The Trade Desk 接入 Adobe Real-Time CDP

全球领先的广告需求方平台（DSP）The Trade Desk 宣布接入Adobe Real-Time CDP，帮助营销人员在开放的广告互联网中更便捷地、广泛地激活第一方数据，从而在不依赖于第三方 Cookie 的情况下提高广告活动的精准度与相关性。这一基于邮件的激活方案将适用于 The Trade Desk 包括智能大屏（CTV）在内的所有媒体渠道。

营销人员能通过消费者数据平台（CDP）将多触点的消费者数据整合，形成一个集中方案。在营销活动中，这些数据可被细分化，以创建定制化个性化的广告活动。借助Adobe Real-Time CDP，营销人员能将 Adobe 数据和非 Adobe 数据整合到一个可执行的消费者档案中。

此次接入还将助力广告主在不依赖第三方 Cookie 的情况下，安全地处理第一方数据以探索未来的广告投放策略。与此同时，The Trade Desk 与 Adobe 的共有客户可通过例如Unified ID 2.0 这样的电子邮件标识符来激活第一方数据，包括注册数据和其他标识符存储的数据。另外，广告主能将 The Trade Desk 平台的颗粒度数据与 Adobe Real-Time CDP 融合，在营销闭环中获取关于广告活动的深入洞察。

The Trade Desk 首席数据官 Michelle Hulst 表示：“广告主拥有大量自有消费者的第一方数据，而些数据由他们的 CDP 合作伙伴保管。与第一方数据 CDP 市场领导者 Adobe 的这次合作，可以让我们双方共有客户的数字广告活动更具数据驱动及精准性。更重要的是，广告主能够借此测试如 Unified ID2.0 这样的新标识符的能力，为后 Cookie 时代做好准备。”

营销人员正在为第三方 Cookie 离场进行准备，如何安全地激活广告主的第一方数据成为他们的首要议题。对那些在已经去 Cookie 的数字环境中（如智能大屏和移动端）投放全渠道广告的广告主，情况更是如此。Adobe 产品营销高级总监 Klaasjan Tukker 表示：“Adobe Real-Time CDP 使品牌能够通过可信赖的第一方数据了解消费者的偏好并广泛地提供个性化体验。我们很高兴与 TheTrade Desk 合作，让我们的客户能够安全地激活他们的数据，推进情景化数字营销，从而建立起有意义的品牌知名度和忠诚度。”

Adobe Real-Time CDP 是 Adobe Experience Cloud 的一部分。

关于 The Trade Desk

The Trade Desk 是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过 TheTrade Desk 的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。The Trade Desk 的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，The Trade Desk 的平台通过企业 API 可以支持定制化功能开发。The Trade Desk 总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。