21世纪经济报道 赵娜 报道
伴随居民收入提高和消费升级，“颜值经济”近年持续走热，与之相关的美妆护肤、医疗美容、运动健身、美颜拍照等领域出现很多明星企业，共同满足消费者对“美”的追求。
11月4日，21世纪经济报道、21世纪创投研究院推出“消费企业复苏计划”系列直播大课第四期，邀请创业者和投资人共同围绕颜值消费话题展开讨论。
“化妆品的反弹力度远远超过食品之外的大部分消费品品类。”麦星投资合伙人郑重观察到，在美妆护肤领域，中高端护肤品的发展增速快于其他细分品类，用户对功效型护肤品的需求也持续增长。
郑重长期关注消费领域的发展和变化，代表项目包括主导完成了母婴辅食第一品牌Little Freddie（小皮）、健康酸奶品牌简爱、中式快餐龙头品牌老乡鸡和老娘舅、社区食品超市元初食品、方便素食品牌阿宽食品、纯茶美学品牌tea'stone等。在颜值消费领域，他投资了重组胶原蛋白护肤品牌巨子生物，后者是功效型护肤品领域的代表企业。
今年以来消费品投融资遇冷。IT桔子数据显示，2021年国内美妆个护行业投融资达到高峰，年内共发生132起投资事件，估算涉及总金额约136.19亿元。进入2022年后，行业投融资回归疫情前的水平。截至今年8月，共有投资事件38起，投资金额约34.92亿元。
郑重分析认为，随着以巨子生物为代表的自主品牌穿越增长困境，加之中国企业在技术、供应链以及渠道等方面的积累，美妆个护领域仍将重新迎来资本市场的关注。
从整个消费投资来看，层出不穷的新概念、新热点、新渠道、新监管政策，都在引导创业者、投资人进行不断思考。在投资风格上，麦星投资注重投研一体化的投资驱动方式，专注于极致品牌和极致效率的消费投资。
作为深耕消费领域多年的投资机构，麦星投资在投后希望能在战略、组织和品牌三方面为被投企业提供更多支持。具体来说，麦星投资会与创始团队共同讨论使命愿景、分析能力边界、梳理战略规划，在人才招募、优化管理等方面推进组织建设，并支持团队进行品牌资产搭建、梳理和复盘。
谈及给消费企业的建议，郑重认为，企业管理层在此时首先要树立底线思维，做好现金流分析。
“过去几十年是相对和平、国际分工日益深化的年代，从更长周期的时间序列来看，做（长青）消费品牌需要有更为深刻的思考。”郑重认为，消费品牌企业应当有应对黑天鹅和灰犀牛的预案，“不论怎样，即使牺牲短期发展规划，也一定要留在牌桌上。”
郑重多年关注消费领域的发展和变化，对消费商业和企业家精神的演变和发展都有深刻理解。
“优秀的企业家是理性与感性、悲观与乐观的融合体。既要不忘初心，又要做好底线思维。”他认为，当下的环境里把握现金流敏感性对企业尤为重要，并建议消费企业尽量细致地进行现金流规划，开发更多融资工具来应对可能出现的突发事件。
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