知情人士:茅台官方新电商平台“随时可能上线”!

知情人士:茅台官方新电商平台“随时可能上线”!
2022年03月22日 16:50 上海证券报

  上证报中国证券网(记者 朱文彬)3月22日,上海证券报记者从知情人士处获悉,茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划,目前初期工作基本完成,其官方新电商平台将“随时可能上线”!

  上海证券报记者从独家渠道获取了两张图片,分别是茅台官方新电商平台首页,以及该平台酒水购买界面。

  记者从购酒界面可以清晰看到,茅台春节前上市的两款新品——茅台虎年生肖酒和茅台 1935 均在销售之列。备受各界追捧的茅台1935,将以1188 元/瓶的官方市场价在平台销售。

  从平台首页看,该界面设计非常简洁,符合茅台产品视觉风格。界面头图页展示的是虎年生肖酒,以及单独的茅台酒简介板块。

  显然,茅台不仅希望通过电商平台,给消费者提供直通购酒的平台,还想以此为重要窗口,向外界展示茅台的品牌和文化内涵。

  搭建新电商平台,或将成为茅台主动拥抱数字销售,弥补线上销售渠道空白的一次重要尝试。

  对喜好茅台的消费者而言,无疑又将获得一个新的拥抱茅台的重要渠道。

  至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取,尚待官方正式回应。

  营销体制改革,是茅台的一场“重头戏”,备受关注。

  “实施数字营销法,加快补齐新零售短板,构建和完善数字化营销平台,为茅台市场营销注入新动能。”2月14日,在茅台集团虎年春节后的第一会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系,“大茅台”营销体系正式开启。

  在此之前,茅台营销体系自1998年建立以来,已经走过了24年的改革发展历程。

  丁雄军认为,当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整,茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化。既要从“变”中看到危机,通过对“变”和“势”的分析,做到准确识变,从而实现科学应变和主动求变。

  丁雄军表示,抓好今后的市场营销工作,核心任务是主动求变,全面、准确、深入践行“五合营销法”,大力推进营销改革攻坚,实现茅台营销体系的变革和重塑,推动市场工作能力和水平实现质的跨越。

  在丁雄军今年初首次提出实施“五合营销法”后,茅台也迎来“开门红”。

  3月7日晚间,贵州茅台发布了2022年1月、2月主要经营数据公告,其中合计实现营业总收入202亿元左右,同比增长20%左右;实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右,同比增长20%左右。

茅台丁雄军
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