了“守护雪山精灵雪豹”活动。用三款不同风格的小游戏来引起人们对雪豹的关注，来为保护雪豹及其栖息环境筹措款项，也在天刀玩家间掀起了一股“雪豹热”。

一直以来，提及“公益”，大家都知道这代表着“做好事”，但同时也又可能觉得这是件“有距离”的事。如何让更多的人、尤其是年轻人，以更低成本和更高的意向来参与到公益中，一直是公益在寻找的答案。

游戏，则早已被证明是一条便捷又“接地气”的公益渠道。

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4年前，巴黎圣母院在火光里塔倒墙残，举世震惊。

所有人都对这座有着800余年历史的世界文化遗产的损毁感到遗憾，只不过对于游戏玩家来说，在遗憾之余还惊讶地发现，没想到《刺客信条：大革命》居然也能帮上忙。

当时游戏玩家间盛传：《刺客信条：大革命》的设计师曾多次实地考察巴黎圣母院，得到了详尽具体的模型数据，这将为这座古建筑的修复起到重要作用。

这样的说法其实有些夸张：如果不是专门为了保存复现古建筑，游戏内的建模会和实际数据存在不小区别。对于巴黎圣母院这种国宝级的建筑来说，专业古建保护工作者保存下来的数据才会起到更关键的作用。

历史学家Tallon的1：1激光扫描图

《刺客信条》作为游戏在其中发挥的真正作用，其实在于它的影响力。

实地去过巴黎圣母院的人毕竟是少数，不过《刺客信条：大革命》则让更多人能仿佛亲临般感受到这座知名建筑的魅力，甚至还诞生了“老公前世是个巴黎人”的段子。正因为体验过它曾经的巍峨壮美，对于这起事故才会更觉得遗憾，由此更加关注它的修复工作。

在火灾刚刚结束的那几天，大革命的销量火箭式猛增，育碧却选择了开放10天的免费下载，包括后来他们基于原作推出的免费VR游戏《巴黎圣母院：时光倒流》，都成功靠着游戏领域的传播能力，为这项修复工程带到了更多关注度，让更多有心人也能参与其中。

这远比他们承诺捐出的50万欧元修复款更为重要。

巴黎圣母院的修复预计将于2024年完成，图为《巴黎圣母院：时光倒流》画面

与此同时，游戏独有的交互体验也在公益里发挥着重要作用。

2016年，《星战前夜》（EVE Online）就曾在游戏里推出过一款名叫“Project Discovery（探索计划）”的内置小游戏。跟着官方提供的参考教程，玩家们需要鉴定并分类1300万个人体细胞蛋白质染色图，从而拿到游戏内的任务奖励。

在这款游戏科幻的背景下，它只是游戏内无数任务中并不突兀的又一个；但同时，它还是开发商CCP Games和瑞典皇家理工学院合作的一个科研项目。玩家们做着任务的时候，人工智能系统就能在他们的辅助下，更精准迅速地定位人体内的蛋白质。

可能直到今天，不少参与其中的人还不知道，这项超30万玩家参与的特殊研究，已在2018年发布在权威期刊《自然-生物技术》上。他们“做做任务拿拿奖励”的结果，已经上传到公开的“人类蛋白图谱数据库”里，将持续为全世界的相关研究做出贡献。

论文中的研究数据，也包含着玩家们的汗水

作为区别于其他媒介的独有形式，游戏提供给玩家更多的交互体验，放到公益活动里，就能成为参与公益的起因和投身其中的动力。当公益活动被做成游戏内容，玩家们自然地就会参与其中，“玩着玩着”地把公益做了。

如何让一个公益项目吸引到公众的注意力，以及如何让“有意向”的旁观者变成“投身其中”的参与者，是公益在实施上的两个关键步骤。而游戏能提供的影响力、兴趣点、交互性正好就能覆盖这两个难点。游戏和公益才会如此契合，游戏领域的公益项目才越来越多。

在这一点上，《天涯明月刀》近年来发起的公益活动也同样发挥了游戏的这些优势。

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 “守护雪山精灵雪豹”是天刀今年在99公益日的主打活动。为了助力雪豹保护，天刀总共设计了3个不同类型的小游戏，分别为跑酷、答题和找雪豹。

其中“小豹向前冲”是个很简单的跑酷小游戏，它的目的也很简单，就是让人看到雪豹的可爱可怜之处，先把这个野生物种的魅力直观地展现到玩家面前，然后才方便对症下药。共鸣永远是最好的驱动力。

借着雪豹目前作为“网络热门动物”的热乎劲儿，天刀在本次活动中设计的奖励头盔“魅力豹豹头”，同样也很有网红气质，成功吸引了游戏内诸多玩家自发整活儿。

好怪哦，再看一眼

而另外两个答题和找雪豹的游戏，则是发挥了游戏的交互性的优势。

如果只是走过场放一遍有关雪豹概况的说明视频，可能玩家就干脆挂机或者跳过，然后左耳朵进右耳朵出了。

但在答题过程中，由于参与度的提升，玩家自然就记住了雪豹的生存习性，了解到它们目前需要怎样的帮助；盯着照片找雪豹，也能很快就对雪豹的栖息环境留下印象，毕竟恨不得以像素级别看照片的机会也并不多。

文章开头那张图正是游戏里的一道真题

潜移默化中，游戏就作为科普的载体为可能只了解“芝士雪豹”的玩家普及了雪豹知识，让人了解到这个物种目前面临的困境和保护的必要性。

虽然有不少玩家是冲着游戏内的每日奖励去的，但这不妨碍他们论迹不论心地参与到公益中，为雪豹的种群调查、巡护员的培训和装备补给等保护活动贡献一朵小红花，或者更进一步地捐出一份钱。

