梅赛德斯-迈巴赫驶入至臻新章：豪华的真正意义是寻找自己

转自：中国经营网

2023第二十届上海国际汽车工业展览会（以下简称“上海车展”）期间，随着全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV的全球首秀和梅赛德斯-迈巴赫S 580 e插电式混合动力轿车及梅赛德斯-迈巴赫S级Haute Voiture限量高定上市，迈巴赫这一拥有百年积淀的豪华品牌正式掀开崭新篇章。

黄浦江畔，岁月流转。在上海，102岁的迈巴赫品牌用1款全球首秀和2款中国上市车型展现其正式掀开新篇章的决心。而全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV所使用的可持续环保材料，比如用可持续加工的植物鞣制皮革做的车辆座椅，其制革鞣剂由咖啡豆壳制成，用于鞣制的水可回收流回自然，皮革加脂剂也由纯植物材料制成。这些举措则让奔驰坚守的“可持续豪华”的宏大品牌使命轻柔地落地——关注当下每一个细节，才能奔驰到更远的远方。

梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松（Ola Källenius）表示：“中国是梅赛德斯-奔驰最大的市场，也是梅赛德斯-迈巴赫品牌最重要的市场之一。4月17日，我们在上海见证了全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV的全球首秀。这款至臻座驾真正诠释了电动化、数字化、高端化的和谐相融。伴随全新EQE纯电SUV和EQG概念车的中国首秀、全新梅赛德斯-AMG纯电EQE 53 4MATIC+的亮相，梅赛德斯-奔驰现已实现全品牌电动化。”

听海浪拍打岸边的声音

在外滩金融集聚带的核心位置，矗立着一座“蜂巢城市”般的钢筋丛林建筑，由英国传奇建筑事务所Heatherwick Studio和Foster + Partners联合打造，让人路过忍不住驻足。而在其旁边，与之交相辉映的是一座金色璀璨的美丽建筑——全球首座“梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心”，夕阳下，这里的窗棱会折射出余晖的波纹，与海派视野交融成一副天镜万景的上海风貌。

据梅赛德斯-奔驰集团股份公司梅赛德斯-迈巴赫全球业务负责人李德思（Daniel Lescow）介绍，梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心彰显了迈巴赫品牌的开拓精神和创造者基因，旨在以独特的豪华体验，缔造与客户和鸣共振的生活方式。

这里将西式工作坊与中式庭院巧妙相融，空间划分在功能性与艺术感之间做了优雅的平衡。李德思表示：“梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心是一种全新零售业态的展现，借此，我们在艺术创新中，将迈巴赫的卓越精妙持续提升，迎来了一个凝聚品牌传承与拓新的重要时刻。”梅赛德斯-迈巴赫不仅以美学、科技、匠制铸就每一部迈巴赫臻品，更于造车之上，表达艺术、融汇中西、贯通古今，更展望未来。

近期，一台全球限量150台的梅赛德斯-迈巴赫S 680 Virgil Abloh 限量版安静地置放在品牌中心靠近黄埔江边的落地窗旁，在熙熙攘攘的行人注视下，“远眺”着滚滚江水，听那浪花拍向岸边的声音。

梅赛德斯-迈巴赫S 680 Virgil Abloh 限量版以由梅赛德斯-奔驰集团股份公司首席设计官瓦格纳（Gorden Wagener）与天才设计师Virgil Abloh联袂设计的Project MAYBACH概念车为灵感打造，凝聚了迈巴赫品牌对拓界创造的探索与超越，为“礼承新思”写下生动注脚。

这可能就是迈巴赫的意义——以潜心匠制追求至美至臻。如同听浪花的声音，如同岸边那历经冲刷始终刚毅的磐石，如同以应变的笃定守护不变的初心。

4月17日晚，上海车展前夜，就在距离梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心数公里远的上海世博中心，梅赛德斯-奔驰品牌之夜在华启幕。当晚，百年奔驰带来了全品牌豪华电动力作，实现全品牌电动化，这一具有穿透力和深远意义的品牌举措也成就了破圈传播的热议话题。

