引入第三方应用商店：iPhone引狼入室，苹果生态或将坍塌

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　　文/王新喜

　　来源：热点微评（ID:redianweiping)

　　让 iPhone 放弃 lighting，用上Type-C之后，欧盟又开始让iPhone支持第三方应用商店了。

　　根据外媒的报道，因为欧盟法律，苹果允许外部应用商店进行全面改革，这意味着苹果要被迫支持第三方应用商店了。

　　iPhone支持第三方应用商店对苹果的影响有多大？在笔者看来，苹果的封闭生态将由此开始坍塌，苹果的服务营收前景也将蒙上了阴影。

　　苹果税的比例可能无力再维持

　　摩根士丹利认为，在欧盟开放第三方应用商店，这对苹果整体营收的影响并不大，预估苹果即便失去欧盟所有的App Store收入，对苹果公司2024财年服务业务收入的影响为4%，对整体营收的影响为1%。

　　在笔者看来，iPhone允许第三方应用商店入驻，虽然说在目前是欧洲允许，但是欧洲在前面探路，全球其他国家与地区必然也会让苹果放开iPhone的第三方应用下载渠道，因为苹果已经在欧洲放开，在全球其他地方已经没有理由封闭，成为全球标准是迟早的路。

　　App Store如今的情况并不乐观。美国银行分析师Wamsi Mohan援引应用行业研究机构Sensor Tower的一份报告称，截至10月30日的三个月内，苹果App Store营收同比下降4%，至24亿美元。

　　一旦成为全球标准，iPhone允许第三方应用商店入驻全球化，首先它会对苹果软件服务营收造成巨大冲击，而30%的苹果税到底还能不能维持也是个问题。

　　苹果一直限制其用户只能通过苹果应用商店下载和购买应用及服务，这是苹果封闭生态的根基。只有这样，才能确保iOS的软件服务营收的主导权与掌控权，一旦开放的口子一开，iOS就成了半开放的系统，苹果已经无法很好的确保系统软件服务营收稳定性。

　　一方面，对于APP开发者来说，饱受苹果税之苦，在当前互联网不景气的市场环境下，多一个渠道，多一份可能性，其他应用商店进入苹果生态，给了大量APP开发者新的机会。

　　第三方应用商店的进入iPhone生态，为了与苹果竞争，必然会在吸引应用开发者层面下功夫，将分成收入调低，比如按照10%、15%的标准来与苹果竞争。

　　这样一来，苹果也将被迫迎战，主动调低分成比例，如果苹果维持原比例不变，大量APP开发者可能会逃离App Store，进入其他应用商店寻找机会。

　　由于第三方应用商店分成更低，付费APP就可以卖出更低的价格，也将因此分流大批付费APP用户。根据摩根士丹利2022年秋季智能手机调查，有30%的受访对象表示，“极有可能”抛弃App Store，转而直接从开发者网站购买应用程序。

　　因此，苹果30%抽成比例也将因此造成冲击，APP开发者也将因此而流失，苹果App Store的盘子将不断被分流，甚至，因为第三方应用商店的入驻，也给iOS的应用下载的安全性带来了隐患。

　　此前苹果一直强烈反对欧盟的新法案，并在游说中不断辩称，侧载可能会让消费者设备上出现不安全的应用程序，并损害隐私。

　　类比Android早期的大量第三方应用商店，而这种可能显然是存在的。

　　引入第三方应用商店，类似拼多多对传统电商的冲击

　　这种冲击，其实就类似于拼多多对传统电商的冲击。在过去传统电商平台不断发展壮大后，部分中小卖家逐渐边缘化，流量二八格局逐步成型，中小卖家越来越赚不到钱了，买流量拼不过大牌，只能无奈出走，去拼多多寻找新的机会。

