淘天集团品牌业务发展中心亮相：为品牌做好四个周期建设

封面新闻记者 雷强

5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相，阐述淘天集团品牌业务发展中心的定位，专注于为中国企业以及所有进入中国市场的企业打造品牌梦想的终极殿堂。将以“历史级”的巨大投入，为企业做好品牌、产品、用户、经营等方面全周期的支撑。

记者了解到，淘天集团将通过品牌业务发展中心与中小企业发展中心形成合作通道关系，共同支持商家走好从创业，到中小企业，再到品牌化的上升发展之路。

从经营一门生意到打造一个知名品牌，从一家店铺成长为一个企业，是每个创业者发展的终极目标。淘天集团品牌业务发展中心的定位，专注于为中国企业以及所有进入中国市场的企业打造品牌梦想的终极殿堂。

淘天集团将以“历史级”的投入，由品牌业务中心支持品牌做好四个周期的建设。首先是从企业品牌的孵化，培育、沟通的全周期开始建设。

同时，围绕企业产品全周期建设，在新品上市、爆款尖货挖掘、成熟产品运营上加大投入 。据大会透露，今年618开始，天猫将与全球品牌共建“全球尖货俱乐部”，为传奇鞋款、顶级潮牌、顶级设计师联名等在全球有影响力的限量稀缺商品打造发售阵地。同时在新品孵化，超级单品的推广上投入百亿级曝光资源。

今年，在用户的生命周期方面，淘宝天猫将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。通过内容的供给，从交易到消费的拓展，形成消费者对品牌认知、喜爱、喜好。在潜客到新客到会员，以及从购买到回访复购的全链路生意闭环中，共建品牌会员体系。

在品牌，货品以及用户周期建设的基础上，淘宝天猫将更加坚定投入品牌全盘生意的发展 ，不仅仅通过多店铺多品牌矩阵的形式，同时要升级对品牌集团客户的服务能力，尤其是生意参谋、数据产品等商家工具的升级，来帮助品牌做好全域消费者营销和运营。

目前，天猫是品牌首选的数字经营主阵地，平台上有超过20万家品牌，活跃的新品先锋人群达1.9亿。过去一年，有4000多家品牌成交规模超1亿元，用户粉丝量超1000万的品牌超过100家。未来，淘天集团将以更大的投入，支持品牌做好全周期、全方位的建设。