50万人上饿了么“写情书告白”，鲜花外卖预定单涨50%

明天就是中国传统节日“七夕”，浪漫节日的氛围早已在线上线下弥漫开。据饿了么介绍，已有超过50万用户在饿了么“写情书告白”，七夕前夕鲜花外卖预定单同比去年增幅超过50%。节日总是提醒我们不要忘记表达爱，给爱人“电子传信”、外卖一束鲜花也正在成为更多人表达爱的新方式。

l 50万人上饿了么“告白”，浪漫和金钱无关

有网友写道，“没想到以这种方式给你写情书，虽然隔着几千公里，但该有的仪式感和浪漫还是要有的。就像你说的，小浪漫真的不需要花费多少精力多少金钱”。从8月18日起，用户上饿了么搜索“七夕送花”参与情书打卡活动，收信人在七夕当天打开饿了么，即可收到定制化的“告白首页”。

“感谢你陪伴我度过15年”、“今天是我们在一起的第221天”……在这50万人的“情书”里，日子总是被频繁“计算”，节日的存在就是为了提醒我们不要在柴米油盐中忘记表达爱，一封情书、一束鲜花带来的小浪漫都是将来最好的回忆。饿了么数据显示，选择写情书告白的用户中，超过六成为女性用户，00后占比45%，有7%的用户年龄在45岁及以上。

选择在七夕这天表达爱，无关性别、年龄以及对象。除了写信给现在的爱人外，也有一些写给了那些曾经陪伴过自己、或者并没能携手成功的故人。七夕节也称“古代妇女节”，也有不少网友选择在这一天跟自己的妈妈、闺蜜告白，“妈妈我爱你，七夕节快乐，永远快乐年轻”。

在写信告白的用户中，上海、北京和广州用户数量位列前三，杭州、深圳和苏州位列其后。其中，超过500对爱人均早早为对方准备了情书“惊喜”，“双向奔赴”的告白让七夕的浪漫加倍。

l 鲜花外卖预定量同比增长50%，女性买花占比显著提升

为了保证花的品质和配送效率，越来越多消费者选择早早在饿了么预定好七夕当天的鲜花配送。来自饿了么的数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，广州、重庆、嘉兴等城市的预定量更是大幅增长。

“异地恋”也更需要节日的仪式感。如今，越来越多消费者开始通过外卖异地下单给爱人，及时送去鲜花和情书。七夕前夕，全国“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%。其中，上海、北京和杭州消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。

今年七夕，不仅写信告白的用户中女性占比更高，用鲜花外卖这一“实际行为”告白的女性占比也从往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%。其中，广州、重庆女性消费者的鲜花预定量增长均在一倍及以上。

从品种来看，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在今年七夕最受消费者喜爱。红玫瑰是每年情人节的最热单品，但相比往年主销的9、11朵，今年消费者更倾向性价比的19、33朵大花束。除了碎冰蓝、卡布奇诺等已经较为热门的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量今年有较大增长趋势。

据饿了么鲜花行业负责人李虹介绍，“为了满足当下消费者更多元的审美需求，今年七夕，平台联合商户们共同推出多种差异化升级的高颜值花，多集中在混搭、轻奢、进口等款式和风格，以符合现在消费者想要差异化、小众、进阶的需求”。