　　当大量被淘系抛弃的低价白牌商家，在拼多多翻红，借助于制造业的产能过剩，拼多多也因此收拢了大量白牌厂商，建立了白牌供应链。

　　其实，苹果App Store，其实也类似于当初的传统电商，发展到今天，应用商店内的APP头部格局早已形成，用户使用的主流APP也已成型，在今天的市场环境下，用户下载APP的欲望与诉求减弱，大量APP开发者是赚不到钱的，在头部以下的大量APP其实是没有出头之日的。

　　因为App Store的分发模式也接近固化，流量也就那么多，新的机会越来越少。

　　而第三方应用商店一旦可以入驻iPhone，大量APP开发者为了赚钱，必然会转移到新的第三方应用商店，付费软件更低的价格引导下，大量用户基于性价比的诉求，也会逐步转移到第三方应用商店。

　　安全性与纯净性 苹果丢掉了王牌

　　应用下载的安全性，一直以来都是苹果的一张王牌。从消费者的角度来看，App Store提供了无与伦比的安全性、易用性和可靠性，这是iOS体验超过安卓的一张王牌，苹果引入第三方应用商店，这意味着应用的安全性与可靠性将无法掌控，可能一方面会带来一些新的应用，但另一方面给苹果软件下载的安全性与便利性造成了麻烦。

　　一旦恶意软件在iPhone内泛滥，那么对iPhone的体验将构成一定的冲击，也让用户体验受到极大的伤害。

　　在过去，苹果引以为傲的一直是它的封闭生态，在iOS+iPhone形成了绝对封闭的王国，在王国内的一切，都是苹果说了算，但是开放第三方应用，其实就是培养一个国中国。如果其他第三方应用商店坐大，将持续蚕食苹果的应用分成营收，甚至将它的软件分发主导权弱化。

　　比如说可能对它的支付体系造成冲击，从当前欧盟的数字法案来看，除了要求苹果允许应用程序侧载以外，还要求苹果对开发者开放更多权限。

　　这其中最重要的，就是允许开发者在其APP中安装第三方支付系统。例如，允许用户直接从游戏制造商那里购买应用程序内的内容——而支付全程都不涉及苹果。据称苹果尚未就是否遵守这一项规定做出最终决定。

　　而这样一来，作为苹果生态圈闭环体系的重要一环——支付系统已经失守。支付体系失守意味着大量应用内购买不走苹果支付通道，iOS本身已经成为一个开放的操作系统。

　　软件服务是苹果最赚钱的部门，但封闭生态的缺口让想象空间不再

　　软件服务这项业务包括iCloud、Apple Music、搜索授权和App Store费用等，在苹果总营收中占比高达20.4%，相比于硬件端，软件服务有更高的毛利率，软件业务无疑是支撑苹果毛利率表现与股价的重要因素，它的增长推动了苹果高于预期的毛利率，其中App Store是软件业务收入来源的大头。

　　从谷歌来看，就知道，一旦从封闭系统转为开放系统，那么系统的主导权就已经不在你手里了。

　　从苹果的营收结构来看，随着硬件营收下滑，如果iOS变成开放系统，用户可以从各种渠道下载软件，它的服务营收将可能受到很大的影响。其App Store的利润将大幅减少，服务营收增长的未来前景可能蒙上了阴影，苹果将会更加依赖于硬件营收。封闭生态的缺口让苹果软件服务想象空间不再。

　　苹果像Android一样开放第三方应用厂商进入到苹果iOS体系内来，要在苹果的软硬件生态体系内享受更低的付费APP的价格，这意味着要苹果放一些竞争对手来抢自己的客户，破坏自己的盈利模式、拉低自身的APP的质量与品质以及安全性，从这个意义来看，苹果的生态将因此面临坍塌的风险。

　　无论是从苹果公司整体利益还是从苹果生态的完整性、用户体验的稳定性与安全性，开放第三方应用进来都是引狼入室之举。苹果对欧盟妥协，其实是个错误，库克或许要反思了。

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