还能顺便了解“动物朋友”的叫声

同样是天刀的公益活动，在去年他们和福建永定土楼联动推出的大型主题文旅活动里，天刀还把游戏在塑造交互体验上的经验带到了现实中。

在福建的几个土楼建筑群里，他们把永定三楼的“环兴楼”打造成了一个沉浸式剧场。充分利用土楼的建筑形式和古香古色的特征，为这个略显单一的景点加入了一些更年轻的新玩法。

现实里，在改造后的环兴楼里，游客可以来一场满土楼乱跑搜证的实景剧本杀、看一场环绕式的国风舞台表演，或者把它当作一个互动式展览馆。游戏内，则有着参照环兴楼翻新的土楼场景，玩家们同样可在此游览、社交，由此实现了双重沉浸式体验。

对于被列入世界遗产名录的土楼来说，这些文旅活动给它们带来了新的客源和周边收入，也将帮助到这些古建筑的修缮和维护。

而更大的意义，仍然是帮助它赢得了愈加广泛的关注，使其在年轻化的语境里也能找到一个落脚点。比起稍有门槛的“国家3A级景区”，还是“必去打卡点”来得轻盈，能更好地吸引到不同的群体。

根据不同的领域和特点定制活动，才能更有针对性的搭建出足够有趣的公益场景，从而吸引到更多人的参与——这正是游戏擅长的事。

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细数天刀这几年从事的公益活动，除了已经介绍过的雪豹和土楼，它们触及的领域和呈现形式都跨度巨大。

去年11月，天刀与湖北省五大博物馆合作，挑选了多件能代表荆楚文化的国宝级青铜器，以数字形式将它们在游戏里高精度地还原了出来。

去年9月，同样是在99公益日上开始的“湖北乐探博物馆计划”，他们也是靠着游戏互动的形式，吸引到超20万名玩家参与，帮助400名乡村孩子来了趟博物馆主题的游学之旅。

2021年，与山东菏泽鹰匠猛禽救护中心合作，用手工还原了游戏中“神刀门”的神鹰，助力对猛禽鸟类的保护。

再往前，天刀还推出过一系列非物质文化遗产的合作，包括四大名绣蜀绣、苏绣、湘绣和粤绣，都在游戏内外推出过相应工艺图案的服饰。

从一场沉浸式实景剧本杀，到一趟乡村孩子的博物馆之旅，从拯救保护濒危动物到呼吁关注非遗传承，天刀多年来参与的公益事件看似领域和主题都千变万化，但有一点却始终没变，那就是这些元素都能在天刀的游戏里找到。

作为一个大型MMO游戏，这正是天刀的优势所在。玩家们在天刀游戏里，能遇到各种珍禽异兽，也能试穿天南海北风格的服饰，还有机会见识到大量奇景古迹，这些原本玩家就会感兴趣的内容，顺理成章地就能与对应的公益项目联系起来。在一个完整的江湖世界里，总会存在和具体公益项目对应的切面。

兴趣在这里既是原点也是终点，从游戏中的交集源起，再到公益中值得关心的部分，就完成了公益落地的第一步。让公益活动找准目标群体，才能更好地激发他们参与的欲望进而发挥出最大的影响力，而不是为了公益而公益。

虽说作为一个国风游戏，天刀在风格上也有诸多掣肘的地方，但这反而让他们有机会去挖掘一个公益主题的可能性。比如他们始终绕来绕去都没走远的一大主题：国风。

不管是呼吁对“濒危纹样”的关注，举办游戏内外的古装设计大赛，还是在土楼里开国风服饰走秀，为了不重复老套的公益形式，他们利尝试过很多形式，没有停留在传统的保护和传承上，确实整出了不少让人耳目一新的“新活”。

游戏主题与非遗工艺的结合

当然，说回到天刀给这些公益对象带来了什么，那最重要的还是来自大众视野的关注：让人们看到了濒危动物的艰难处境，让人们见识到了这些以前没见过的非遗有多精彩。

很多时候，公益活动面对的并不是“能否共情”的问题，而是“怎么让人有机会共情”。像雪豹活动里的小游戏，就是给到了一颗可供共情的种子。这次公益结束后，为巡察队购买的物资和做出的培训重要吗？当然重要，它们在当下一定也是不可或缺的。只不过从更长远的角度来看，把雪豹或者非遗等常被忽视的公益对象拉入公众视野中，让更多人能萌生保护它们的意识，并且找到可以参与进去的入口，这才是更重要的。

就像找雪豹的小游戏一样，并不是我们分辨不出雪豹，只是需要有提示为我们点出它在什么位置，提醒我们它的存在。而游戏在公益活动中发挥的作用，就是这个帮我们看到雪豹的“放大镜”。

公益需要更多“放大镜”，自然也需要更多打造和传递“放大镜”的人们。

游戏适合做公益只是客观条件，更重要的是游戏背后的厂商有没有去发挥这份影响力的意识。这和培养大众的公益意识一样，同样是营造公益氛围时重要的另一环。

这些年来，天刀在他们不断尝试的各种公益活动中，涉足领域颇多，公益形式也花样频出，正是在扮演这样一位递花人的角色，目前也仍然走在这条路上。

他们希望能递出更多的花，我们也希望能随时找到值得帮助的送花对象。形成了这样的良性结构，每一朵传递出去的花才能连成一片，覆盖到那些需要被荫庇在花叶下的对象。所以这条路上需要更多的递花人。

直到所有“雪豹”都不再只是一句“芝士雪豹”。