再次推广争议颇大的《王者荣耀》,北京环球影城正经历一场冒险。
文旅市场正强势复苏,各大主题乐园频出奇招,推高人气。3月10日,《青春变形记》主角小熊猫美美首次亮相上海迪士尼。北京环球影城也于近日推出“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动,活动将持续到5月28日。
![图源:北京环球度假区官方微博](http://n.sinaimg.cn/spider20230330/792/w1914h1278/20230330/3ee5-57e7395bb101af108825378b08eec225.jpg)
这不是北京环球影城首次跨界联手王者荣耀IP。2022年4月8日至7月3日,北京环球影城就曾携手王者荣耀,推出“王者荣耀英雄盛会”主题活动。当时,外界对双方合作的评价褒贬不一。即使北京环球影城的粉丝、王者荣耀的游戏玩家也对两者的兼容性和落地效果表示担忧。
再次合作,争议犹存。“本土化可以理解,但是这IP档次是不是差得有点多”“环球影城和王者荣耀IP,一点也不搭边,很土”“北京环球影城为什么要引进王者荣耀这个丑东西”……互联网充斥着种种吐槽。
在中国主题公园研究院院长林焕杰看来,北京环球影城再次携手王者荣耀推出主题活动,或是为吸引更多游戏粉丝。他坦言,知名IP转化为主题娱乐项目并产生较好的效果,需很长时间磨合,还需投入大量人力、物力。
“王者荣耀IP在环球影城只以巡游形式出现,价值并不算很高。”林焕杰对时代周报记者解释道,倘若未来王者荣耀IP可以真正引入北京环球影城二期、三期的区域里,比如像功夫熊猫IP一样有相应场馆,通过高质量科技技术与游客进行互动式体验,或许更值得期待。
谁去环球影城看王者荣耀?
IP是维持主题乐园市场竞争优势的最大砝码。适时推出新IP或与其他IP合作能提升游客的新鲜感和复购率,维持主题乐园的人气。
北京环球影城2022年4月引入王者荣耀,或是无奈之举。林焕杰向时代周报记者分析,当时,受多种因素影响,游客数量骤减,各大乐园为吸引游客,积极求变,例如调整票价、引入新IP、推出年卡等。北京环球影城引入王者荣耀IP也有类似考量。
实际上,北京环球影城自2021年9月开园后不久,文旅市场环境热度骤降。2022年,它还曾经历多次闭园,其中最长一次闭园长达55天,日期从当年5月1日至6月24日。这导致北京环球影城错失五一和端午两大黄金假期。
寄望靠王者荣耀取暖,顺理成章。
知名数据统计网站Sensor Tower商店情报数据显示,2023年2月,腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。林焕杰表示,王者荣耀是当红游戏的衍生IP,自带受众。如今,正值主题乐园回暖之际,北京环球影城选择让王者荣耀英雄盛会限时回归,也是为了能吸引王者荣耀的粉丝前来游玩。
“就像我们推出代际产品一样,一个产品投放市场后,热度或受喜欢程度肯定会慢慢下降。当审美疲劳达到一定程度,肯定需要植入新内容,刺激新的游客或者刺激游客的回头率。”林焕杰说。
再次联手王者荣耀,依然推高了北京环球影城的人气。“环球影城工作日人真的多,一整天都在排队”“排队一个多小时,玩三分钟”……3月29日,时代周报记者注意到,类似的发帖在小红书屡见不鲜。
热门IP的市场号召力不可小觑。小熊猫美美亮相之前,上海迪士尼还曾推出“顶流”玲娜贝儿。与其他知名IP形象不同,这只完全没有故事背景的小狐狸,仅依靠人物形象就获得了大批粉丝,火爆全网。甚至有游客放弃游玩时间,在上海迪士尼排队一天只为购买玲娜贝儿玩偶。
大阪环球影城也推出了以3月上映电影《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》为主题的过山车,2月23日至9月3日对公众开放。这一项目选择了与本土IP更契合的游乐设置,游客可佩戴眼镜型虚拟现实(VR)终端,在观看影像时乘坐飞船与哆啦A梦一起空中冒险。
![图源:图虫创意](http://n.sinaimg.cn/spider20230330/638/w1280h958/20230330/6b8b-13bddedd93e683a0d6ab8acf03bd9c61.jpg)
本土IP尚需时间成熟
联手知名IP是环球影城的惯用招数,大阪环球影城是“鼻祖”。
近年,大阪环球影城在开设的COOL JAPAN区域,曾联动过《魔物猎人世界:冰原》《名侦探柯南》《猎人》《进击的巨人》《美少女战士》等五部热门动漫、游戏IP,还与知名游戏《最终幻想》《生化危机2:重制版》合作打造限定游乐设施。此外,2021年3月,常设本土IP的新区“任天堂世界”马里奥限定开业,更让全球任天堂玩家心驰神往。
不过,中国本土IP在实景娱乐的应用仍并不成熟。
以素有“中国迪士尼”之称的华强方特为例,旗下动漫IP“熊出没”并未给公司带来更多业绩的想象空间。据华强方特2022年半年报,报告期内,该公司文化科技主题乐园的收入为13.04亿元,同比下降27.09%。
“虽然在中国众多主题乐园企业中,华强方特是唯一自有知名IP的,但‘熊出没’IP的受众群体主要以小孩为主,范围略显狭窄。”景鉴智库创始人周鸣岐向时代周报记者分析,国际主题乐园会塑造多样化IP,形成IP矩阵,以吸引各个年龄段人群。比如迪斯尼乐园就是一个全年龄段都喜欢的“全家福”乐园。
近年,华强方特不遗余力扩展IP版图。2022年6月18日,华强方特旗下全新主题乐园品牌——自贡方特恐龙王国开园。
不甘于只做电影的华谊兄弟,高喊“去电影单一化”,也曾试图通过线下实景娱乐项目进军文旅,延长电影生命周期,实现IP价值最大化,扬言要成为“中国迪士尼”。华谊兄弟的计划道阻且长,仍未达预期。据华谊兄弟2021年年报,其品牌授权及实景娱乐仅实现收入1.17亿元,占总营收的8.39%,与CEO王中磊设定的“每年为华谊兄弟贡献180亿美元”预期相差甚远。
“中国其实并不缺好IP,但缺乏从IP到主题娱乐项目之间的研发、孵化和运营能力。”林焕杰表示,卡梅隆导演拍摄的电影《阿凡达》风靡全球,但他在接手迪士尼与阿凡达的项目时,用了7年才将相关项目落地。目前,中国本土IP从研发到落地的时间依然远远不够。
在林焕杰看来,本土IP与主题乐园难以媲美成熟的国际化IP,正因如此才更具想象力。
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