总有人在帮你不断创造梦想。品牌之夜现场，高达8米的三叉星徽矗立于场地中央，当你慢慢进入场地，当这偌大装置的每一处纹理都展现在你眼前，你能感受到梅赛德斯-奔驰推动人类出行发展的长久允诺，还有其“打造最令人向往的汽车”的不懈追求。

“海洋、陆地与天空”，仅仅这样的词句排列在一起，步履匆匆的脚步都会放缓下来。梅赛德斯-奔驰品牌之夜将上述设计元素展现到了大会现场，在“2039愿景”的指引下，昭示着人、科技与自然和谐共进、生生不息的美好未来，为品牌赋予更多可持续豪华的内涵。

始终都在寻找自己

资料显示，2023年第一季度，梅赛德斯-奔驰在华共交付181,284辆新车，在多个业务板块实现了高质量发展，高端豪华产品矩阵延续强劲增长，同比增长超过20%。其中，梅赛德斯-迈巴赫品牌同比增长21%，G级越野车同比增长67%，梅赛德斯-AMG品牌同比增长15%，进一步巩固了梅赛德斯-奔驰在高端豪华细分市场的引领地位。新能源车型交付稳健攀升，实现双位数增长。其中，插电式混合动力产品在其豪华细分市场保持领先优势。

作为迈巴赫品牌首款量产纯电车型——全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV将源自梅赛德斯-EQ家族的前沿科技与迈巴赫专属的尊崇格调相融，为高端豪华纯电SUV市场树立全新标杆。全新迈巴赫EQS纯电SUV带来470千瓦输出功率、高达600公里（CLTC工况）续航里程。标配的迈巴赫专属驾驶模式显著提升乘坐舒适性，而转向角度高达10度的后轮主动转向系统则以低至11米的转弯直径让每一次出行都优雅自如。作为梅赛德斯-奔驰家族中首款采用可持续加工皮革的车型，全新迈巴赫EQS纯电SUV为可持续豪华车树立了全新风范。

此外，迈巴赫品牌首款插电式混合动力车型——梅赛德斯-迈巴赫S 580 e插电式混合动力轿车与典藏臻品梅赛德斯-迈巴赫S级Haute Voiture限量高定联袂上市，是不同动力模式的三重“至臻豪华”之作。

梅赛德斯-迈巴赫S 580 e插电式混合动力轿车以双擎混动的动力模式，为客户带来更多“至臻豪华”的电气化出行选择。其高效的混合动力驱动系统，集成梅赛德斯-奔驰最新一代3.0T直列六缸发动机及最新第四代插电混动技术，带来更加舒适的驾乘体验与卓越性能。94公里（WLTC工况）的纯电续航里程，助力驾乘者于城市出行与城际互通中畅行无忧。

面对日新月异的市场变化和挑战，奔驰不断夯实品牌定力和产品实力。用不变的基因和信念洞察市场“潮水的流向”和消费者的“真实动能”。

除了上述展现前沿科技与至臻格调的迈巴赫产品，本次车展，还有不少备受关注的产品：G级越野车首款纯电车型——EQG概念车中国首秀，为硬派越野赋予硬核电能，彰显越野图腾的拓界精神。作为梅赛德斯-EQ品牌首款基于EVA纯电平台打造的国产SUV，全新EQE纯电SUV迎来中国首秀，为细分市场树立豪华舒适性、安全和科技方面的全新标杆。作为品牌第二款量产高性能纯电车型，全新梅赛德斯-AMG纯电EQE 53 4MATIC+上市，再次为“非凡驾驭”唤醒电能。全品牌电动化阵容，不仅令梅赛德斯-奔驰实现品牌的全面电动化，更进一步构建起中国市场极为丰富的豪华新能源产品阵容。

“奔驰还得是奔驰”。这是上海车展期间很多人对奔驰创新营销的肯定。

但更可贵的是，奔驰其实一直知道自己是奔驰，迈巴赫始终相信自己是迈巴赫，他们要做的，仅仅是——做好自己，每一个时代的自己。