苹果反转历史 消费者仍然趋向购买高配Pro版本

2023年3月季度的US-WARP创下988美元的新高，显然对于消费者而言，iPhone 14 Pro版本会更具吸引力，即便标准版机型具有明显的价格优势，也无法撼动消费者去选择Pro版本。

根据历史数据显示，在新年伊始，iPhone买家往往会选择更便宜的机型，自2015年开始的统计数据显示，美国市场的iPhone手机加权平均售价，在每年3月开始都会出现下降，但2023年的情况出现了反转。

2023年3月季度的US-WARP创下988美元的新高，在美国购买的iPhone手机平均价格接近1000美元。显然对于消费者而言，iPhone 14 Pro版本会更具吸引力，即便标准版机型具有明显的价格优势，也无法撼动消费者去选择Pro版本。

苹果iPhone系列手机往往在9月份开始发售，在新机发售之初会出现供不应求的情况，之后开始逐步缓解。iPhone 14 Pro系列直到2023年初才能够在官网渠道现货发售，供货紧张的情况持续了3个多月。

CIRP认为，均价的反转是由于iPhone 14 Pro系列的流行，苹果的策略拉开了标准版和Pro版的使用差距，让消费者更倾向于选择高配版本。同时由于iPhone手机比较保值，用户通过以旧换新的方式，能够大幅度减少购买新机的费用，进一步鼓励用户去选择高配版本。

另外，iPhone 14系列的机型设置也有助于平均售价的上涨，iPhone 14 Plus的价格要比iPhone 13 mini更高，即便这两款机型的销量有限，但iPhone 14 Plus的售价更高，对提升均价明显更有帮助。